Как сделать компанию рся
Настройка РСЯ
Качественная настройка РСЯ может вывести в плюс практическими любую рекламную компанию, в этой статье изложены основные методы и нюансы настройки РСЯ, которые помогут вам создать эффективно продающую рекламную компанию в Яндекс Директ.
Руководство по настройке рекламных компаний в РСЯ
Для начинающих рекламодателей и не только.
Меню:
Как все устроено
РСЯ – это рекламная сеть Яндекса в которую, входят площадки партнеры: социальные сети, доски объявления, крупные тематические сайты и более мелкие площадки.
Также есть еще и внешние сети, это сайты у которых Яндекс закупает трафик.
В РСЯ многомиллионная аудитория, по сути это огромная тизерная сеть, но намного качественная чем обычные тизерки, если их сравнить с РСЯ, то это как болото сравнивать с чистым озером.
Сеть мультиформатная
Решает больше задач чем поиск.
Списываемая цена за клик будет определяться конкуренцией, качество нашего объявления, более наглядно показано на картинке.
В сетях проходит аукцион второй цены, здесь система определяет во-первых качество наших объявлений, смотрит вероятность клика по ним пользователя и таким образом определяет наиболее оптимальный вариант для показов на площадке.
Потом она смотрит ставку за клик, если взять двух рекламодателей и у них будут объявления одинакового качества, то будет показан тот рекламодатель у которого больше ставка. Поэтому качество ваших объявлений и ставка очень сильно влияет на охват аудитории.
Виды таргетинга в РСЯ
Поведенческий – запрос пользователя записывается в куки файл Яндекса и храниться там 14 дней, в течении этого срока Яндекс, будет показывать пользователю объявления тематические его запросу, на сайтах входящих в РСЯ.
По площадкам– здесь подход другой, в соответствии с набором ключевых слов в рекламной компании, Яндекс подбирает площадки с контентом который соответствует этим запросам. Ключевые слова описывают содержимое площадки либо тематику сайта или подбираются близкие по тематике сайты.
В компании по умолчанию показы идут на основе обоих таргетингов. Большая часть заказов получается от поведенческого.
Ретаргетинг– для запуска нужна яндекс метрика на сайте куда сливается трафик, смысл прост, если пользователь пришёл на сайт и не совершил покупку ( пользовательское действие, например регистрацию), то Яндекс ему вдогонку посылает объявление, при помощи метрики составляется список пользователей для ремаркетинга, при выборе этого таргетинга, в компанию не нужно добавлять ключевые слова.
Для того чтобы попасть в свою целевую аудиторию мы используем ключевые фразы, об этом речь пойдет дальше.
Преимущества рекламы в РСЯ
В 90% случаев получается компанию вывести в полюс. Не нужно добавлять минус слова и прорабатывать ключевые слова операторами соответствия.
Также стоит отметить, что реклама в РСЯ, может быть эффективней контекстной рекламы на поиске, особенно когда рекламируемый продукт не набрал много запросов, например, если вышел новый оффер.
Ещё одно преимущество РСЯ перед поиском это возможность добавить к объявлению изображение запустить баннерную рекламу. Главное качественно настроить РСЯ, этот процесс мы рассмотрим дальше.
Из недостатков можно отметить что компания нуждается в хорошей оптимизации, нужно отключать вовремя не эффективные площадки и работать в “креативами”.
Настройка РСЯ
Настройка РСЯ не вызывает сложностей, при выборе стратегий, останавливаемся на « только в сетях», этим мы полностью отключаем показы на поисковых площадках.
Если этого не сделать то объявление будет показываться на поиске и РСЯ одновременно, а этого нельзя допускать, это прописная истина, которую некоторые умудряются игнорировать, компании на поиск и РСЯ, должны быть разные, так как там разная аудитория и соответственно для них нужны разные объявления и ключевые фразы.
Выбираем режим показа стандартный.
В настройках компании будет полезным устанавливать суточный лимит расхода средств, так как трафика может быть много и рекламный бюджет может сгореть за несколько часов.
На одну группу ключевых слов рекомендуется запускать от 3 до 5 объявлений и картинок, затем после тестового периода, оптимизируем компанию отключив неэффективные, и оставив одну самую конвертабельную связку, примерно через месяц переписывать текст объявления и менять картинку это делается потому что накапливается усталость аудитории, посетители сайта привыкают к рекламным картинкам и текстам и перестают кликать.
Внимание! Подбирайте разные картинки, разные заголовки, текст может быть одинаковым во всех объявлениях.
Объявления старайтесь сделать креативными
Общие рекомендации
Разгон компании идет, где то 1-3 дня, за это время Яндекс подбирает площадки. Объявления для РСЯ, это желтые заголовки, интрига… подробней можно прочитать в статьях: как составить продающее объявление
Ключевое слово в заголовке и тексте использовать ненужно, CTR не самый важный параметр, низкий после оптимизации компании CTR бывает редко, сильно падает только когда проявляется усталость аудитории.
На заключительном шаге, вместо выбора ставок, выбираем охват аудитории, в зависимости от цены, которая для нас приемлема, делаем ставку, получить 100% охвата не всегда возможно из за слишком высокой цены, но 50% и более вполне реально, для РСЯ цена за клик не более 20 рублей, большая цена не оправдана.
Графические объявления
Аналогично мы можем сделать баннерную рекламу. Для этого нужно создать графическое объявление.
Это совершенно другой вид рекламы, он обеспечивает нам большую визуализацию, мы уже по-другому можем передать наше рекламное сообщение.
Это и есть суть мультиформатности, мы можем показывать человеку обычные объявления: текст и картинка, а также он может видеть наши баннеры, где акцент делается уже на самой изображение.
Форматы:
Существует целый размерный ряд, который постоянно пополняется, это обеспечивает показы на всех площадках, так как разные сайты могут иметь разные места размещения.
Это самые популярные форматы для показов на обычных компьютерах, на дескопах.
Для того чтобы показываться на мобильных устройствах, в мобильных приложениях нужно использовать вот эти форматы.
Создать баннеры очень легко, используя встроенный конструктор в директе, как это сделать с видео уроком я показал в этой статье, прочитайте её и Вам станет всё ясно.
Есть еще смарт баннеры, они доступны не для всех рекламодателей, они формируются автоматически на основе фида данных.
Видео дополнения
Это новый формат рекламы в сетях, можно создать свои видеоролики, на них будет отображаться текст и кнопка с призывом к действию. Также в рекламном кабинете есть специальные конструктор, в котором содержится около 1000 шаблонов, эта библиотека постоянно пополняется и там есть из чего выбрать.
Я записал небольшой видео урок, в котором наглядно покажу как можно быстро и эффективно создать видео дополнение в интерфейсе рекламного кабинета Яндекс Директ.
Получается по итогам мы можем настроить:
Информация по подбору ключевых фраз
Минус слова не нужно использовать.
За исключением нескольких случаев:
В интернете много разных баек о том как нужно подбирать слова для рекламы в сетях.
Я расскажу о том, что действительно работает, есть несколько правил который позволит вам получить действительно хорошую результативность.
Берите запросы состоящие из двух-трех слов, максимум 4, это общие фразы это среднечастотные запросы, избегайте низкочастотных запросов, узких в которых много слов,а также запросов состоящих из одного слова.
Вот пример, у нас студия фотосъемки. Нашу аудиторию можно сегментировать, это люди которым нужны фотографии к свадьбе, семейные фото или под Новый год. Думаю этот смысл понятен вам.
Соответственно мы собираем общие запросы из двух-трех слов, которые будут определять интересы наших людей.
Мы их группируют по смыслу, фотосесия для беременных это одна группа объявлений для них будут определенные фото и баннеры.
Новогодние фото это уже другая группа, здесь мы покажем изображение которое соответствует тематичности запросов.
Ну и семейные фото также отдельно группа для которых мы создадим индивидуальный креативы, которые нам обеспечат попадание в интересы пользователей.
Надеюсь все понятно. Думаю с этим вас точно не возникнет никаких сложностей, главное придумать хорошее объявление.
Чек лист по настройке РСЯ
Настройка РСЯ после набора статистики
После запуска компании, когда наберется статистика, нужно отключать неэффективные площадки, также необходимо отслеживать эффективность показов по регионам и по группам ключевых слов и отключать то, что не приносит продаж или продажи выходят слишком дорогими и не окупают компании.
Делается это просто, через меню статистика в интерфейсе Яндекс директ.
Чек лист по аналитики и оптимизации
Для аналитики удобно использовать UTM метки, как через компоновщик меток ( подробней в этой статье: интернет аналитика) так и в ручную, проставляя в ссылку специальные макросы
Макросы удобно использовать при работе с партнерками, они поддерживают, как правило, пять subid, в которые нужно проставлять макросы, это позволяет качественно отслеживать эффективность рекламной компании.
Подробней можно прочитать здесь: интернет аналитика.
Модерация
Когда настройка рекламной компании в РСЯ завершена, мы отправляем компании на модерацию, объявления и тексты объявлений проходят проверку по отдельности, иногда бывает, что объявление прошло, а изображение нет.
Изображение не должно содержать рекламный текст (за исключением логотипа), контактные данные, фотографии людей и животных, должно соответствовать рекламному объявлению и рекламируемой страницы сайта.
Баннеры должны быть правильно оформлены.
Если что то не проходит модерацию, то звоните и уточняйте, все товары, связанные с медицинской тематикой проходят проверку со скрипом.
Следует упомянуть о том, что в РСЯ есть скликивания объявлений, но Яндекс проверяет клики и возвращает деньги за те клики, которые он считает подозрительными, реализовано эта функция достаточно хорошо и каждый месяц определённая сумма возвращается за недействительные клик, чего нет ни в одной тизерной сети, также если заметили подозрительную активность на одной из площадок и сомневаетесь в качестве кликов вы можете обратиться в поддержку Яндекса и клики будут перепроверены.
Как сделать компанию рся
Эта инструкция полезна партнерам, которые только что зарегистрировались в РСЯ и хотят показывать на своём ресурсе тематическую рекламу. Такая реклама отображается на страницах сайта как дополнительная информация к их содержанию. Она может соответствовать содержимому страниц или интересам пользователя.
В инструкции описаны этапы создания рекламного блока, а также настройки, которые мы рекомендуем устанавливать для вашего первого рекламного блока.
Откройте страницу Продукты → Тематические площадки и нажмите кнопку Добавить площадку.
Выберите из списка домен сайта, на котором вы собираетесь размещать рекламу. Укажите название площадки — в дальнейшем это поможет вам отыскивать нужную в списке всех площадок.
После сохранения площадка появится в списке со статусом Новый и отправится на модерацию. Модерация может занять несколько дней.
Когда площадка пройдет модерацию, статус изменится на Тестирование.
Вы получите письмо на электронную почту, которую указали в анкете. После того как статус площадки изменится на Работает, можно приступать к созданию блоков.
Чтобы создать блок, откройте страницу Продукты → Тематические площадки → RTB-блоки и нажмите кнопку Добавить RTB-блок.
Выберите из списка площадку, которую вы создали на предыдущем шаге.
Укажите произвольное название блока. Это название поможет вам находить нужный блок в списке всех блоков.
Настройка Уровень приватности позволяет ограничить передачу информации о вашей площадке сторонним рекламным системам. Для начала мы рекомендуем оставить значение Полностью, поскольку высокий уровень приватности («не передавать», «минимально») может снизить доход от рекламного блока.
В зависимости от версии сайта вам будут доступны разные форматы рекламных блоков.
Если на вашем сайте используется адаптивная верстка, создавать разные блоки для разных версий сайта не нужно. Выберите десктопную версию и на следующем шаге укажите адаптивный или настраиваемый формат рекламного блока. Такой блок будет подстраиваться под все версии сайта.
Эта настройка позволяет добавить в блок подходящие рекламные форматы: видео, медийную рекламу и текстово-графические объявления. Вы можете добавить несколько форматов и дизайнов для рекламного блока — система автоматически подберет наиболее эффективный для монетизации дизайн под каждого посетителя вашей площадки.
Текстово-графические объявления (Основной дизайн)
При настройке форматов следуйте нашим рекомендациям:
Чтобы проверить, как блок будет выглядеть на десктопной или мобильной версии сайта, укажите его ширину и высоту в пикселях. Для мобильной версии сайта можно оценить, как блок будет смотреться на разных устройствах, при горизонтальном или вертикальном положении экрана.
Справа есть настройки оформления. Их можно редактировать для выбранного формата. Для первого рекламного блока мы рекомендуем использовать настройки по умолчанию. В дальнейшем вы сможете проводить эксперименты и менять эти настройки, чтобы попробовать повысить эффективность блоков.
Медийная реклама
Выберите подходящие форматы медийных баннеров и настройте способ отображения.
Видеореклама
Чтобы добавить видеорекламу, нажмите Добавить формат и выберите Видеореклама.
Убедитесь, что размер рекламного блока на вашем сайте не менее 320×180 пикселей. В блоках меньшего размера видеореклама не отображается.
Также мы не рекомендуем добавлять блок с видеорекламой на первый экран: видеореклама может не успеть загрузиться у посетителя сайта.
По умолчанию выбрана стратегия Максимальный доход, и именно ее мы рекомендуем использовать для первого рекламного блока. Эта стратегия использует весь доступный трафик и не требует ручного управления.
Другие стратегии позволяют регулировать продажи на аукционе вручную, например, задав минимальный CPM-порог за 1000 показов.
Нажмите кнопку Создать. Блок появится в списке на странице Продукты → Тематические площадки → RTB-блоки.
Нажмите кнопку Получить код рядом с блоком. Оставьте опцию Асинхронный код включенной: это позволит одновременно загружать содержимое страницы и рекламный блок. С помощью кнопки Скопировать в буфер обмена скопируйте код JavaScript и вставьте в HTML-код страницы в том месте, где планируется показывать рекламные объявления.
Показы рекламы в блоке начнутся в течение 30-60 минут после размещения кода на сайте.
Примечание: Если вы хотите создать блок с такими же настройками, используйте кнопку Дублировать рядом с блоком.
На странице Статистика на вкладке Отчеты представлен список стандартных отчетов. Стандартные отчеты построены таким образом, что отчеты верхнего уровня (например, отчет по всем видам рекламы) содержат только необходимый минимум показателей. Подробная статистика с высоким уровнем детализации собрана в отчетах по конкретным площадкам или блокам. Набор доступных отчетов зависит от размещаемых продуктов.
Вы можете получить вознаграждение, только если вы приняли условия Оферты РСЯ или заключили договор в письменной форме. Вознаграждение выплачивается, когда сумма дохода достигнет определенного порога. Этот порог зависит от формы сотрудничества и страны проживания.
Для выплаты вознаграждения будут использоваться реквизиты, которые вы указали в анкете.
Что такое РСЯ и как работает: пошаговая настройка и возможности заработка
Привет, дорогие читатели!
Сегодня мы поговорим о копеечной рекламе, которая приносит пользу всем. Рекламодатель повышает продажи, вебмастер зарабатывает, а пользователь узнает о продукте и получает то, чего хочет. Речь пойдет о том, что такое РСЯ, ее принципах работы, настройке и заработке.
Что означает РСЯ
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это сервис размещения рекламы Яндекс.Директ. В нем числится 40 000 площадок. Среди них сайты, мобильные приложения, Smart TV. Отличается от баннерных и тизерных сетей тем, что пользователю показывают рекламу по интересам, тематике. Часть рекламы ВКонтакте формируется в РСЯ.
Ищете какой-то товар или читаете об услуге, а потом на каждом сайте преследует реклама того, что искали. Это одно из проявлений РСЯ. Подробней в этом мы разберемся ниже.
За 7 лет вид рекламных объявлений заметно изменился.
РСЯ – это посредник между рекламодателем и владельцем площадки для размещения. В сети зарегистрировано более 1 000 сайтов. Среди них есть как мелкие блоги, так и трастовые сайты: Авито, КиноПоиск, ВКонтакте, Одноклассники.
РСЯ предлагает 3 вида показа рекламы:
К большому счастью и сожалению, рекламная система знает слишком много о нас. Она собирает статистику сайтов, GPS телефонов, списки контактов. Для рекламодателей это тоже не всегда хорошо. Иногда РСЯ может показывать рекламу конкурентов рядом с вашей. А что? Вы же продаете такой же телефон и платите за продвижение так же. С этим никак нельзя бороться. Но можно показать, что вы лучше других. Работайте над продуктом, уникальным торговым предложением.
Поисковая реклама vs РСЯ
Многих мучает вопрос: что лучше реклама в поиске или РСЯ. Я за второй вариант, но он не единственно верный. В контекстной рекламе поиска вы имеете дело с разогретой целевой аудиторией. Она уже ищет и хочет ваш продукт.
РСЯ эффективна там, где долго принимается решение, и сохраняется интерес. Продажа квартир, машин, евроремонт, обучение – ниши, в которых этот вид рекламы работает хорошо.
Люди после 40 лет чаще пользуются закладками, чем поиском. Я знаю людей, у которых во вкладках 3 нужных сайта и больше им ничего не нужно. Достучаться до них контекстной рекламой невозможно. А вот объявления из РСЯ они наверняка увидят. Так продаются витамины для зрения, стоматологические услуги и много еще чего.
Отказываясь от РСЯ, вы лишаете себя самой лояльной целевой аудитории. По версии Яндекса, это люди после 45 лет.
Почему не хватает трафика
Почему мало показов:
Проверьте, есть ли у вашего ключа двоякий смысл. Если да, то включайте во фразу уточняющее слово. Например, “кухня” означает и место для приготовления пищи, и популярный российский сериал. Так что используем “ремонт кухни”.
От чего зависит цена
Конкретной стоимости нет. На нее влияет множество факторов:
Отношение кликов к числу показов, умноженное на 100. Выражается в процентах. Чем выше CTR, тем ниже цена за клик. Рекламный бюджет расходуется экономнее. Вначале стоимость зависит от прогноза. По релевантности и проработанности содержания система сама оценивает количество кликов в будущем. Есть смысл работать над качеством.
Чем больше рекламных кампаний с такими же ключевыми словами, как у вас, тем выше цена клика.
Выход: добавить несколько слов в ключевые фразы, уточнить их. Искать менее конкурентные поисковые запросы.
Ночью самая низкая ставка, а вот между 12 и 15 часами – наиболее высокая. Но не спешите поздно показывать рекламные объявления. Дневной тариф может окупить себя с лихвой, потому что в это время люди чаще покупают и кликают. Если же вы продвигаете ночные развлечения, рестораны, то ночной показ придется кстати.
Когда-то вы запускали РК для своего сайта. Кликабельность оказалась низкой, и Яндекс это запомнил. С вами он будет работать по высокой ставке до тех пор, пока результаты и качество объявления не улучшатся.
Сколько и как можно заработать на РСЯ
Для тех, у кого нет бизнеса, есть 3 интересных способа заработать на РСЯ.
Стать партнером
Вариант для вебмастеров. Рекламный бюджет делится между Яндексом и владельцем площадки. Если у вас есть информационный или развлекательный сайт, блог, вы можете получать пассивный доход.
Требования для подключения площадки рекламной сети Яндекса:
Для размещения видео- или аудиорекламы нужно 10 000 уникальных посетителей в сутки. Такая завышенная планка поставлена, потому что этот тип рекламных объявлений ценится выше.
Яндекс готов идти на компромисс сайтам с хорошим контентом. Если у вас меньше 100 посетителей, можно подать заявку. С 10 – 15 посетителями пробовать не советую. Как-то несерьезно.
Как вступить в ряды партнеров РСЯ:
Если в партнерстве отказали, повторно подать заявку можно через месяц.
А теперь о том, что волнует вас, – сколько можно заработать. Я посетила несколько форумов и спросила у вебмастеров. Сайт о садоводстве с посещаемостью 1 000 – 2 000 посетителей/сутки приносит 40 – 60 рублей в сутки. На финансовом портале с трафиком 800 человек/сутки реально зарабатывать 3 000 – 4 000 в месяц.
Когда у проекта vsvoemdome.ru планка посещаемости перешагнула 800 посетителей/сутки, прибыль в среднем была 50 – 70 рублей в сутки.
Ресурс, который посещает 1 200 человек ежедневно, может получить 60 – 130 рублей. Это 1 800 – 3 900 рублей в месяц. Немного, но зато пассивный доход. Он может расти вместе с качеством и количество посетителей. Здесь большую роль играет тематика. Самые прибыльные: медицина, туризм, заработок в интернете, недвижимость, но и пробиться среди них – задача со звездочкой.
Настраивать рекламу другим
Вы можете брать деньги за настройку РСЯ. Научиться этому реально за несколько месяцев. Пройти онлайн-курс и потренироваться на реальных рекламных кампаниях.
На самом деле там десяток параметров, которые нужно регулировать, включать с умом. Иначе слив бюджета неизбежен. Бизнесмены это понимают, поэтому готовы заказывать услугу у профи.
Без опыта работы приходится делать работу за отзывы. Когда наберется 2 удачных, можно просить за одноразовую настройку без ведения 800 – 1 200 рублей. Директолог с “толстым” портфолио может просить от 5 000 рублей за работу. Найти вакансии, заказы можно на биржах фриланса.
Лить трафик
РСЯ – отличный способ привести трафик. Подойдет тем, у кого нет собственного сайта, бизнеса, но хочется зарабатывать прилично.
Можно напрямую через объявления лить трафик на сайт партнера. Убедитесь, что за это вам заплатят.
В каких нишах не работает
Ниши с горящим спросом, где решение принимается незамедлительно. Например, доставка еды. Человек хочет быстро утолить голод, он выберет первый или второй сайт из поиска. Он не будет всматриваться в рекламные блоки на страницах. Вести догоняющую рекламу здесь бесполезно. Может, для этого человека заказать готовую еду – роскошь, которую он позволяет раз в полгода. А может, он любит домашнюю пищу, а сделать заказ заставил форс-мажор.
Отличие медийной от контекстной рекламы
Из Яндекс.Дисплея переехали баннеры, и началась путаница: как их различать, что лучше и зачем.
Эта таблица ответит на все вопросы.
