Как сделать лонгрид в фейсбук
Пишем лонгрид, который 100% дочитают до конца
Лонгрид — это объёмные статьи (от 10 тысяч символов), на прочтение которых требуется от 15 минут. Обычно в нем много иллюстраций: графиков, фото, видео и даже мультимедийных элементов.
Но длинные тексты отталкивают читателя, вызывают желание побыстрее закрыть страницу и поискать смешные картинки с котиками. Я расскажу поэтапно, как писать лонгриды, которые будут читать до конца.
Этап №1: подготовка
Главная цель любого текста — раскрыть основной смысл. В лонгриде задача усложняется, потому что текст объёмный, а значит требует более тщательной подготовки. Делайте следующее:
Этап №2: планирование структуры и начало работы
Самая важная часть работы — это структура лонгрида. От этого зависит станет ваш текст интересен или нет. Постоянно думайте о том, что материал должен легко и увлекательно читаться. Тезисно накидайте план текста. В процессе написания он может меняться, но основные идеи у вас уже будут наготове.
Что читатель увидит первым делом, прежде чем примет решение читать текст или нет? Заголовок и картинку. Это главные инструменты, которыми привлекаются читатель на первом этапе.
Этап №3: написание текста и заключительные работы
Работа над текстом — основная часть. Эта деятельность состоит из своих особенностей.
Этап №4: оформление лонгрида
После того, как текст готов, выбраны все необходимые медиа, самое время обдумать, как оформить лонгрид. Все снимки и видео должны органично вписываться в текст. Обязательно подписывайте фото, например:
Подписывайте фото и объединяйте в карусели. если их много
Объединяйте фото в карусели, если их много, выложить нужно всё.
На все используемые материалы у вас должно быть разрешение. В другом случае автор снимка может пожаловаться на ваш материал.
Если видео содержит мат, а фото жестокие сцены — предупреждайте ещё в начале статьи. Например: «Осторожно, в ролике содержатся нецензурные слова».
После окончания всех работ над лонгридом подумайте об авторских правах.
Виды лонгридов
В зависимости от цели и темы, есть разные типы лонгридов:
Крутейшие лонгриды: примеры
Вместо заключения хочу показать подборку для вдохновения. Самые интересные лонгриды, которые действительно хочется дочитать до конца.
Проект CNN — «50 STATES, 50 SPOTS: NATURAL WONDERS»
Проект на английском языке — «ЗАБЫТАЯ РОССИЯ»
Проект — «ВИКИНГИ, ЛЮДИ САГИ: ЖИЗНЬ И НРАВЫ»
«КРАТКАЯ ИСТОРИЯ НЕБОСКРЁБОВ» — пример качественного и интересного лонгрида
«THE WORLD’S BALL» — лонгрид от The New York Times
Мультимедийный лонгрид — «ЛУЧШИЕ ФОТО 2014 ГОДА»
Danny Brown. Sky High — интервью с Дэнни Брауном
Проект Pitchfork Media
Лонгрид о группе MGMT
Пример лонгрида —проект «Западный скоростной диаметр»
Как написать лонгрид, который дочитают до конца
Длинные тексты никто не читает. Статью объемом 15-20k сразу же закроют, тем более со смартфона. Интерактивные лендинги и видео с котиками — вот, что ищут в сети.
Вы с этим согласны? Давайте разрушать стереотипы вместе.
Этот лонгрид поможет создавать крутые длинные тексты и превращать пользователя в покупателя без продающих фраз.
Что такое лонгриды и почему они завоевали мир?
Самые популярные материалы от BBC, New York Times, The Guardian, CNN имеют объем 700-2000 слов! Чем полезнее контент, тем охотнее им делятся на Facebook. Согласно исследованиям Newswhip, у длинных статей больше лайков и репостов, чем у коротких.
Лонгридом считается текст на 10-30k знаков. Но главное — не количество, а качество. Если статью на 4.000-5.000 символов вы расширите до 10k и более — это не сделает ее лонгридом. Важно научиться понимать, какая длина текста раскроет историю лучше всего. Лонгрид — это не тысячи знаков. Править и избавлять от лишнего все равно придется. Большой объем – не повод «лить воду».
Смотрите видео, чтобы узнать, как создавать крутые тексты:
Разберем, какими бывают лонгриды:
Портрет, или «people story»
Лонгрид о человеке — его жизни, взглядах, достижениях. Читатель знакомится с кем-то так близко, будто общается с ним за чашкой кофе.
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для сферы услуг, искусства, коучинга. Оптимально для развития персонального бренда.
Пример для вдохновения: текст в лонгриде Glitter in the Dark сопровождается фотографиями, которые движутся во время скроллинга. Это помогает удержать внимание читателя, а также ближе познакомиться с героиней.
Glitter in the Dark — яркий пример лонгрида «people story».
Репортаж
Раскрывает все подробности события (чаще всего спустя время после него).
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для курсов иностранных языков, образовательных школ. Презентуйте прошедшие бизнес-встречи, мастер-классы, семинары, давайте фрагменты видео с выступлениями лекторов и отзывами участников.
Пример для вдохновения: лонгрид про гонки на собачьих упряжках предлагает наглядные мультимедиа справа. Это дополняет текст и погружает внутрь события.
Лонгрид от ESPN вовлекает в интересную историю.
Аналитический текст
Помогает воссоздать причины событий, оценить тенденции.
Фишки, которые можно использовать:
Для кого? Для консалтинга, IТ-бизнеса, риэлторских и маркетинговых услуг.
Пример для вдохновения : В лонгриде «Новый интерфейс Google AdWords» анализ нововведений дополнен экспертным мнением, которое помогает разобраться в вопросе.
Экспертное мнение дополняет текст статьи.
В чем преимущества и недостатки коммерческого лонгрида?
Качественный лонгрид помогает запомнить ваш бренд с первого прочтения. К примеру, на формирование доверия SMM-щику понадобится пара месяцев, а хорошему тексту — всего 15-30 минут. И карета не превратится в тыкву после полуночи, потому что хороший контент запоминается надолго.
Забудьте об УТП, акциях и кнопках с call-to-action. Вы не продаете. Главная цель лонгрида — привлечь внимание потенциальных покупателей и создать для вас имидж эксперта. Не каждый может писать хорошие истории, но, когда вы научитесь этому, сможете выделиться среди конкурентов.
Давайте пробежимся по плюсам и минусам длинных текстов.
С помощью лонгридов вы:
Как создать лонгрид?
Постройте его за 4 шага:
Показательные результаты лонгрида Firestorm.
Ничего нового добавить уже нельзя? Переходите к следующему этапу — структурируйте текст и удаляйте лишние данные. Это похоже на конструктор. Сначала вы подбираете кубики подходящего цвета и размера, продумываете, как будет выглядеть готовая сборка, и распределяете их так, чтобы конструкция держалась. А после – меняете некоторые детали, чтобы результат вышел красивым.
В лонгриде важно добраться до сути любого вопроса. В этом вам помогут мультимедиа.
Добавьте блоки с призывом поставить лайк и поделиться лонгридом в соцсетях. Искренние и полезные истории получают много отметок «Нравится», особенно если нужная кнопка под рукой. Поэтому не оставляйте такие блоки только в верхней и/или нижней части страницы, напоминайте о них и внутри текста.
Как видите, после 3-го смыслового блока внимание пользователей резко падает, поэтому лучше разместите кнопки для лайков и репостов до него.
Если текст длинный, ставьте блоки с призывом после каждых 3 пунктов. Пробуйте разные варианты расположения, экспериментируйте с цветом и количеством таких блоков, чтобы и не надоедать, и вовремя напоминать о себе.
Как сделать текст увлекательным?
Лонгрид неспроста называют «deep read». Читатель должен «нырнуть» в текст и не отвлекаться от него до последней строчки. Поэтому добавляйте инфографику, таблицы, диаграммы, цитаты, записи интервью и видеоролики. Все это позволяет следить за развитием истории наглядно, будто бы читатель внутри истории, а не возле экрана.
Секреты увлекательного текста:
Укажите время чтения. Поверьте, даже 20-30 минут никого не испугают, если контент увлекает.
Оставьте кнопки «Поделиться» в разных соцсетях. Дайте возможность сохранить текст в сервисах для отложенного чтения. Даже если пользователь мельком увидел ваш текст на работе или в кафе во время обеда, он сохранит его и вернется к нему позже.
Добавьте гиперссылки на:
Читатель, может, и не воспользуется ни одной из оставленных ссылок. Но он увидит, что всем фактам есть подтверждение. Это повышает доверие к материалу.
Какие инструменты упростят работу с лонгридом?
Иногда Word’a не хватает, чтобы создать захватывающий лонгрид. Поэтому я подобрал для вас несколько ресурсов, которые превратят текст в конфетку:
Сервисы для оформления
Сделайте историю красивой не только в плане смыслового наполнения. На нее должно быть приятно смотреть. Создать удобный и интересно оформленный текст даже без навыков программирования вам помогут:
Сайты для разработки инфографики и диаграмм
Красивое визуальное сопровождение для статьи помогут создать такие ресурсы, как:
Сервисы для отложенного чтения
Метрики для отслеживания активности
Метрика отслеживает, сколько людей доскроллили статью до конца, на каком моменте остановились, если не дочитали текст, делали ли переход по внешним ссылкам, сколько раз увеличивали картинки и т.д. Используйте эти данные, чтобы улучшать и дополнять статью.
Как оценить эффективность лонгрида?
Лонгрид написан, «приправлен» мультимедиа и вычитан. Но получилось ли у вас создать прочное текстовое строение, которое будет работать на бренд в ближайшие годы?
Ответить на этот вопрос помогут 3 простых шага:
Заключение
Создание лонгрида – масштабная и сложная работа. Вам могут понадобиться месяцы на сборку данных. И недели на написание текста. Но оно того стоит, ведь лонгрид годами будет приводить новых клиентов.
Этот текст идеально подходит для чтения в дороге (в метро, в самолете), во время обеденного перерыва или со смартфона, например, в кофейне. Чаще всего длинные тексты читают «от и до» с iPad или Kindle. Помните про адаптацию текста и медиа под планшеты и смартфоны.
Хотите больше лонгридов на тему контент-маркетинга? Тогда ставьте лайк и делитесь историей про лонгриды в соцсетях.
Помимо текста можно давать пользователям интересный контент и через видео. Один из вариантов того, как это сделать, вы найдете в статье « Facebook Watch: новый инструмент для маркетологов и владельцев бизнеса ». Будьте первым, кто внедрит этот инструмент!
Как сделать лонгрид в фейсбук
Каждый журналист — в некотором роде Шахерезада. Ему или ей нужно рассказать историю. Рассказать так, чтобы читатель не захотел переключиться на что-нибудь другое, пока длится рассказ. Так, чтобы ее можно было прервать на любом месте — и к ней захотелось вернуться. Так, чтобы через некоторое время читатель пришел за следующей.
Публикуем несколько практичных советов для тех, кто пишет лонгриды, из книги «Литературная мастерская».
Лонгрид как жанр
Новость — единица информации, потребление которой не требует времени. Интервью может занимать сколько угодно страниц, но, как правило, не выходит за пределы ясной системы персонажей: один спрашивает, другой отвечает.
Литературная мастерская
У лонгрида — иной замах: он претендует на то, чтобы описать окружающий мир во всей его сложности и противоречивости. Такой подход отнимает больше времени — и у автора, и у читателя — и предполагает опыт иного типа: в лонгридах, как правило, есть герои, которым симпатизируешь или которых ненавидишь; есть драматургия; есть интрига; и вовсе не обязательно есть окончательный ответ на поставленный вопрос.
Вспомните: наверняка и вам не раз приходилось, увидев перед собой материал на условные 40 экранов, задумываться, готовы ли вы тратить на него свою жизнь.
Фокусы лонгрида
Всякий текст можно максимально схематично представить как окружность с точкой в центре. Точка — это то, что находится в фокусе внимания читателя и ведет его по тексту. Окружность — более общая, «системная» тема, которая помещает вашу точку в широкий контекст, определяет ее положение в окружающем мире и в реальности читателя. Точка может по-разному соединяться с окружностью — например, иллюстрировать только сегмент ее площади или пытаться раскрыть всю тему разом.
Итак, у вас есть точка, из которой вырастает окружность. Кажется, что именно типологию таких точек — фокусов вашего рассказа — полезно держать в голове при работе над лонгридом: от этого во многом зависит его устройство.
Фокусами могут быть герой, автор, событие, информация или проблема.
Герой
В большинстве случаев это человек, но не обязательно: тексты про успешные стартапы в журнале Forbes строятся по тем же законам. Как правило, фокус на герое означает так или иначе структурно препарированное изложение истории этого героя как пути преодоления, ведущего к успеху, падению или чему-то посередине. Нередко именно концентрация на конкретном герое — пусть не очень известном — позволяет увлекательно и ярко изложить более широкий и сложный сюжет.
Автор
Может показаться, что это частный случай предыдущего пункта, но нет: автор никогда не рассказывает свою историю целиком (а когда рассказывает, то получается уже другой жанр — монолог). Если в центре оказывается автор, это обычно означает, что он рассказывает о собственном опыте, вписывая его в тот же самый широкий контекст. Опыт может быть искусственно созданным — здесь уместно вспомнить жанр «журналист меняет профессию», популярный в России в конце 2000-х, и жанр «испытано на себе», когда репортер отправляется получать некий опыт, чтобы рассказать о нем читателям «изнутри».
Личный опыт не становится единственным содержанием текста — в конце концов, журналистика тем и отличается от, например, блогинга, что умеет связывать конкретное с общим. Но в каждом из приведенных примеров личный опыт становится драматургическим двигателем текста, тянущим его за собой.
Событие
Помещение события в центр дает автору возможность относительно просто собрать сложную систему: событие работает как фундамент, не дающий ей осыпаться. Лонгрид может представлять собой полноценную реконструкцию события или пользоваться им как своего рода основанием, из которого затем развертываются дополнительные сюжеты.
Еще одна возможность — «командировочный» лонгрид: журналист погружается в некое происходящее здесь и сейчас событие, а затем в процессе работы над текстом связывает его с более широким контекстом. Это случается не так часто — просто потому, что такие события обычно требуют быстрой фиксации.
Информация
Разумеется, одна из задач журналистского текста — сообщить новую информацию. Однако далеко не всегда именно информация становится его центральным элементом, если угодно, панчем. Это — случай журналистских расследований, которые, как правило, драматически подводят читателя к ключевому факту, попутно объясняя последствия обнаруженного, а также рассказывая, как это удалось найти.
Журналисты-расследователи нередко скептически относятся к нарративу, считая, что выявленных ими фактов достаточно, а лишние эмоции ни к чему. Тем не менее ни один из этих людей не согласится просто предоставить читателям доступ к самим документам, голую фактуру, не собранную в связную конструкцию.
Проблема
Лонгриды, построенные от проблемы, — самый трудный тип, потому что точка тут стремительно начинает разрастаться до всей окружности, и вместе с тем — один из самых распространенных типов. Это, вероятно, связано с тем, как устроен процесс придумывания материалов, который слишком часто останавливается на широких вопросах без дальнейшей фокусировки. Как в России лечат рак? Как живут люди после выхода из тюрьмы? Как устроена работа с посттравматическим стрессовым расстройством? Все это — интересные вопросы, о которых может быть написан не один материал. Но каждому из вопросов нужна калибровка; попытка раскрыть в одном тексте всю проблему целиком легко может привести к провалу.
В этом случае текст обычно как бы «ощупывает» проблему, рассматривает ее с разных точек зрения — и чередует личные, человеческие сюжеты с более системными (например, экспертными и статистическими). Обычно у таких материалов много героев, каждый из которых как бы отвечает за один из аспектов сюжета; в идеале один из героев является сквозным для всего материала: его история как бы ведет нас по проблеме.
Часто, впрочем, это не получается — и вести читателя приходится автору: либо с помощью композиционных связок, либо с помощью личного вторжения в текст (второе часто получается хуже). Выстроить такую конструкцию, чтобы в ней не было дырок, — высший журналистский пилотаж.
Так или иначе, задумывая лонгрид, полезно представлять себе, кто или что находится в центре вашего текста, откуда протянутся линии на большую окружность — и что это будет за окружность.