за спорт форма олимпийской сборной
Анастасия Задорина, Zasport — о создании олимпийской экипировки для сборной РФ
C 2012 года Zasport разрабатывает и отшивает форму для российских спортивных команд и федераций, а с 2017-го выступает официальным экипировщиком Олимпийской команды России.
В начале 2020-го, когда слова «пандемия» и «самоизоляция» еще не вошли в повседневный обиход, у Zasport была разработана экипировка для сборной России для Летних Олимпийских игр в Токио, причем ее успели согласовать с Российским и Международным Олимпийскими комитетами. А 24 марта стало известно, что Олимпиада не состоится. Спустя год, когда мир начал возвращаться к привычному ритму и новостные сайты запестрили заголовками о том, что Летней Олимпиаде все-таки быть (она пройдет с 23 июля по 8 августа), Zasport ждал новый сюрприз: 19 марта после консультаций со Всемирным антидопинговым агентством МОК официально заявил, что российские спортсмены на играх в Токио будут выступать под аббревиатурой Олимпийского комитета России. Протокол гласил: флаг делегации должен включать логотип ОКР, не должен содержать текст, а на экипировке и инвентаре спортсменов разрешено использование сокращенного варианта ROC (Russian Olympic Committee) вместо RUS. Выбора не оставалось: Zasport предстояло внести изменения и заново согласовать новые эскизы экипировки с ОКР и МОК.
О том, какие оперативные решения удалось найти и о чем важно помнить, создавая форму для олимпийцев, «РБК Стиль» рассказала основательница Zasport Анастасия Задорина.
Как вы отреагировали на новость, что вам придется вносить изменения в экипировку российской сборной?
Мы не удивились, когда узнали, что нам придется что-то менять, поскольку у нас уже был такой опыт. Достаточно вспомнить Зимние Олимпийские игры 2018 в Пхенчхане. Когда форма, в которой подразумевалось использование российского триколора, была разработана, согласована и произведена, мы узнали, что российским атлетам предстоит выступать под нейтральным флагом. Ничего не оставалось, кроме как оперативно искать выход из ситуации, и мы его нашли. И, как оказалось, не ошиблись. Впоследствии The Wall Street Journal впервые признал российскую форму самой стильной. Несмотря на сжатые сроки мы справились, и даже экипировочный центр открыли в запланированные даты. В этот раз, получив новые вводные, мы тоже не растерялись. Понятно, что в такие сроки невозможно в таких объемах отшить все заново — поэтому мы, к примеру, придумали снимающийся логотип, шеврон на пуговице, который можно легко пристегнуть и отстегнуть.
Расскажите, из каких вообще этапов состоит разработка экипировки?
Сначала мы с командой дизайнеров отрисовываем несколько вариантов и предоставляем на выбор Олимпийскому комитету России. Кроме того, мы работаем в рамках протокола Международного Олимпийского комитета и также должны получить их одобрение. К счастью, за все время работы мы ни разу не получали замечаний. После согласования финальных эскизов мы отшиваем образцы и начинаем их тестировать: носим, стираем, растягиваем… Мы понимаем, что одежда прежде всего должна быть удобной, комфортной, а материалы — приятными к телу. Очевидно, что у спортсменов нет времени на то, чтобы бесконечно стирать и гладить форму. И качество тоже очень важно!
Какой будет форма для Игр в Токио?
Мы прежде всего вдохновлялись историей, традициями и футуристичным образом Токио. Обычно все, кто возвращается из страны восходящего солнца, в один голос говорят — это просто космос! Поэтому и тему космоса мы также решили взять за отправную точку. Если говорить о конкретных деталях, то, к примеру, полоски триколора на куртках «раскрываются» в форме веера, принт на чемоданах напоминает побеги бамбука, пояса на женских парадных костюмах отсылают к традиционным ОБИ, которые носят поверх кимоно. Одним из главных элементов стала надпись Tokyo, отрисованная специальным стилизованным шрифтом. Есть в экипировке и русские мотивы — например, современный вариант распространенного в Древней Руси оплечья: в нашем случае это украшение трансформировалось в графическое ожерелье вокруг шеи, которое в виде принта украшает лонгсливы и олимпийки.
«Нашу форму сравнивают с тюремной робой» Она одела российских олимпийцев, и ее возненавидела вся страна
Новую форму российских олимпийцев ругали очень многие — от больших чиновников до бабушек у подъезда. Не устраивал дизайн, не нравился цвет, раздражало неизвестное имя нового экипировщика сборной. Страна объединилась против дизайнера Анастасии Задориной и ее компании Zasport, которая сначала сшила атлетам одежду с триколором, а потом спешно сделала нейтральную экипировку. «Лента.ру» собрала основные претензии, коротко сформулировала суть каждой и передала Задориной, попросив подробно на них ответить. Разговор зашел о серьезных связях, тюремных робах и непричесанных спортсменах.
«У нее нет опыта»
Все активно писали, говорили: что может сотворить эта молодая неопытная девочка, куда она лезет. И вот она карабкается, и тут — бинго! — все сделала. Я тогда поняла: Россия переживает. Но почему-то никто не спрашивает, как эта девочка справилась. Вот что мне обидно. Почему все критикуют, но не оценивают, какой объем мы с моей командой осилили.
«Zasport — какая-то фирма-однодневка»
Большинство людей не умеет смотреть в глубину. Они берут информацию на поверхности и не изучают ее. Откуда что пришло, когда была зарегистрирована наша компания, как проводился тендер, насколько давно мы работаем. Плох не тот сыщик, который плохо ищет, а тот, кто не доходит до сути. Людям нужно правильно доносить информацию. Я много раз говорила, комментировала это. Если моего слова недостаточно, могу больше не говорить. Показывать буду результатами. А результат есть — вот и все.
«Все нужно переделать»
У нас отобрали флаг, отобрали герб, еще что-то отобрали. Многих сильных спортсменов не допустили. Делегацию разделили. Естественно, я понимала, что вполне может что-то случиться и с нашей одеждой. Помню, еду в офис, читаю новости и вижу, что везде пишут, будто форму теперь делает Nike. Потом мне начали все звонить: «Анастасия, что такое, вы не знаете?» А у меня никакой информации — ни от МОК, ни от ОКР. Потом в офисе мне передали письмо от МОК: все нужно переделать, вот регламент, у вас неделя на согласование дизайна.
И вот 29 декабря нам утвердили нейтральный вариант формы. В общем, я была готова к тому, что мы станем что-то менять. Ни я, ни моя команда особо не удивились. Я переживала больше всего за наших спортсменов, я уже была в этой атмосфере.
«Все делается в Китае и Турции»
У нас есть свое производство, но все там не отошьешь. Вот говорят: «Вы в Китае все сделали». Так дайте мне производство в России, где можно сделать и обувь, и чемоданы, и куртки! У нас не продаются ткани в таком объеме, и нам приходится закупать их в Турции, Китае, Франции. Более того — проще что-то заказать в той же Турции и привезти сюда готовую продукцию, чем тратить время и деньги на покупку ткани и логистику, таможню, проверку и прочие процедуры здесь.
Заказываем колодку для обуви мы в Италии, но разрабатываем сами. К сожалению, в России пока очень тяжело сделать обувь. И, дай бог, чтобы дизайнеры тоже делали не только платья и шубы. У нас же сейчас почти все хотят быть дизайнерами, вот можно им как раз дать направление — молодежь или еще кто-то обратит внимание.
Всех, конечно, волнует, кто чья дочь, кто чей любовник, а то, что в нашей стране сейчас большая беда со швеями, — никого не интересует. Когда они говорят: «Почему вы шьете в Европе или в Китае», хочется обратить внимание, что у нас в стране практически не осталось ни техникумов, ни колледжей — ничего, где бы учили шить.
Проблема у нас не только со швеями, но и с портными. Где мне взять портного, который сделает пиджак? Ни одна русская швея с таким не справится, потому что это уже абсолютно другое направление. У меня есть конструкторы, но даже им я не могу доверить создание костюма. Так же, как я не могу сказать закройщику или технологу спецодежды: сделай-ка мне casual Zasport lifestyle. Там другие ткани, другие лекала. Все другое.
У нас нет ни молний, ни крючков, ни синтепона, ни пуха — ничего. Нет заводов по производству молний. Все делается за границей и привозится сюда, потому что это просто дешевле.
«Для нее все это игра»
У россиян в менталитет заложено, что швея — это как-то не очень, это нечто унизительное. А о том, что этот труд закрывает одну из основных жизненных необходимостей, никто не думал! Это очень серьезно. Человек никогда не откажется от одежды и от возможности опрятно выглядеть. Как бы в стране ни было плохо — нам все равно нужно будет что-то носить и где-то стричься. Так что работа швеи очень важна.
Одежда, хлеб, вода, парикмахерская — то, в чем мы всегда будем нуждаться. Почему-то многие об этом не помнят. О квартире, машине, даче, ипотеке помнят, а о базовом нет.
Наверное, профильные ведомства, министерства должны говорить: у нас много импорта, давайте развивать российское производство. Я очень поражаюсь тому, что у нас этого не происходит, не доходит до всех. Вот я и произвожу, и продаю, и при этом пытаюсь донести до людей какие-то модные тенденции. Хотя, конечно, это не предел, и даже в том, что касается олимпийской формы, есть много «но». У меня не все получается так, как бы мне хотелось. Есть свои регламенты и ограничения.
«Это все заслуги ее отца»
Папа, муж и кто бы то ни был не помогут стать дизайнером тому, у кого нет к этому предрасположенности. И недостаточно тупо придумывать рисунки. Я могу накреативить кучу всего, но что я потом с этим буду делать? Поэтому на меня работают профессионалы. Пиарщик мне скажет, что про такое никто не напишет, маркетолог в ужасе скажет, что такое не поймет рынок, а коммерческий отдел в это время будет кричать, что нужно снижать цену! Мы можем быть дизайнерами сколько угодно, но это должен быть бизнес: прибыль, рентабельность, спрос. Должно быть понимание всех процессов.
Слава богу, сейчас мы в России, в Москве, быстрее реагируем, схватываем тенденции. Вот у нас в стране никогда не было национального спортивного бренда. Почему только я в свои 28 лет поняла, что он нужен? Почему никто раньше об этом не думал? Зато у нас все комментируют профессионально.
А если бы я была чьей-то женой или любовницей? Тоже бы осуждали. Кем нужно быть для того, чтобы всех порадовать? Папа плохо, любовница плохо. Будь на моем месте мужчина, про него сказали бы: он либо сын, либо любит мужчин. Или женился удачно.
«У нее сразу все было»
Когда я сообщила своей семье, что хочу стать дизайнером, это не восприняли классно. Папа сказал: «Дизайнер? И что?» Он не стоял вместо меня за швейной машинкой. Конечно, когда все начиналось, я сама не зарабатывала, я училась в МГИМО. Но у меня был муж, он мне помогал. Что-то давали родители. И я копила деньги. А родные просто наблюдали. Мне пришлось многое осваивать, доказывать и показывать. Я ходила на всякие курсы, чтобы все видели, как мне это важно. Помню, сидела вместе с тетеньками из регионов на занятиях по работе с парогенератором, училась им пользоваться.
Мое первое ателье было у меня дома. Правда, сначала я поставила одну машинку и разочаровалась — на ней невозможно было сшить платье полностью. Видимо, не дослушала какой-то курс — сразу не поняла, что мне нужна еще и другая машинка. Вообще, я думаю, что меня поначалу все обманывали. Знай я всякие тонкости, могла бы все обустроить гораздо дешевле. А так, наверное, первые вложения у меня были в районе 700 тысяч рублей.
«Она ни в чем не разбирается»
Я никогда не скажу что-то плохое в адрес человека, который делает то, в чем я не разбираюсь. Вот журналист написал текст, я могу сказать: «резко», «прикольно», «можно посмеяться». Но я не понимаю, хорошо или плохо он сделал свою работу, потому что в этом не разбираюсь.
Так и с формой — можно оценить визуально, можно профессионально. Только когда авторитетные издания сказали, что наша сборная самая модная и красивая, так в ту же секунду у половины нашей страны поменялось мнение. Мне многие позвонили и написали.
«Что за блеклые цвета»
Чем плох серый цвет? Вы посмотрите, почти у каждой сборной на Олимпиаде в Корее в форме присутствовал серый. У Франции, например, куртки были просто белые. И взять любого человека: если ему так не нравится серый — то почему на фотографиях в соцсетях он в сером свитере, в сером пиджаке? Пусть уберет тогда это. И цвет критикуют большие люди, у которых есть рекламщики, пиарщики. Так согласуйте тогда с ними свои высказывания, свои соцсети. Самое смешное, что многие публично ругают нашу форму, а потом пишут мне в директ и спрашивают, где ее можно купить. Я поражаюсь людям.
«У нас столько талантливых дизайнеров, а выбирают не талантливых»
(Ксения Собчак в интервью «Ленте.ру»: «У нас много талантливых людей. Но система выбирает не талантливых. В России столько прекрасных дизайнеров, а форму для нашей олимпийской сборной делает Анастасия Задорина».)
Я не знаю, как это прокомментировать. Я к Ксюше хорошо отношусь. Может, у нее было такое настроение, может, наоборот, не было настроения. Ксюша в любом случае молодец, что бы люди ни говорили. Кто может вот так набраться храбрости, выйти на такую огромную аудиторию и сформулировать свою позицию? Я бы не вышла. Не потому, что боюсь чего-то, а потому, что человек в своем направлении должен быть как рыба в воде. Даже если ты просто у воды, лучше не лезть. Вот я выйду, мне зададут вопрос, а я не буду знать ответа. Только могу мнение высказать… А если ты себя уже заявил, то это не тот случай, чтобы сказать: «Извините, этот вопрос вне моей компетенции».
«Да кто она вообще такая»
В Америке и Европе артисты, дизайнеры и спортсмены — это народное достояние в прямом смысле. Люди гордятся ими. Там не будут говорить, как у нас: этот дизайнер криворукий, а этот артист плохо спел, а тот актер как-то не так сыграл. В России, к сожалению, принято нелицеприятно отзываться обо всех. Дизайнеры у нас вообще никто, ну правда.
«Это безвкусица»
Я попыталась привить людям вкус. И что я получила? Ну ничего, привыкну. Мне кажется, кто бы ни пришел на мое место — какой-нибудь там Дмитрий или Иван, — ему бы то же самое говорили. Люди не могут сходу воспринимать новое. Это менталитет, это культура. Нужно больше читать, интересоваться историей. Если мы вспомним знаковых исторических персонажей — никто не ходил в пестром. Могли быть яркие детали вроде пера в шляпе.
Я вот не могу прийти на фабрику конфет и говорить, что они плохие. У нас в сознании всегда все плохо, всего мало, все некрасиво. Русскому человеку, наверное, нужно время, чтобы привыкнуть к переменам.
«Олимпийская форма сделана без любви»
Мне хватает любви. Любовь в России есть. Любовь к России есть. Я считаю, что наша форма точно была создана с любовью, с очень большим теплом и уважением. Мы очень трепетно к ней относимся. Если бы не было любви, то я бы сказала: «Знаете, я не успею сделать форму нашим спортсменам». Прямо 29 декабря это сообщить. Простите уж, у нас новогодние праздники.
Но мне приятно, что даже на той пресс-конференции, во время которой было сказано, что форма сделана не с любовью, олимпийская чемпионка Алина Загитова сидела в нашей водолазке с олимпийскими кольцами. На самой Олимпиаде я лично видела, что спортсмены ходили в нашей одежде. В самолете, в аэропорту я встречала их родителей, которые тоже были в Zasport — они сами покупали эти вещи, их никто не заставлял. Могу отметить, что всем идет серый цвет.
Компания ZA Sport Анастасии Задориной станет официальным экипировщиком олимпийской и паралимпийской сборной России вместо Bosco di Ciliegi Боско» Михаила Куснировича. «Официальным экипировщиком олимпийской команды России на период 2017-2024 годов выбрана компания ZA Sport», — говорится в сообщении, опубликованном в четверг, 2 февраля, на сайте Олимпийского комитета России (ОКР).
«Надеюсь, в ближайшее время мы подпишем контракт», — сообщил по поводу избрания нового экипировщика сборной России глава ОКР Александр сказал Жуков. «Мы были удовлетворены сотрудничеством с компанией Bosco и благодарны им», — приводит его слова агентство ТАСС.
ООО «За спорт» было зарегистрировано 1 декабря 2016 года, следует из данных системы «Контур-Фокус». Его учредитель и владелец 100% уставного капитала — Анастасия Задорина. Гендиректор ООО — Денис Летуновский. Основной вид деятельности компании — производство спецодежды. Бренд ZA Sport создан российским дизайнером Анастасией Задориной в 2012 году, специализируется на разработке корпоративного стиля и создании одежды для активного отдыха и путешествий, говорится на сайте нового экипировщика ОКР. Среди клиентов ZA Sport указаны «Транснефть», Росатом, аэропорт «Внуково».
Осенью 2014 года дизайнер Анастасия Задорина организовала перед цирком на Цветном бульваре акцию по обмену предметов импортной одежды на футболки ZA Sport с надписями «В гробу я видел ваши санкции», «Тополь санкций не боится», «Санкции? Не смешите мои Искандеры». Фото Анны Семенович в футболке с этой надписью взорвало тогда соцсети. Очередь на самой акции была огромной — акцию рекламировали на билбордах по всей Москве.
Олимпиада-2020: как выглядит форма спортсменов из разных стран
Россия
Санкции Всемирного антидопингового агентства не обошли стороной форму российских спортсменов. Согласно правилам, на ней не должно быть надписи «Сборная России» (олимпийцы выступают под эгидой Олимпийского комитета России), а также изображения национального флага. Впрочем, использование белого, синего и красного цветов не запрещено. В дизайне, наполненном японскими мотивами, полосы триколора раскрылись в форме веера на куртках, в то время как принт на чемоданах напомнил побеги бамбука, а пояса женских парадных костюмов — пояса оби, которыми японцы традиционно повязывают кимоно. Одним из главных элементов экипировки стала надпись «Tokyo», отрисованная специальным стилизованным шрифтом. При этом не обошлось без русских мотивов: так, распространенное в Древней Руси оплечье трансформировалось в графический принт вокруг шеи, который украсил олимпийки и лонгсливы.
В общей сложности бренд Анастасии Задориной Zasport, который собирает российских спортсменов на Олимпийские игры с 2017 года (ранее этим занималась компания Михаила Куснировича Bosco di Ciliegi), подготовила комплекты из 60 элементов: от парадных и тренировочных костюмов до солнцезащитных очков, полотенец и носков. Их олимпийцам выдавали в экипировочном центре Zasport, который работал в ТЦ «Арена Плаза» на протяжении двух недель, позволяя корректировать форму прямо на месте. «Шить под каждого заранее нереально, но какую-то минимальную подгонку под фигуру мы можем сделать», — говорила Задорина в интервью.
Норвежцы раскритиковали форму российских олимпийцев, МОК утвердил дизайн
Форма российской олимпийской сборной
Триколор вопреки вердикту CAS
14 апреля бренд спортивной одежды ZASPORT презентовал форму, в которой российские олимпийцы отправятся на летние Игры-2020 в Токио. В компании отметили, что для соревнований было разработано два варианта экипировки, соответствующей требованиям Спортивного арбитражного суда (CAS) от декабря 2020-го, когда атлетам из России было запрещено в течение двух лет использовать любую национальную символику на взрослых чемпионатах мира, а также Олимпиадах и Паралимпиадах.
Несмотря на это, сама форма имеет в себе элементы российского триколора.
«А разве цвета российского флага не запрещены на ближайших Олимпиадах?» — спрашивали болельщики в соцсетях Олимпийского комитета России.
«Русские пытаются схитрить»
За границей восприняли экипировку россиян негативно. Так, английский журналист лондонского подразделения New York Times Тарик Панья отметил, что флаг России запрещен для использования на Олимпиаде, однако этот запрет, по его мнению, россияне проигнорировали.
«Просто посмотрите. Форма русских спортсменов похожа на гигантский российский флаг. Именно флаг России, который был запрещен на Олимпийских играх — 2020», — написал журналист в своем Twitter.
В комментариях к публикации это отметил и один из подписчиков, который назвал форму россиян уродливой.
«К сожалению, форма не отражает творчество и талант российских дизайнеров. Вот что происходит, когда власти берут под свой контроль все, когда нет никакой свободной конкуренции, когда все коррумпировано», — подчеркнул пользователь.
Oh look, the Russian Olympic uniform looks like a giant Russian flag. That’s right the Russian flag that was supposedly banned from the 2020 Olympics https://t.co/72abw7B3Pi
Особое внимание форме россиян уделили в Норвегии. Например, четырехкратный чемпион мира в лыжных гонках Эмиль Иверсен признался, что ему форма россиян понравилась, однако отметил, что дизайн включает в себя флаг России.
«Они очень русские в этой форме, которая явно содержит в себе флаг России. Видимо, русские пытаются таким образом немного схитрить», — сказал лыжник.
Куда категоричнее оказался Директор Антидопингового агентства Норвегии Андрес Сольхейм, назвавший прискорбным для всей дальнейшей антидопинговой работы тот факт, что «русские будут выступать на Олимпиаде как обычно, но под другим названием». Обозреватель телеканала NRK Ян Петтер Сальтведт также упрекнул CAS в «слишком мягком наказании» для россиян.
«Это средний палец всему миру. Весь приговор для русских — просто пародия. Эта форма — щелчок по носу остальному миру, сделанный с одобрения Международного олимпийского комитета»,
В NRK подали в МОК запрос на предмет возможного несоответствия формы россиян вердикту CAS.
«Мнение Запада ничего не решает»
Еще на презентации формы основатель бренда Анастасия Задорина подчеркивала, что все эскизы были согласованы с МОК.
Международный олимпийский комитет на фоне возникших претензий официально заявил, что в действительности никаких правил Россия не нарушила и дизайн экипировки спортсменов полностью соответствует положениям о «Принципах имплементации решения CAS по делу WADA против РУСАДА».
«Форму в Международном комитете утвердили? Утвердили. Ну и все, какие вопросы могут быть? Не нужно обращать внимания на всех, кто имеет желание высказаться. Их мнения ничего не решат, так что давайте не будем воспринимать их всерьез. Здесь нужно действовать по принципу: собаки лают — караваны ходят», — заявил бывший российский боксер, а ныне депутат Государственной думы Николай Валуев в интервью Sport24.