Зуммер что это

Что такое зуммер и как он работает

Исторически первым появился электромеханический зуммер, представляющий собой электромеханическое реле с нормально замкнутыми контактами, через которые катушка данного реле подключается к источнику тока.

Принцип работы зуммера прост до нельзя. Когда в рабочей цепи зуммера течет ток, обмотка реле возбуждается, а значит в ее сердечнике увеличивается магнитный поток, под действием которого тут же размыкаются контакты, через которые сама обмотка только что питалась.

При размыкании контактов, обмотка реле перестает получать питание, магнитный поток в сердечнике исчезает, а значит — отпускается подвижный контакт который только что замыкал цепь питания реле, и пружина переводит цепь в изначально замкнутое состояние.

И вот, контакты снова замкнуты, катушка опять получает питание и сердечник снова притягивает подвижный контакт реле, опять же размыкая собственную питающую цепь. Так процесс повторяется снова и снова. Колебания якоря реле издают звук, похожий на жужжание. Аналогичным образом работает катушка Румкорфа.

Разумеется, что зуммер на базе реле в процессе своей работы не только порождает сильные импульсные помехи в цепи питания, но и излучает сильные помехи в радиоэфир, поэтому зуммеры используют в числе прочего и для тестирования различной аппаратуры на помехоустойчивость.

Основной недостаток электромеханического зуммера очевиден: наличие подвижного элемента изнашивает механизм, а пружина со временем слабеет, в связи с чем наработка зуммера на отказ составляет не более 5000 часов.

Тем не менее, внимания заслуживает первое применение зуммера, изобретенного Иоганном Вагнером в 1839 году, и доработанного позже Джоном Мирандом, который добавил к вибрирующему молоточку колокол. Получился электрический звонок, производящий звук ударом молоточка по колоколу. Молоточек звонка был связан с якорем реле, которое непосредственно и работало в режиме зуммера.

Более современный вариант зуммера — пьезоэлектрический звуковой излучатель, относящийся к электроакустическим устройствам, и производящий слышимый звук или ультразвук с помощью обратного пьезоэлектрического эффекта.

Пьезоэлектрик нанесен здесь на тонкую металлическую пластину. На обратной стороне пьезоэлектрического слоя имеется токопроводящее напыление. Напыление и сама пластина служат контактами, на которые подается питание. Для усиления амплитуды распространяющихся звуковых колебаний, к пластине может быть прикреплен небольшой рупор с отверстием.

Питается пьезоэлектрический зуммер переменным током при напряжении от 3 до 10 вольт, а частота тока определяет частоту звука. Характерная резонансная частота пьезоэлектрических звуковых излучателей лежит в диапазоне от 1 до 4 кГц, что и приводит к легко узнаваемому жужжанию со звуковым давлением достигающим 75 дБ на расстоянии в 1 метр от излучателя. Такие зуммеры способны работать как микрофоны или датчики.

Пьезоэлектрические зуммеры применяются в будильниках, игрушках, бытовой технике, телефонных аппаратах. Ультразвук получаемый с их помощью нередко используют в отпугивателях против грызунов, в увлажнителях воздуха, в ультразвуковой очистке и т. д.

Источник

З — зумеры: кто это такие и как они живут

Чтобы не отставать от современности и не упустить новые слова, подписывайтесь на подкаст в Apple Podcasts, «Яндекс.Музыке» и на Castbox. Ставьте оценки и делитесь в комментариях словами, без которых, как вам кажется, невозможно представить коммуникацию в XXI веке.

Теория поколений: когда появились зумеры?

В 1991 году Нил Хау и Уильям Штраус выпустили книгу «Поколения: история будущего Америки от 1584 до 2060 года», в которой, основываясь на исследованиях американской истории, описали разные поколения людей, выявив четыре устойчивые поколенческие группы. Для каждой из них характерны свои установки и ценности, обусловленные, по мнению авторов, политическими и экономическими процессами той или иной эпохи.

Как живут зумеры и чем они занимаются

Пока что это не до конца исследование поколение, тем не менее, зумеров считают «цифровыми людьми», так как многие из них не застали времен без высокотехнологичных инноваций, смартфонов, планшетов, а VR/AR-очки, 3D-реальность и быстрый доступ во Всемирную сеть откуда угодно постепенно становятся неотъемлемой частью их повседневной жизни. Зумерам приписывают такие характеристики, как заинтересованность искусством, экономией, устойчивым развитием. Их считают очень чувствительными и трудолюбивыми. Согласно теории Нила Хау и Уильяма Штрауса, такие люди преимущественно домоседы.

Несмотря на то, что все давно привыкли делить общества на «бэби-бумеров», «поколение Х», «миллениалов» и «зумеров», критики теории уверены, что современные технологии сокращают дистанцию между поколениями, поэтому здесь невозможно определить четкую границу.

Источник

Бумер, зумер, миллениал – кого и почему так называют

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru.

Сегодня то и дело всплывают отсылки к пресловутой теории поколений, благодаря которой в нашей речи появились такие новомодные словечки, как миллениал, бумер, зумер, блумер, включая всевозможные «вариации на тему».

Но кто все эти люди? И какие такие особенности у них имеются, которые отличают их от нас, простых и ничем не примечательных современников самой неоднозначной эпохи?

Зумер и бумер: разница между пионером и аборигеном

Некоторые считают, что эти новоизобретенные слова – такая себе локальная шутка, родившаяся в результате смешения социологии с одним из самых ярких интернет-трендов последних лет – мемами. Но это лишь издержка одного околонаучного подхода к классификации доминирующих поколений, сформированных событиями той или иной эпохи.

А затеяли это все два пытливых американца – историк и писатель-драматург Уильям Штраус и его коллега и соавтор Нил Хау. Не совсем ясно, что именно сподвигло новоиспеченных социологов на такую работу, но они взяли и решили пересмотреть всю историю США сквозь призму поколенческих циклов с 1584 года и вплоть до наших дней.

Хотя в сети можно найти массу значений рассматриваемых нами терминов, оригинальных трактовок, базирующихся на теории поколений, – всего четыре. И для каждого поколенческого архетипа Штраус и Хау придумали собственное яркое название:

Согласно теории Штрауса-Хау, каждые четверть века в каждом социуме формируется новое поколение с собственным мировоззрением, набором ценностей и характерным только для него поведением. Эти молодые люди, объединенные схожими условиями развития и взросления, которые и становятся затем своеобразным «лицом» своего времени.

Принцип цикличности довольно элементарен – как только заканчивалась одна цепочка событий, формирующая у этого поколения схожие черты характера, тут же начиналась следующая, которая точно так же влияла на формирование новой поколенческой группы.

При этом каждый последующий этап (цикл) отличается от предыдущего значимостью личного и общественного. По сути это выглядит так: государственные и социальные институты периодически ослабевают и теряют доверие, в то время как личность обретает больше духовной автономии.

В итоге это оборачивается кризисом институциональных структур, сменой культурных направлений и ростом общественного самосознания. Но потом наступает время следующего этапа цикла – построения новых институтов с очередным подавлением личных свобод, и все повторяется.

Поколение зумеров: Z – люди будущего

Ожидание социального прорыва увязывается, как правило, с людьми поколения Z. И в этом есть своя логика. Если бумеры придерживались традиционных ценностей и являлись воплощением «американской мечты», то «сэндвичи» уже переставали верить в Бога, легко шли на добрачные половые связи, не желая следовать догматам общества.

Миллениалы в свою очередь демонстрировали протест более открыто, а зумеры моментально адаптировались и начали жить в изменившейся реальности (цифровая эпоха), когда все вышеперечисленное уже стало данностью.

И эта цифровая реальность заставила выпасть из повестки вопросы воспитания, оставив в ней только проблемы отношения к технологиям. Так, в частности:

Различия между этими поколениями легко проследить на примере обычной покупки в магазине, когда бабушка достает текстильный кошелек, мать рассчитывается банковской картой, а дочь просто открывает приложение в смартфоне. Вот вам и вся разница между «аборигенами» и «пионерами»…

Зумер – это мем, рожденный эпохой

Концепция поколений давно переросла исходную теорию и вошла в повседневную речь, пусть и в несколько ином значении. Для современников бумер – любой консерватор, часто – старше сорока, который слабо разбирается в технологиях и модных веяниях (причем и не желает этого делать) и вообще придерживается устаревших взглядов.

В то же время зумером называют любого человека прогрессивных взглядов, который все время в поиске и открыт для нового.

Параллельно в разговорной речи существуют еще четыре ироничных «вариации на тему»:

Понятно, что эти названия – своеобразный сленг, пародирующий термины из оригинальной теории. Упоминание кумеров с глумерами встречается не очень часто, а вот две последние категории обычно соотносят с миллениалами, хотя строгой привязки и нет, поскольку речь идет не столько о возрасте, сколько об особенностях характера.

Что касается мема, изображающего представителя самого молодого поколения, то просто посмотрите на самый расхожий вариант:

Вместо заключения

Несмотря на шквал критики (в основном из академических кругов), нельзя отрицать практическую пользу теории Штрауса-Хау. Она помогает социологам предсказывать примерное поведение людей на протяжении нескольких поколенческих циклов.

Но если потребуется найти правильную маркетинговую стратегию или психологически грамотный подход для общения с молодежью, нужно изучить эту концепцию более детально. На бытовом же уровне подобные «обзывалки» – просто безобидная шутка, которая не стоит особого внимания.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Комментарии и отзывы (3)

Разные поколения отличаются друг от друга, поскольку здесь важную роль играет та среда в которой эти поколения воспитывались.

Одно дело послевоенные годы, когда жизнь никого особо не баловала, тогда люди спасение искали в семье, детях.

Конечно, определенное разделение на поколения имеет место быть. Но все это очень условно, и зависит от страны и этноса. Да, для США и стран Европы, это справедливое деление.

Но для более консервативных и тоталитарных обществ, такого не прослеживается. В развитых странах прогресс идет очень быстро, и само собой, каждое новое поколение, получает большое преимущество над предыдущим.

Рациональное зерно в этом есть, но люди слишком разные, и часто принадлежность к технологичному классу определяется банальным уровнем дохода.

Источник

Ху из ху: бумеры, миллениалы и зумеры. Гайд для тех, кто не в теме и не следит за мемами ⁠ ⁠

Вы точно слышали все эти замысловатые названия, которыми описывают поколения. Но они появились не из стремления социологов запутать нас непонятными терминами. Просто мир меняется быстрее, чем раньше, а значит, и мы сильно отличаемся от тех, кто родился на десять лет позже. Разбираемся в поколениях современных людей и в том, почему мем «Окей, бумер» не просто юмор.

В 80-х годах в Вашингтоне встретились писатели Уильям Штраус и Нил Хау. Оба увлеченно обсуждали людей и задавались вопросом: доколе? Почему поколения друг друга стабильно не понимают? Через десять лет Штраус и Хау выпустили книгу с результатами «разговоров» и исследований, а за ней последовала и вторая. Теория Штрауса-Хау известна как «теория поколений» — циклическая смена четырех групп (поколений) людей. У каждого поколения есть ряд повторяющихся черт: живут в одно историческое время и в одинаковых условиях, разделяют одни и те же взгляды. Цикл длится 80-90 лет. Каждый этап цикла — 20-25 лет, и в нем рождаются архетипичные представители поколения.

Цикл 1. Подъем. Институты сильны, индивидуализм на нуле. Появляются «пророки» — в молодости они избалованы и пресыщены. Тем не менее, открывают новые ценности и мораль для поколения, проповедуя их всему обществу.

Цикл 2. Пробуждение. Институты слабеют, индивидуальность требует выхода и свободы. В этом цикле рождаются странники — вырастают одинокими и отчужденными. Ищут себя, а в эпоху кризиса становятся лидерами, которые ценят пользу и конкретные достижения.

Цикл 3. Спад. Никакого доверия к институтам, индивидуализм отвоевывает свое. Здесь появляются герои, которые ведут к следующему циклу.

Цикл 4. Кризис. Институты разрушаются и создаются заново для выживания нации. В этом цикле рождаются художники. Они социализированы, готовы к кропотливому труду, творчеству и искусству. Они воспевают героев и закрепляют их ценности в истории.

Теория создавалась на основе англо-американской истории, но применима к человечеству в принципе. Часть ученых встретила теорию поколений с радостью, а часть посчитала, что доказательств мало, иными словами — ересь несусветная.

Если вам не очень хочется разбираться в поколениях и вы уже немного заскучали, пройдите наш тест, который сразу даст понять, кто вы — бумер, миллениал или зумер. А еще расскажет, какие современные технологии могли пройти мимо вас.

Годы рождения: 1940-1964

Поколение подъемного цикла появилось во многих странах после Второй мировой войны. Люди были воодушевлены после жестокого прошлого. Они наконец оказались не просто в безопасном пространстве, но на пороге нового мира. К ним относятся большинство современных «взрослых», рожденных после 50-х. Начальная точка нашего цикла.

Странники: поколение Х

Годы рождения: 1965-1981

Поколение детей, рожденных после войны. Они росли в сытости и безопасности. Но не видели войны и не понимали, почему их личное «я» надо подстраивать под общие нормы. Кто-то ощущал тиски сильнее, кто-то слабее. Но винтики для пробуждения индивидуальности и самосознания уже стали работать. Они многим недовольны, но политически индифферентны. Они уже гораздо меньше верят власти и социальным институтам, но еще не готовы что-то менять. А потом появился интернет. Мир изменился навсегда, но далеко не все были готовы это принять.

Да, это они все еще снимают наличку вместо того, чтобы оплачивать проезд картой, и покупают картонные подарочные конверты для денег, вместо того, чтобы отправить открытку в Диалогах мобильного приложения Сбербанк Онлайн и скинуть сумму на счет имениннику. А еще они до сих пор не знают, что сменить ПИН-код можно в приложении, не вставая с дивана и продолжают задаваться вопросом, останутся ли реквизиты карты такими же, когда банк планово перевыпустит карту. Останутся. Можно не переживать.

Герои: Поколение Y — миллениалы, эхо-бумеры, некст, сетевое

Принципиальное отличие — этому поколению надоела аморфность и упадок вокруг. Это поколение росло вместе с цифровым миром, застало его развитие на всех этапах. Этому поколению есть с чем сравнивать.

На их становление приходится смена культурных парадигм и норм. Миллениалы пересматривают сами основы понятия взрослости, семьи и брака. Ведь они видят, что прошлые нормы совсем не делают людей по умолчанию счастливыми. Миллениалы возвращаются к осознанности и наследию, которое оставляют. Они ценят время и ищут, как использовать его эффективнее. И все переносят в интернет.

Поэтому миллениалам кажется странным, когда люди носятся по всему городу, в поисках банкоматов, чтобы снять деньги с зарплатной карты и положить их на основную от Сбербанка. Это ведь проще сделать в приложении. Нажал «Пополнить» и ввел данные карты, с которой нужно списать деньги. И никаких гонок и запары с наличкой. И да, миллениалы — те самые люди, из-за которых в приложении Сбербанк Онлайн разработали безопасный канал для пуш-уведомлений. Он устроен так, что перехватить и прочитать уведомления не может никто. Хорошо ложится на тотальную заботу о безопасности миллениалов.

Художники: поколение Z — зумеры

Годы рождения: после 1996 / 2004 (хотя уже есть теория, что те, кто рожден после 2010 — это поколение А)

Родились в цифровое время. Все новое и фантастическое — реальность для этих ребят. Чаще это дети Игриков, нередко тех самых, кто работает на фрилансе или удаленке и исповедует измененные ценности и нормы. Большинство зумеров не представляет проблем с питанием и дефицитом продуктов. Они не смотрят ТВ и не читают газет, но верят блоггерам и телеграм-каналам. Часто — безоговорочно. Они не знают жизнь до интернета, не особо ладят с наличкой и пользуются банковской картой, нередко через приложение и не забирая ее из офиса. Но о чертах этого поколения говорить рано — они в большинстве своем еще подростки, и детали могут меняться со временем.

Зумеры схватывают все, что связано с технологиями, на лету. Они раньше разработчиков знали, что в приложении Сбербанк Онлайн появится возможность быстро блокировать карту, если она потерялась или ее украли. А потом, когда она найдется, без лишний проволочек (потому что все сейчас онлайн и оперативно) разблокировать и продолжать пользоваться. Только если нашли карту, убедитесь, что ее данные не попали в руки мошенников.

Типичная проблема понимания между поколениями сейчас решается не с помощью манифестов в духе Чацкого, а посредством типичного творчества миллениалов и зумеров — мемов. Бумеры не желают меняться, боятся технологий и изо всех сил стараются удержать уплывающие из их рук вожжи. Это никак не соотносится с пробудившимся сознанием миллениалов и зумеров.

Конечно, на волне популярности темы, зачастую она гипертрофируется, а извечное непонимание между поколениями превращается в поле боя. Но стоит помнить, что бумеры и Иксы не хотят быть не задворках. Они хотят вписаться, но иногда просто не знают, как это сделать. Да и в каждом поколении есть исключения. Так что не удивляйтесь, если ваша племянница-школьница ведет себя как бумер, а дед неожиданно миллениал. Сила в единстве.

Узнавайте, к какому поколению относитесь вы, и не по году рождения, а по характеру, в нашем тесте вот здесь.

Узнать больше о сервисах мобильного приложения Сбербанк Онлайн можно тут

Источник

Зуммеры, миллениалы и иксеры: кто это такие?

У истоков теории поколений стояли двое американцев: популяризатор науки Нил Хау и писатель Уильям Штраус. Однажды они увлеченно занялись извечной проблемой отцов и детей, а именно задались вопросом – отчего люди разных поколений будто бы говорят на разных языках. Пришли к вполне логичному выводу: на ценности и убеждения тех или иных поколений влияют обстоятельства, все то, что происходит в мире и вокруг них. Причем обстоятельства эти цикличны и идут по очень похожему сценарию: после кризисов и войн наступает «подъем», затем человечеству предстоит «пробуждение», затем грядет «спад», а за ним кризис, сложившийся из войн, болезней, финансовых трудностей. На смену ему снова приходит подъем, и так по кругу.

Авторы идеи взяли за основу 25 лет – считается, что именно столько времени нужно, чтобы сменилось поколение. Если переложить теорию Штрауса-Хау на ХХ век и начало следующего тысячелетия, выходит очень складно. Тут и послевоенный бэби-бум, и миллениалы, ставшие свидетелями смены тысячелетий, и сидящие в «зуме» зуммеры (хотя название их поколения никак не связано с видеоконференциями).

Впрочем, у теории много недостатков. Главный из них заключается в том, что авторы идеи – никакие не ученые, их домыслы мало чем подкреплены, четких границ между поколениями нет, и социологи разных стран предпочитают считать иксеров и зуммеров по-своему. Но в общих чертах многое сходится.

Бумеры: «Окей, бумер» (1940 – 1964)

В октябре 2019 года выражение «окей, бумер» прогремело на весь мир, хотя существовало и прежде. В социальной сети TikTok возникло видео, на котором девушка со скучающим видом выслушивает нравоучения собеседника, который по возрасту совершенно точно годится ей в отцы. Тот много говорит о новых поколениях, которые считают, что все им должны, что молодежь нынче не та… Девица в ответ поднимает блокнот, на страницах которого написано «окей, бумер».

Для молодого поколения типичный бумер – это старый ворчун, который даже компьютер включить не сможет, не говоря уже о том, чтобы выйти в интернет и похохотать над мемом про себя самого.

Бумеры стоически перенесли большие перемены и научились жить по-новому. Фото Аркадия Уварова

На самом деле, по классификации Штрауса-Хау к бумерам относятся те самые счастливые послевоенные дети, рожденные уже после 1946 года. Среднестатистический бумер довольно консервативен, трудолюбив, доверяет газетам и телевидению. Отечественные социологи зачастую называют бумеров «последним поколением СССР» – дескать, развала Cоюза они и не ждали, но когда он произошел, стоически перенесли приключившиеся перемены. Таковы они, дети героев войны, свидетели эпохи послевоенного оптимизма, золотого века в автомобилестроении и первых космических побед.

Иксеры: Юра, мы все… (1965 – 1979)

Считается, что иксеры, в отличии от их родителей, не сделали ничего значимого. Что все успехи принадлежат предыдущему поколению, а будущее уже за детьми иксеров. Это настолько распространенный стереотип, что несчастные представители поколения Х не удостоились даже мемов о себе.

Считается, что дети семидесятых выросли прагматиками и индивидуалистами, что циничны и на фоне своих родителей выглядят бездельниками. Однако если сейчас посмотреть на людей от 40 до 50-ти, все эти стереотипы покажутся несколько надуманными.

На долю иксеров пришлась всемирная компьютеризация, они первыми вышли в интернет и научились пользоваться мобильными телефонами. В США этих людей называют поколением «MTV», а отечественным социологам ближе понятие «поколение Пепси». Советским иксерам вообще пришлось не сладко: они наблюдали сначала войну в Афганистане, затем развал СССР, потом выживали в девяностые, а сейчас старшие представители иксеров уже столкнулись с пенсионной реформой, а те, что помоложе, в полной мере ощутили возрастную дискриминацию.

Миллениалы: одиночество в сети (1980 – 1996)

Само по себе слово «миллениалы» гораздо более говорящее, чем заключительные буквы латинского алфавита. Это понятие объединяет тех, чье детство и юность пришлись на стык даже не веков, а тысячелетий. Для них понятие «миллениум» – не пустой звук. Но в теории Штрауса-Хау это поколение официально называется поколением Y. А по отечественной классификации это «дети девяностых».

Среднестатистического миллениала считают самовлюбленным: он любит делиться своей жизнью в социальных сетях да и вообще не представляет жизни без своего смартфона. Именно миллениалы первыми ощутили фантомные вибрации – один из признаков гаджетозависимости. Он вечно пытается «искать себя», меняя не только места работы, но и сферу деятельности. Хотя последний пункт скорее идет игрекам в плюс: это поколение легко учится новому, не боятся перемен и либо легко подстраиваются под новый график, либо и вовсе перестраивает его под себя. Миллениалы не торопятся вступать в брак и часто выбирают карьеру в пользу детей, чем часто огорчают бумеров, уже размечтавшихся о внуках.

Авторы теории поколений в отдельной книге «Восхождение миллениалов» даже предрекли детям восьмидесятых и девяностых великое будущее. Но сами миллениалы, вероятно, слишком заняты своими смартфонами и пока надежд Хау и Штрауса не оправдали.

Зуммеры: токсичная постирония (1997 – 2010)

Зуммерами современных старшеклассников и студентов называют не потому, что они предпочитают живому общению платформы «зум» или «скайп», а в мессенджерах проводят больше времени, чем в книгах. Официально детей, рожденных в самом конце девяностых и первое десятилетие двадцать первого века, называют поколением Z.

Современные старшеклассники более продвинуты, и это факт. Фото Алексея Танюшина

Все, что иксерам и миллениалам казалось фантастикой (а бумеры о некоторых таких изобретениях даже не догадываются), для зуммеров – будничная реальность. Их не удивляют видеозвонки, работу они ищут исключительно на удаленке, в прежние доинтернетовские времена они и вовсе не верят, будто это было не 30, а 300 лет назад. Даже банковская карта для зуммера – прошлый век, не говоря уже о наличных деньгах.

Зуммеров обзывают лентяями и бездельниками, считают бестолковыми, избалованными, самовлюбленными, будто зуммерам все всё должны, а они ничего и никому. Они склонны к депрессии, не слушают старших и разговаривают на своем непонятном языке: то хайпят, то флексят, то хейтят, знают толк в постиронии, употребляют прилагательные «токсинный» и «ламповый».

Однако среди поколения Z гораздо меньше алкоголиков и наркоманов: молодежь заботится о здоровье, занимается спортом, думает об экологии и сохранении климата (яркий представитель – Грета Тунберг). Зуммеры толерантны и свободолюбивы, чем частенько бесят тех, кто старше и придерживается консервативных взглядов.

Альфа: дети, которые спасут мир (2010 – 2024)

И здесь возникает новый вопрос: а что же делать с теми, кто родился после 2010 года? Какие они?

Этим вопросом задался ученый Марк МакКриндл. Он предложил присвоить самому подрастающему поколению букву «альфа», ведь, когда заканчивается латинский алфавит, переходят на греческий.

Судя по тенденции, современные малыши будут меньше читать, больше времени проводить за компьютерными играми, но от этого человечество не поглупеет, а начнет меняться вслед за новыми людьми. Кстати, менять работу они будут похлеще своих родителей, миллениалов и зуммеров.

О тех, кто родится после 2024 года (судя по всему, это будет «поколение бета»), пока говорить слишком рано, еще не все альфы родились и оправдали высокие надежды, возложенные на них.

Источник

Кто такие бумеры, зумеры, думеры?

Эти определения пришли к нам с запада и даются разным поколениям людей, которые определяются на основе их интересов и времени рождения. Естественно всюду есть исключения. Систематизация составлена исходя из реалиев постсоветского пространства.

BOOMER: СССР — 1982 Зрелый мужчина с пивным пузом. Типичный батя. Смотрит телевизор, увлекается политикой, возможно коммунист. Детство прошло в СССР и там трава естественно была зеленее. Там он крутил хвосты собакам, ходил в
настоящую советскую армию, окончил с золотой медалью и красным дипломом, был отличником физической подготовки. Не способен адаптироваться к быстротекущим веяниям. Работает и уже давно смирился. Не любит тещу, срётся с женой по мелочам. Не принимает участие в воспитании своего же ребёнка. Алкоголь давно в каждодневном потреблении. На работе уважаем, старший специалист. Работает всё по той же Блумерской ставке. Вечно ноет, вечно всем недоволен, но Пыня гарант стабильности, ведь он пожил в девяностых и знает, что такое пустые полки. Ельцина и либералов ненавидит до глубины души. Считает, что во всём виноваты евреи.

ZOOMER: 2000 — Н. В. Дети глобализации. Самое молодое поколение, школьники, или только закончили школу. Имеют богатый опыт в использовании компьютера и интернета, некоторые с рождения в сети. Из-за развития интернета умнее и циничнее последующих поколений. Девушки красятся не по примерам своих матерей, а по гайдам профи, выглядят на 5 лет старше и гораздо симпатичнее прошлых поколений в годы их юности. Парни атлетичны, выше предыдущих поколений, весьма рано походят на мужчин, следят за собой, модно одеваются. Лидеры мнений Зумеров прививают рациональные, холодные взгляды на мир. С ранних лет жаждут уехать из России, по уже обсосанным сто раз причинам. Отличаются большей толлерантностью к ЛГБТ. Молодёжь перенимает западный уклад жизни. Ведут себя по большей части уверенно и нагло. Очень перспективны, всё дальше от СССР в сторону капитализма. Имеют моду на рэп.

DOOMER: 1993 — 1999 Начали свою жизнь после распада СССР. Застали тогда ещё относительно адекватного Пыню в своём относительно сознательном возрасте. 1993 — 1995 возможно успели на такие многозначительные ивенты как: 2007, субкультуры, аниме сходки, свободный интернет, упячка, активное развитие рунета, Болотная и т д. Остальные же в большинстве своём опоздали всюду, все стартапы созданы до них (кроме лихорадки по биткоинам и телеграмма), для пабликов и блогерства в актуальное время были слишком малы, к детям девяностых их не причислить. Ныне окончили все учебные заведения и ищут свой путь в жизни. Путь в жизни начинается с огромной жопы. Если в девяностых Россия действительно была «страной возможностей», то сейчас всё, что им светит, это днище работа не по специальности за 30к максимум, жизнь с мамкой, немецкое разливное, 1-2 кореша и ворох психологических проблем, а помимо этого ещё и хронические заболевания. Ничего не могут себе позволить, следовательно и содержать женщину. Девушки ровесницы, в это время уже ищут себе богатых состоявшихся мужчин, так как понимают, что молодость уходит, отсюда у парней Думеров открывается мода школьниц Зумерш, ибо они весьма прошаренные и умные, а ещё весьма красивы. Те в свою очередь и не против интереса взрослых молодых парней. Обилие измен со стороны школьниц из-за возраста также бьют по парням Думерам. Тотальная безысходность положения, завести трактор не могут, ибо не готовились к этому, а трындец подкрался незаметно. Несколько бывших одноклассников уже сидит за наркотики. В большинстве своём негативно относятся к власти. Имеют проблемы с самоиндификацией себя как поколения, ибо тайтлы их юности (ГТА: СА, Наруто, Сталкер и т д) популярны и у Зумеров и у Блумеров с Бумерами. Отсюда и берётся «настоящее потерянное поколение».

Источник

Кто такие зумеры. Россияне, родившиеся в конце 90-х, гадают, принадлежат ли они к поколению Z

Россияне теряются в догадках, стоит ли причислять к зумерам (Generation Z) людей, родившихся в конце девяностых. Те, кто появился на свет позже 1997 года, чувствуют связь с миллениалами и относят себя к «детям 90-х». Medialeaks разобрался, почему термин «зиллениалы» подойдёт больше других определений.

Кого можно назвать зумером

Термин «зумеры» пришёл из теории поколений, разработанной американскими историками Уильямом Штраусом и Нилом Хау, в которой представлены четыре архетипа поколений с определёнными наборами качеств и ценностей. По мнению авторов концепции, смена поколений происходит каждые 15–20 лет, и через 80–90 лет цикл повторяется.

Всего выделяют несколько поколений:

Поколение Z считается самым продвинутым в цифровых технологиях, ведь они родились в эпоху активного использования интернета и гаджетов. В теории зумеры — более осознанные молодые люди, которых волнуют проблемы экологии и социально значимые вопросы. Как правило, представители поколения Z придерживаются либеральных взглядов и уделяют особое внимание ментальному здоровью.

Но вычислить зумеров оказалось не так-то просто: учёные не пришли к общему мнению, с какого года начинается поколение Z — c 2001-го или 1997-го. Теперь россияне, рожденные в конце 90-х, пытаются выяснить, кто они — миллениалы или всё же зумеры.

Я в три часа ночи пытаюсь найти точную инфу по годам рождения бумеров, миллениалов и зумеров, чтобы разобраться, кто я.

К какому поколению принадлежат рожденные в конце 90-х

В Сети молодые люди, рождённые в конце в 1997–1999 годах, всё чаще задаются вопросом, к какому поколению они относятся, ведь теоретики представляют два возможных варианта — поколение Y или Z.

Вот так много теорий поколений и их названий, включая тот факт, что везде по-разному указываются годовые промежутки.
Миллениалы до 1996-го, а зумеры после 1997-го.
А 1997-й — как таковое, видимо, поколение, которое просто хочет сдохнуть.

Не можем определиться, кто мы: зумеры или миллениалы. Дядя называет нас с сестрой миллениалами, но по этой теории мы — зумеры (она 1997 года).

Многие россияне 1997–1999 годов рождения причисляют себя к миллениалам. Они застали конец девяностых, смотрели фильмы на видеокассетах и играли в тетрис, а значит, у них есть общие воспоминания с представителями поколения Y.

Например, певица Елизавета Гардымова, более известная под сценическим псевдонимом Монеточка, родилась в 1998 году, и по теории Pew она — зумерка. При этом Лиза обладает вайбом настоящего миллениала: в 2018 году она выпустила трек «90-е», в котором, описывая суровые девяностые, точно передала настроение того времени. И всё же часть пользователей Сети называют её музыку мелодиями для поколения Z.

Хот зумер тейк: Земфира — худшая российская музыка, Монеточка — лучшая.

Вероятно, некоторые люди, рождённые в конце 90-х годов, относят себя к поколению Y, потому что иногда понятие «зумер» употребляется в негативном ключе. Например, когда представители других поколений хотят подчеркнуть юный возраст собеседника или его неосведомлённость по какому-то вопросу.

Так вот, кто такие зумеры.

Чувак тупо зумер: не знает, что делать, и спрашивает в интернете.

В словаре английского сленга Urban Dictionary существует специальный термин для обозначения людей, «застрявших» между поколениями Y и Z, — зиллениалы. Это те представители, которые появились на свет в период примерно с 1994 по 1999 год и обладают качествами, характерными для миллениалов и зумеров. При этом зиллениалы не чувствуют себя частью какого-то определённого поколения.

Ого, оказывается, 1997–2002-й — это не миллениалы и не зумеры, а зиллениалы.

Поэтому если вы ждали выхода очередной книги о «Гарри Поттере», но ваш первый телефон был уже без кнопок, то, вероятно, вы — зиллениал, рождённый на стыке двух поколений.

Ранее Medialeaks рассказал, чем арбузер отличается от абьюзера. Забавным словом пользователи Сети называют вредных питомцев и вымышленных персонажей, которые невольно причиняют героям дискомфорт.

Источник

Почему дети называют вас бумером? И кто такие думеры, блумеры и зумеры?

В последнее время все чаше взрослые люди слышат от молодежи в ответ на свои советы фразу «Окей, бумер!». Как правило, так отвечают люди, моложе 30 лет. Редакция «Вашего досуга» решила разобраться, что это значит, и стоит ли обижаться на такое обращение, но в процессе мы узнали о существовании еще трех разновидностей — думеров, блумеров и зумеров. Так что теперь вместо агрессии вы сможете всегда отплатить «обидчику» тем же.

КТО ТАКИЕ БУМЕРЫ?

Бумер (BOOMER) в молодежном сленге — это «типичный батя», зрелый мужчина с пивным пузом. Как правило, он родился еще в СССР. Он смотрит телевизор, увлекается политикой, возможно коммунист. Его детство прошло в СССР, где трава, естественно, была зеленее. Там он крутил хвосты собакам, ходил в настоящую советскую армию, окончил с золотой медалью и красным дипломом, был отличником физической подготовки.

К сожалению, он не способен адаптироваться к быстротекущим веяниям. Работает и уже давно смирился. Не любит тещу, ругается с женой по мелочам. Не принимает участие в воспитании своего же ребёнка. Алкоголь давно в каждодневном потреблении. На работе уважаем, старший специалист. Вечно ноет, вечно всем недоволен, но теперь у него есть гарант стабильности, ведь он и пожил в девяностых, и знает, что такое пустые полки.

Однако услышать «Окей, бумер» может в свой адрес и женщина. В американской социологии бумерами называли людей, родившихся в 1945-1961 годах, то есть в период послевоенного бэби-бума, отсюда — baby boomer или просто boomer. Этим людям сейчас, как минимум, под 60. Современная молодежь расширила значение слова, и теперь бумер — кто угодно старше 30 лет, кто поучает и обобщает. Фраза «Ок, бумер» означает нечто среднее между «Ок, кэп, объясни мне то, что давно известно» и «Ладно, ты только не волнуйся, в твоем возрасте это уже вредно, спорить все равно бессмысленно, разве что глаза закатить».

Не хотите быть бумером? Старайтесь не говорить молодежи чего-то по-настоящему бумерского, то есть очевидного или слишком уж поучительного.

Бумер — тот, кто родился до 1982 года.

КТО ТАКИЕ ЗУМЕРЫ?

Зумер (ZOOMER) — это дитя глобализации, представитель самого молодого поколения, школьник, или только закончил школу. Имеет богатый опыт в использовании компьютера и интернета, некоторые пребывают в сети с самого рождения. Из-за развития интернета объективно умнее и циничнее последующих поколений. Девушки красятся не по примерам своих матерей, а по гайдам профи, выглядят на 5 лет старше и гораздо симпатичнее прошлых поколений в годы их юности. Парни атлетичны, выше предыдущих поколений, весьма рано походят на мужчин, следят за собой, модно одеваются.

Лидеры мнений, оказывающие на зумеров влияние больше, чем родители, прививают им рациональные, холодные взгляды на мир. Как правило, зумеры с ранних лет жаждут уехать из России, по уже обсосанным сто раз причинам. Отличаются большей толерантностью к ЛГБТ и другим меньшинствам. Молодёжь перенимает западный уклад жизни. Ведут себя по большей части уверенно и нагло. Очень перспективны, всё дальше от СССР в сторону капитализма. Пали жертвами моды на рэп-культуру.

Если «Окей, бумер» вас обижает, то ваша цель — опережение. Пока вас не назвали «бумером» объявляйте эйджистскую войну первым и на что-то зумерское («циничное и молодежное») отвестьте новому поколению снисходительное «Окей, зумер».

Зумер — тот, кто родился после 2000 года.

КТО ТАКИЕ ДУМЕРЫ?

Думер (DOOMER) начал свою жизнь после распада СССР. Застал тогда ещё относительно адекватного президента в своём относительно сознательном возрасте. Возможно успел на такие многозначительные ивенты как субкультуры, аниме сходки, свободный интернет, упячка, активное развитие рунета, Болотная площадь и прочее. Остальные же в большинстве своём опоздали всюду, все стартапы созданы до них (кроме лихорадки по биткоинам и телеграма), для пабликов и блогерства в актуальное время были слишком малы, к детям девяностых их не причислить. Ныне окончили все учебные заведения и ищут свой путь в жизни.

Путь в жизни думеров начинается с огромной жопы. Если в девяностых Россия действительно была «страной возможностей», то сейчас всё, что им светит, это днище, работа не по специальности за 30 000₽ максимум, жизнь с мамкой, немецкое разливное, 1-2 кореша и ворох психологических проблем, а помимо этого ещё и хронические заболевания. Они ничего не могут себе позволить, следовательно и содержать партнёра. Девушки-ровесницы, в это время уже ищут себе богатых состоявшихся мужчин, так как понимают, что молодость уходит, отсюда у парней-думеров открывается мода на вчерашних школьниц-зумерш, ибо они весьма прошаренные и умные, а ещё весьма красивы. Те, в свою очередь, не против интереса взрослых молодых парней. Правда обилие измен со стороны вчерашних школьниц из-за возраста также бьют по парням-думерам.

Им свойственна тотальная безысходность положения, завести трактор они себе не могут, ибо не готовились к этому, а отчаяние подкралось незаметно. В большинстве своём негативно относятся к власти. Имеют проблемы с самоиндификацией себя как поколения, ибо тайтлы их юности (GTA, Наруто, Сталкер и прочее) популярны и у зумеров, и у блумеров с бумерами. Думер — представитель «по-настоящему потерянного поколения».

Думер — тот, кто родился с 1993 по 1999 год.

КТО ТАКИЕ БЛУМЕРЫ?

Блумер (BLOOMER) — это реинкарнация думеров. Еще в колыбели застал СССР и теперь представляет собой самый редкий, вымирающий вид, на пути к бумерству. Прошёл стадию уныния, больше позитивен, чем негативен. Играл в dandy, собирал наклейки и делал всё то, что делали дети в девяностых.

Ныне уехал или каким-то образом пробился в люди в России. В крайнем случае, «понаехал­» в города-милионники. Пытается строить серьёзные отношения, настроен уверенно, хочет семью. Ипотека, кредиты, ЗОЖ, сильное государство. Хочет стабильности. Зарплата варьируется от 40, до 70 тысяч рублей. Всё больше становится биороботом (NPC), не против пары детей.

Его интересы: сходить куда-нибудь с друзьями после работы, путешествия (в Турцию и Египет), побыть с женой. Нет кризиса среднего возраста. Довольно социален.

Блумер — тот, кто родился с 1982 по 1993 год.

ЧТО ТАКОЕ ЭЙДЖИЗМ?

Эйджизм – это дискриминация людей по возрасту. Проявляется в готовности воспринимать адекватно и сотрудничать лишь с теми людьми, кто соответствует некоему заранее установленному критерию возраста. Понятие «эйджизм» ввёл директор национального института старения США Р. Н. Батлер в 1969 году, обозначая им дискриминацию одних возрастных групп другими. Дифференциация социальных статусов и возрастная стратификация во многих Западных обществах и культурах осуществлялись и продолжают осуществляться в соответствии с такими социальными ценностями, считающимися нормативными, как продуктивность и результативность. Это обстоятельство, в частности, лежит в основе негативно-пренебрежительного отношения к пожилым людям, как к субъектам, которые не соответствуют данным требованиям. Некоторые считают законы о возрасте сексуального согласия эйджизмом.

Эйджизм, и в целом непрестижное состояние старости и к старению нашло выражение в таком широко распространённом культурном феномене/практике, как антиэйджизм (отрицание старения), который наряду с обычными практиками сохранения и поддержания физической формы и своего состояния, предписывает сокрытие и уничтожение физических следов старения любыми способами, в том числе с помощью фармакологии, пластической хирургии и биотехнологий, направленных на омоложение.

Источник

Бумеры, иксеры, миллениалы и зумеры. Как подстегнуть продажи, которые вызывают спрос у всех поколений

Представителей разных поколений отличает не только количество прожитых лет. Образ жизни, ценности и покупательские привычки людей разных возрастов – это то, на что стоит обратить внимание для разработки маркетинговой стратегии. Определение возрастных рамок вашей целевой аудитории является очень важным этапом. Почему? Отвечаю: вы можете эффективно внедрять в рекламные кампании рекомендации для разных поколений клиентов.

Если вы считаете, что это не совсем важный показатель в бизнесе, проанализируйте покупательское поведение членов своей семьи. Вспомните, на что обращает внимание ваша бабушка при покупке какой-то техники в интернете (и станет ли она вообще ТАК покупать). А вот помидоры на рынке за наличку или мяса килограмм – за добрую душу! А теперь обратите внимание на родителей: какие у них покупательские привычки? Держу пари, они явно отличаются от привычек вашего деда, да и от ваших, собственно, тоже. Давайте разбираться.

Для начала немного истории. Классификация людей разного возраста началась с теории поколений Штрауса-Хау. Постепенно она приобрела популярность во всем мире. Теория основана на том, что поколения сменяют друг друга примерно раз в 20 лет по аналогии с жизненными циклами. Общая длительность цикла составляет около 80-90 лет.

И как в итоге отличить бумера от иксера, а миллениала от зумера? Какую маркетинговую стратегию продаж использовать для каждой группы? Да и кто это вообще такие? Обо всём по порядку.

К бумерам относят людей, рожденных в период бэби-бума с 40-х до 65-х годов прошлого века. Собственно, отсюда и название. Сейчас это люди пенсионного возраста, наши бабушки и дедушки, чьё покупательское поведение имеет ряд особенностей:

Не все бумеры пользуются гаджетами и совершают покупки онлайн, им нравится ходить по магазинам и расплачиваться наличными. Бумеры очень требовательны к товарам и несколько раз подумают перед покупкой. Оправдайте их ожидания, и эти люди легко станут вашими постоянными клиентами.

Не стоит пытаться покорить сердце бумера красивыми фразочками – давайте факты! Подробное описание товара или услуги, цифры, статистика, изображения и видео – всё это поможет разборчивому покупателю этого поколения сделать свой выбор в вашу пользу. Реклама на ТВ, радио и газетах – для них. Про наружную рекламу тоже не забудьте.

Иксеры были рождены в период с 65-х до 85-х годов ХХ века. Люди поколения Х оказались на границе старого и нового, это отражается на их покупательском поведении. Они могут одновременно читать газеты и постить фоточки в Instagram, делать покупки в телемагазинах и на сайтах. Для них характерно:

Для того, чтобы иксер стал вашим клиентом, обязательно добавьте визуальное описание вашего товара: фото, видео, обзоры на YouTube. Используйте ностальгию как продающий крючок – музыка, образы, шрифты или знакомые слоганы.

Не забывайте про отзывы и репутацию бренда – больше половины иксеров будут изучать их перед покупкой. Предложите поколению Х подписаться на email-рассылку, рассказывайте там об актуальных скидках и давайте персональные рекомендации – так вы точно покорите сердце иксера!

Поколение, рождённое в период с 1985-х годов до начала 2000-х. Они активно пользуются гаджетами и часто совершают онлайн-покупки. Около 70% миллениалов признают, что посты в социальных сетях оказывают сильное влияние на их поведение: они склонны доверять рекомендациям друзей и блогеров, анализируют профиль компании перед покупкой и радуются предложенным скидкам.

Что для них характерно?

Предложите миллениалу рассказать в социальных сетях о своей покупке за скидку – он с радостью сделает это и приведет к вам еще десяток миллениалов. Люди этого поколения ценят широкий выбор, простой и понятный интерфейс, прозрачность условий покупки.

Активно следите за своими социальными сетями, анализируйте предложения конкурентов – миллениалы не прочь сэкономить и совершить покупку на более выгодных условиях. Привлекайте к рекламе блогеров, собирайте онлайн-отзывы и проводите конкурсы в социальных сетях. Вуаля, миллениал ваш!

Цифровое поколение, молодые люди, которые появились на свет после 2003 года. Лучшие друзья зумеров – социальные сети и гаджеты. Поколение Z живет в онлайне, общается и делает покупки в онлайне, зарабатывает там деньги. Отсюда и характерные для них черты:

К зумерам нужен отдельный подход: забудьте про длинные формулировки и скучное описание товара, лучше покажите, какие блогеры и инфлюенсеры им пользуются. Помните про 8 секунд – быстро, ярко и эффектно представьте свой товар за это время, лучше в формате видео.

Уделяйте внимание SMM и создавайте вирусный контент, не пропустите тренды – иначе зумер купит у вашего конкурента. Больше половины зумеров заявляют, что не будут совершать покупку на сайте, который медленно загружается, обратите на это внимание.

Несомненно, есть общие тенденции, которые будут универсальными для всех возрастных групп. Эти подходы помогут наметить общий вектор развития вашего бизнеса вне зависимости от возраста целевой аудитории.

Представители разных поколений все чаще делают покупки онлайн. Более половины всё же ценит возможность посмотреть товар физически, поэтому наличие магазинов и офисов будет как раз кстати. Если вы продаете онлайн – оставьте возможность бесплатного возврата, чтобы покупатель смог принять окончательное решение после получения товара. Не забывайте давать гарантии, это тоже, несомненно, подкупит многих.

2. Программы лояльности

Кто не любит акции и специальные предложения? Анализируйте, какие товары пользуются наибольшим спросом у разных сегментов аудитории и делайте рассылку с бонусами и вознаграждениями. Не забудьте указать, что на акцию есть временные ограничения.

Представители разных поколений будут ценить быстрое оформление покупки и индивидуальный подход. Все больше людей обращают внимание на мелочи – интерфейс сайта или приложения, выбор способа оплаты, прозрачность условий покупки. Поддерживайте контакт с клиентами и работайте с обратной связью для повышения лояльности.

Как мы выяснили, для людей разных возрастных групп характерны разные ожидания. И подстегнуть всех к покупке одной и той же стратегией будет не совсем верно. Обобщим, что делать. Для начала определите, к какой категории относится ваша целевая аудитория: бумеры, иксеры, миллениалы или зумеры. Пропишите, какие у них страхи, боли, желания и потребности. Обозначьте, как ваш продукт или товар поможет справиться с этим. Выявите сегмент бизнеса, в который ваша возрастная категория будет вовлечена больше всего.

Помните, что используя агрессивную рекламу для привлечения бумеров или поколения Х, вы можете потерпеть поражение. А зумеры охотно покупают то, что рекомендуют лидеры мнений (блогеры). Зная особенности каждой возрастной категории, вам будет проще внедрять в маркетинговую стратегию новые и эффективные способы привлечения клиентов. Руководствуйтесь нашими рекомендациями и не бойтесь экспериментировать.

Делитесь своим мнением о теории поколений, а также не забывайте подписываться на наш телеграм-канал. Там много крутых фишек про интернет-маркетинг, IT и саморазвитие.

Источник

Поколение активистов. Зумеров считают глупыми и зависимыми от интернета. Почему именно они изменят мир к лучшему?

Фото: Mandoga Media / Imago-imag / Globallookpress.com

Зумеры (или же поколение Z, или же «зеты»), то есть люди, родившиеся с середины 90-х годов и в начале 2010-х годов, — это те, кто уже не так сильно разграничивает мир интернета и физическую реальность. Иногда зумеров называют родившимися со смартфоном в руке. И хотя в действительности большинство из них получает собственные гаджеты только в 12 лет, считается, что интернет сильно меняет их: новому поколению приписывают неумение фокусироваться, склонность к стрессу, апатичность и безынициативность. Сколько в этом правды, узнавала «Лента.ру».

Перегруженные и волнующиеся

«Почему у половины населения земли депрессия? Наверное, это все из-за интернета, нужно его запретить!», «Почему родители думают, что все наши переживания и проблемы из-за интернета?» — иронизировали пользователи Twitter. Утверждение о том, что соцсети вызывают у подростков стресс, изрядно надоело молодому поколению, но специалисты не спешат однозначно его опровергать. Так, председатель кафедры психотерапии и связанных с психическим здоровьем профессий университета Хофстра (Hofstra University) в США Джейми Митус считает, что одержимость технологиями действительно может приводить к расстройствам, включая депрессии, тревогу и проблемы со сном.

По мнению специалистки, именно поколение Z сталкивается с самыми серьезными последствиями так называемого iDisorder — относительно нового расстройства. Оно заключается в том, что способность мозга обрабатывать информацию меняется из-за интернета. Правда, речь идет не об умеренном, а о бесконтрольном и компульсивном использовании сети, риск развития которого увеличивается, если ребенок рано получает доступ к гаджетам.

Когда ты получаешь девайс в возрасте пяти лет, у тебя еще не развита особенность регулировать [потребление информации]

Боязнь упущенной возможности (fear of missing out, FoMO) — еще одна проблема, которую связывают с увлечением молодежи соцсетями. Оксфордский словарь описывает это состояние как волнение из-за того, что где-то в другом месте происходит интересное или увлекательное событие. С этим неприятным ощущением зумеры и их предшественники-миллениалы (люди, родившиеся с начала 80-х до середины 90-х годов) знакомы не понаслышке. Так, специалисты из индонезийского университета Таруманагара (Tarumanagara University) выявили прямую связь между боязнью упущенной возможности у зумеров и чрезмерным использованием смартфонов.

Исследователи из Университета штата Аризоны (Arizona State University) также выяснили, что представители поколения Z испытывают страх упущенной возможности на работе, когда не пользуются гаджетами. «Участники [опроса] рассказывали, что проверяли свои телефоны в неподходящее для этого время, чувствуя из-за этого небольшую вину», — сообщили авторы работы.

Сами подростки, впрочем, осознают неоднозначную роль интернета во влиянии на их ментальное здоровье, что показывают результаты опроса поколения Z, проведенного исследовательским центром Пью в Вашингтоне (Pew Research Center).

Около 45 процентов подростков утверждают, что испытывают перегруженность из-за накала страстей в соцсетях. Порядка четырех из десяти подростков говорят, что ощущают давление, связанное с необходимостью публиковать только контент, который выставляет их в хорошем свете или который соберет много комментариев и лайков. Другие считают, что социальные сети плохо повлияли на их самооценку: 26 процентов подростков отмечают, что эти сайты заставляют их быть недовольными своей жизнью

Вкупе с этими данными статистика использования подростками технологий способна ввергнуть в панику обеспокоенных родителей и педагогов. Компания Google узнала, что зумеры раньше своих предшественников получали собственные смартфоны: примерно в возрасте 12 лет. Согласно исследованию компании Global Web Index, большинство представителей поколения Z проводят онлайн хотя бы один час каждый день. При этом общее экранное время, которое они тратят ежедневно на потребление контента из разных платформ — смартфонов, планшетов, ноутбуков, телевидения, — оценивается во внушительные восемь часов.

Фото: Ulrich Baumgarten / Getty Images

«Поколение Z — истинные туземцы цифрового мира. (. ) Они процветают в этой обстановке, но также показывают признаки зависимости от нее. 69 процентов из них чувствуют дискомфорт после того, как они не получали доступ к интернету более восьми часов, а 27 процентов могут прожить без него лишь час», — заявил сооснователь исследовательской и консалтинговой компании Центр динамики поколений (The Center for Generational Kinetics) Джейсон Дорси, цитируя исследование своей организации.

Такое тесное взаимодействие зумеров с миром технологий с раннего возраста привело к изменению восприятия виртуальной сферы: в отличие от старших поколений, у «зетов» цифровая и аналоговая реальности почти не разграничены, а представляют единое целое

«Если говорить о поколении Z и технологиях, здесь почти нет разделения. Я даже не знаю, считают ли зумеры это технологиями. Они просто воспринимают технологии как есть. Технологии попросту прочно укоренились в их ежеминутных действиях», — рассуждает Джек Маккензи, вице-президент компании по маркетинговым исследованиям PSB. Аналогичной точки зрения придерживаются специалисты из университета штата Аризоны. Они выяснили, в частности, что многие зумеры не проводят грань между офлайн- и онлайн-общением, в отличие от представителей предыдущих поколений.

Многозадачные и мыслящие «клипами»

Совмещать непрекращающийся интернет-серфинг с насущными делами зумерам помогает многозадачность, которая выражается в способности одновременно пользоваться гаджетом (возможно, и не одним) и заниматься делом в аналоговом мире. «Возможность вести разговор и одновременно “свайпать” социальные сети, используя несколько гаджетов одновременно, — это то, что сразу выделяет зумера», — отметила в беседе с «Лентой.ру» Светлана Подорожная, стратег агентства по работе с блогерами DIDENOK TEAM.

92 процента представителей поколения Z практикуют многозадачность — они сидят в интернете и в то же время занимаются другими делами. Они также больше всех других поколений склонны принимать пищу (59 процентов), слушать музыку (59 процентов), говорить по телефону (45 процентов) или танцевать (28 процентов), просматривая страницы в интернете

Однако многозадачность вкупе с обилием потребляемой информации создает нагрузку на нервную систему, что также связывают с нарушением контроля внимания. Поколению Z свойственно поверхностное считывание контента ради экономии времени. При потреблении информации их внимание фокусируется на ярких заголовках и визуальных образах, отметили исследователи из Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ (РАНХиГС) Асия Бухарбаева и Людмила Сергеева в статье о клиповом мышлении.

Клиповое мышление подразумевает, что человек воспринимает информацию фрагментарно, в виде коротких и ярких образов. Зачастую феномен такого мышления связывают именно с поколением Z как с наиболее активными потребителями контента в медиасфере, обилие которого, как считается, и стало причиной такого восприятия информации. Понятие «клиповая культура» в 1980-е годы предложил американский социолог Элвин Тоффлер, а термин «клиповое мышление» в отечественной науке впервые употребил философ Федор Гиренок в 1990-е годы.

«С учетом развития диджитал-технологий молодежь потребляет большое количество контента, информационный поток обширен и трудно поддается контролю, становится сложно отбирать информацию и формировать критическое отношение к ней. Поколение Z сознательно блокирует информационные потоки, абстрагируясь, будто не замечая их, учится избирательно их потреблять», — утверждают специалистки РАНХиГС.

У клипового мышления есть преимущества (например, возможность быстро ориентироваться в информационном потоке, защита мозга от перегрузки), но недостатки значительны: к ним причисляют проблемы с восприятием больших объемов данных, усвоением нового материала; а также подверженность манипуляциям из-за неспособности воспринимать информацию критически

Так, сооснователь Центра динамики поколений Джейсон Дорси подчеркивает: у молодых людей существует тенденция считывать лишь заголовки материалов, которые зачастую содержат неточную или неполную информацию. По его мнению, поколение Z «имеет лучший, чем у других поколений, контакт с отдаленными частями мира». Вместе с тем Дорси счел, что «иметь контакт необязательно означает быть лучше информированным».

Говоря о клиповом мышлении у подростков, преподаватель 239-го лицея в Санкт-Петербурге Денис Байгозин посетовал на то, что зачастую школьникам из-за этой особенности не удается сконцентрироваться на чем-то одном больше минуты.

[У обладателей клипового мышления] снижается способность к анализу и критическому мышлению. Такой человек, вырастая, становится идеальным потребителем. Реклама — это как раз тот самый эмоциональный посыл, который укладывается в такой способ мышления и побуждает к действию без размышлений

«Концентрация внимания у зумеров ниже, чем у остальных поколений — 8-9 секунд», — отметила Светлана Подорожная. При этом она добавила, что привычка зумеров потреблять быстрый контент и снижение концентрации внимания приводят и к лингвистическим трансформациям. Так появился тренд на «эмодзификацию» — предпочтение использования в переписке эмодзи вместо текста. При этом меняется привычное значение эмодзи — к примеру, любимый миллениалами смайлик со смеющимся до слез человечком многими «зетами» считается устаревшим, а вместо него зачастую используется «грустное» эмодзи с текущими слезами.

Фото: Kyle Tran / Unsplash

Но хотя клиповое мышление, проблемы с концентрацией внимания и другие нелестные характеристики стали излюбленными чертами для описания зумеров в медиа, психолог и доцент МГМУ имени Сеченова Наталья Богачева относится к ним скептически. Специалистка считает, что характеристики, обычно приписываемые поколению нынешних подростков, не являются ключевыми свойствами этого поколения.

Комментируя, в частности, мнение о том, что подросткам присущи проблемы с концентрацией внимания, она подчеркнула: исследования внимания и мышления, проводимые на школьниках и дошкольниках, не показывают ничего необычного, и большинство из детей демонстрируют средние результаты. А проверка наличия клипового мышления, по мнению Богачевой, затруднена, поскольку существуют сложности с пониманием того, что конкретно этот термин в себя включает. Помимо этого она подчеркнула, что приписываемая молодежи цифровая многозадачность на самом деле является скорее свойством эпохи, а не нового поколения.

Очень часто можно услышать довод о том, что у современных детей отсутствуют навыки критического мышления. Но у нас нет данных о том, насколько у подростков полвека назад было развито критическое мышление. Вообще это старое опасение — есть работа 1977 года про студентов, там подсчитали, что только 20 процентов из них обладают навыками критического мышления. И неудивительно: это сложный навык, который никогда не являлся всеобщим достоянием

Поколение активистов

Благодаря постоянному доступу к беспрерывному потоку информации зумеры также хорошо осведомлены о глобальных мировых проблемах, будь то неравенство в обществе или кризис с беженцами в некоторых странах

Центр Пью утверждает, что представители поколения Z, как и миллениалы, более склонны беспокоиться из-за публикаций об изменениях климата и проблемах экологии. Их родителям, а также бабушкам и дедушкам, настолько сильная озабоченность экологической обстановкой не свойственна.

Большинство юзеров соцсетей из поколения Z (69 процентов) и миллениалов (59 процентов) говорят, что испытывали тревогу о будущем, когда в последний раз сталкивались в соцсетях с контентом о климатических изменениях. Меньше половины представителей поколения X (46 процентов), бэби-бумеров и пожилых пользователей соцсетей (41 процент) сказали, что чувствовали то же самое, когда в последний раз видели такую информацию об изменении климата

Фото: Omar Marques / Keystone Press Agency / Globallookpress.com

Джейсон Дорси из Центра динамики поколений также уверен, что поколение Z жаждет позитивно влиять на окружающую реальность. Согласно опросу Центра, технологии, такие как искусственный интеллект, по мнению большинства зумеров, способны изменить мир к лучшему. Интернет, как они считают, способен сблизить человечество.

Колумнист Forbes Майкл Стоун назвал зумеров поколением активистов. Он счел, что «зеты» занимают твердые позиции в различных вопросах и ожидают, что другие будут делать то же самое.

Стоун обратил внимание на исследование компании по связям с общественностью Porter Novelli, которая выяснила, что 81 процент зумеров считает: соцсети дают их поколению больше гласности, чем их предшественникам. Они высказываются онлайн, чтобы выразить свое мнение по различным вопросам, в том числе для компаний, которые интересуются их взглядами для влияния на продажи

И вместе с тем поколение Z не спешит всецело доверять бизнесу. «Молодежь сегодня лучше информирована, меньше сфокусирована на брендах как на том, что определяет их идентичность, и более нетерпелива в вопросе — каких действий, а не простых слов, они ожидают от брендов. Они хотят доказательств, а не простого выражения своей позиции», — подчеркнул представитель консалтинговой компании R/GA Роб Кэмпбелл.

Фото: Priscilla Du Preez / Unsplash

Стремление изменить мир зумеры демонстрируют не только в диджитал-сфере. Онлайн-платформа для писателей и читателей Wattpad по итогам опроса своих пользователей заявила, что 65 процентов зумеров регулярно занимаются волонтерской деятельностью.

Постоянное присутствие поколения Z в интернете позволяет ему распознавать важность социальных вопросов, которые нужно решать в реальности

Колумнист The Guardian Джин Маркс же считает, что «зеты» привносят свою позицию относительно глобальных проблем и на рабочие места. «Поколение Z хочет работать — и иметь долю — в компаниях, у которых есть здоровые принципы и которые существуют, чтобы изменить мир к лучшему. Такие работники критикуют своих же нанимателей, если поступки начальства противоречат их социальным или моральным взглядам», — высказался Маркс. Его слова подтверждает исследование агентства sparks & honey, которое показало, что 60 процентов зумеров хотят с помощью своей работы влиять на мир.

Креативные и амбициозные

Многие подростки, как следует из результатов опроса Центра Пью, по большей части верят, что соцсети помогают им укреплять дружбу и положительно влияют на разные аспекты их жизни. К примеру, 81 процент опрошенных специалистами подростков отметили, что благодаря соцсетям они чувствуют себя более сопричастными к жизни друзей. Возможность демонстрировать свои творческие стороны, общаться с людьми, которые способны поддержать в трудные времена, — другие положительные особенности, которые «зеты» выделили, говоря о соцсетях.

У зумеров крайне хорошо развито самосознание, отмечает представитель компании-производителя техники HP Тодд Хорвиц. Он указывает, что «зеты», считая технологии поборниками позитивных перемен, осознают, что достижения прогресса при чрезмерном использовании могут вызывать у них дополнительный стресс

В связи с этим молодые люди устраивают себе цифровой детокс. В Wattpad, к примеру, выяснили, что 43 процента зумеров ежедневно отказываются от соцсетей на несколько часов.

Фото: Sammie Chaffin / Unsplash

Жажда свести к минимуму негативное влияние интернета привела к тренду JoMO (joy of missing out) — «радости упущенной возможности», антиподу боязни упущенной возможности. В компании выразили уверенность в том, что этот тренд позволяет зумерам отвлечься от токсичного онлайн-контента.

Направление JoMO заключается в том, чтобы разграничить занятия в сети, которые приносят радость, и занятия в сети, которые заставляют испытывать стресс. Суть не в том, чтобы проводить меньше времени онлайн, — это не входит в варианты действий. Вместо этого поколение Z исследует, какая онлайн-деятельность приносит им меньше стресса, а какая создает ощущение «побега»

Исследователи из университета Аризоны между тем обратили внимание на то, что представители поколения Z сознательно способны контролировать то, сколько времени они проводят онлайн. Участвовавшие в опросе университета зумеры даже оказались удивлены тем, как много времени тратили на личные телефоны их более взрослые начальники и коллеги. «Представители поколения Z выразили недовольство тем явлением, которое, как им показалось, выражалось в непрофессиональном использовании технологий», — объяснила одна из авторов исследования Дон Янссен.

Фото: Daria Nepriakhina / Unsplash

Другой позитивной чертой, сформировавшейся у зумеров благодаря интернету, назвали их креативность. «Для миллениалов YouTube был платформой для пассивного просмотра контента. Зумеры же видят в нем платформу для самовыражения. Они не хотят смотреть видео. Они хотят делать видео», — уверен представитель PSB Маккензи. А по мнению вице-президента digital-агентства Big Spaceship Виктора Пинейро, около четверти «зетов» постоянно публикуют видео в сети и поэтому уделяют немало времени улучшению творческих навыков, будь то работа с роликами или дизайн в фотошопе.

представителей поколения Z хотят с помощью работы влиять на мир

Как отмечают «Ведомости», писатели Джефф Фромм и Энджи Рид в своей книге «Маркетинг для поколения Z» называют зумеров крайне конкурентоспособным и трудолюбивым поколением, полным соревновательного духа. Squarespace к этому добавило, что «зеты» — самое амбициозное поколение: 92 процента из них заявили о желании создать свой бизнес (аналогично высказались 86 процентов миллениалов и лишь 50 процентов бэби-бумеров).

Желание воплотить эти амбиции в жизнь не так наивно, как может показаться. «Благодаря технологиям поколение Z — первое поколение, у которого действительно есть инструменты и способность для погони за своей мечтой в юном возрасте», — констатирует исполнительный директор по стратегическому росту и инновациям аудиторско-консалтинговой компании Ernst & Young Марси Мерриман.

Источник

Кто такие бумеры? А зумеры?

Грамотность на «Меле»

Пару лет назад по интернету бродил мем «Ок, бумер» — но даже тогда со значением слова разобрались не все. Исправляем это недоразумение, а заодно рассказываем и про зумеров.

В Америке бумерами называют людей, которые родились между 1945 и 1961 годом, то есть в период послевоенного беби-бума. Отсюда и baby boomer, или просто boomer. Термин помолодел: теперь это все люди старше 30 лет. А если вам говорят «окей, бумер», то, вероятно, намекают, что вы нудный и ваши нотации никому не нужны. Или вы просто не очень-то в теме. Откровенно говоря, староваты.

Бумерам противопоставляют зумеров, или поколение Z, — людей, родившихся с 1990-х по 2010-е годы. «Зумерами» изначально их стали называть скорее в шутку — соединяя Z и «бумеров», а употребляли сперва слово больше в ироничном ключе. Сейчас это уже вполне устоявшийся термин даже в русском языке, без всякой иронии.

«Да ты рофлишь!». Тест: понимаете ли вы подростковый сленг?

Ещё больше весёлых и полезных карточек о русском языке — в «Грамотности» на «Меле» во «ВКонтакте». Подписывайтесь, чтобы всегда говорить и писать правильно!

Фото: Shutterstock / Roman Samborskyi

Источник

Поколение зумеров: беспомощные дети-гаджеты или гении будущего?

Представители поколения Z (или «зумеры») — молодые люди, родившиеся в период с 1995 по 2010 год. Они с детства на ты с технологиями и ежедневно пользуются смартфонами и компьютерами. Чем еще «зумеры» отличаются от своих предшественников? И сможет ли это поколение изменить мир?

Не дайте зумерам заскучать

Поколение Z (они же зеты или зумеры) очень чутко относится к тому, чтобы все было «по правде», «трушно», но самое главное — полезно. Для зумеров особенно важны прикладной характер знаний и их увлекательная подача. Если они видят, что учитель объясняет материал скучно и монотонно, то желания разбираться в нем у зетов точно не появится.

Среди предметов, в которых заинтересовать школьников наиболее трудно, исследователи выделяют химию (самый нелюбимый предмет у 26% школьников), математику и физику. Именно их ученики не понимают чаще всего, и удержать их внимание очень непросто. Однако в этом могут помочь технологии: видео-, аудио- и игровые форматы сделают сложные предметы не такими скучными.

Кроме того, разнообразие учебных инструментов повышает и успеваемость зумеров. Так, они хотели бы больше ходить на экскурсии, играть в спортивные игры, участвовать в дискуссиях и делать что-то своими руками. Зетам очень важно проявлять себя и высказывать свое мнение — на обычных уроках это делать сложно, а разные активности как раз помогут им быть услышанными.

Также школьники охотно выполняют домашние задания с использованием интернет-ресурсов, образовательных онлайн-платформ и бумажных энциклопедий, справочников, научно-популярной литературы, а учебники и любимое ГДЗ уже отходят на второй план. Кроме того, новому поколению нравятся интерактивные форматы, которые делают обучение намного увлекательнее и помогают учиться эффективнее.

Гугл в помощь

Зумеру достаточно 8 секунд, чтобы понять, что информация скучная или, наоборот, полезная. Им уже не интересно конспектировать, чтобы запомнить информацию. В целом, они не очень хотят что-то зазубривать — поэтому на первое место выходит навык быстрого поиска информации. Зеты не могут помнить все на свете, да это и не нужно при современных удобных способах поиска информации. При этом полезные вещи они запоминают и при возможности делятся ими со сверстниками (читайте также: «10 книг для поколения Z»).

Знания — сила, главное — закрепить их на практике

Важны реальные навыки и практичность. Какая разница, получил ты пятерку или тройку, если все равно ничего не понял и точно не сможешь этим воспользоваться? Погоня исключительно за хорошими оценками изматывает зумеров и отбивает у них все желание двигаться дальше, поэтому стоит искать дополнительные способы мотивации.

Если родители начинают ругать ребенка за оценки и обесценивать его старания, то они только усугубляют ситуацию — и рано или поздно он может выгореть. Поэтому оценки нужно обсуждать, чтобы помочь зумерам разобраться в причинах проблемы и вместе прийти к решению.

Источник

Окей, бумер: как хантить сотрудников поколения Z и как потом ими управлять

Как компаниям адаптироваться к смене поколений, чтобы не упасть в демографическую яму? Рассказываем об особенностях зумеров как работников.

Елена Богдашкина

Руководитель направления привлечения талантов в холдинге Ingate.
В HR более пяти лет; работала в HoReCa, ретейле, диджитале, IT.

Ingate — один из крупнейших игроков digital-рынка в России. Компания входит в топ-3 рейтинга лучших агентств в рубрике «Интернет-реклама» (рейтинг составляет AllAdvertising).

Z (Gen Z, зеты или зумеры) — поколение тех, кто родился с 1995 по 2009 год. Их число в мире оценивается в 2 млрд человек, из них в России, по данным Росстата, проживает около 22 млн.

Рекрутерам интересен взрослый сегмент поколения Z — те, кто находится в начале карьерного пути. Это люди 20–25 лет — в основном выпускники вузов и студенты старших курсов. Вместе с миллениалами они уже занимают 46% рабочих мест в США. По данным The Center for Generational Kinetics, именно этот сегмент найма будет расти быстрее других в ближайшие пять лет.

Что говорят о зетах? «Цифровые аборигены», «поколение возможностей» — так их называют международные консалтинговые компании и СМИ. Но в чём их отличие от беби-бумеров, поколения Y и X? И как, исходя из различий, правильно звать их на работу? Разбираем в этом материале.

Статья подготовлена на основе исследований западных компаний, данных Росстата, а также внутренней статистики собеседований и входящих резюме компании Ingate.

Поколение Z: что они ценят в работе

В начале небольшая оговорка: поколение Z стало одним из самых уязвимых во время всеобщего локдауна. Школы, институты, выпускные и стажировки — всё перешло в онлайн. Плюс к этому зумеры первыми попали под сокращение — их увольняли на 93% чаще, чем сотрудников в возрасте 35 лет и старше.

Тем не менее зумеры не спешат накидываться на первую попавшуюся вакансию. Они готовы вкладываться в работу — но только в том случае, если она будет соответствовать их требованиям и приносить удовольствие. К таким выводам пришли в компании Deloitte. В подробном отчёте Deloitte рассказано, на что обращают внимание зумеры при выборе работы.

Важные критерии для Gen Z

Осведомлённость о компании. Зумеры хотят работать в компании, которую они уже знают или с которой взаимодействуют в повседневной жизни.

Индивидуальные задачи. Зумеры предпочитают их командной деятельности. Им важно вести проекты самостоятельно и чётко планировать своё время.

Корпоративная социальная ответственность. Почти 70% молодых специалистов готовы уйти от работодателя, если он не будет разделять их ценности. Важно не только качество продуктов и услуг компании, но также её позиционирование на рынке и социальное влияние.

Образ в социальных сетях. Зумеры знают, что такое личный бренд, и готовы выстраивать его ради карьеры. Они любят делать профессиональные страницы в соцсетях: ставить правильные хештеги и выкладывать примеры работ прямо в Instagram* — если речь идёт о творческих профессиях.

Работодатели идут за ними в Facebook* и Instagram* — таргетируют объявления с вакансиями и создают профильные группы, посвящённые поиску сотрудников.

Переоценка классического образования. Поколение Z не сильно переживает из-за корочек — дипломов вузов. Они больше любят краткосрочные курсы, которые помогают освоить новую профессию.

Баланс ценностей. Зарплата важна — но не всегда является решающим фактором. Если зумерам предложат на выбор скучную работу за б ольшие деньги и интересную за деньги поменьше — они будут колебаться. Это, по мнению Deloitte, отличает их от других поколений.

Компенсации и льготы. Здесь зумеры похожи на миллениалов. Они знают, что работа может быть с ДМС и оплачиваемым обучением, — и будут искать именно этот вариант.

Гибкость. Почти половина зумеров готова сменить работодателя, чтобы трудиться в гибридном формате либо удалённо.

Американский сервис Glassdoor выделил самые распространённые фразы зумеров относительно «хорошей работы». Результаты представлены на инфографике ниже.

Советы работодателям: как адаптироваться, чтобы не упасть в демографическую яму

Большинство российских руководителей не выделяют молодых подчинённых в сравнении с более взрослыми сотрудниками. По нашему мнению, зря: всё больше бумеров выходят на пенсию — а люди поколения Z заменяют их. С собой они приносят новое мировоззрение и взгляды на карьеру. На рынке многие заявляют о нехватке талантливых кадров. Однако стоит присмотреться к себе и задать вопрос: меняемся ли мы вместе с соискателями, которых хотим привлечь?

Что важно, чтобы привлекать молодые таланты:

Z — поколение, с которого начинается так называемая демографическая яма. Людей в возрасте 20–24 года в России почти в два раза меньше, чем 30–34-летних. Это связано с кризисом рождаемости после распада СССР. Чтобы не столкнуться с нехваткой кадров, лучше брать зумеров ещё во время обучения в вузе или сразу после — и «выращивать» их внутри компании.

Как правильно нанимать зумеров

Сотрудники Gen Z привносят в мир новые элементы трудовой этики. Для них важны равенство, экология и личностное развитие, утверждается в исследовании Pew Research Center.

Вот что можно сделать, чтобы заинтересовать зумеров:

1. Создайте прозрачный карьерный трек — во многих компаниях специалистов делят на уровни junior, middle и senior. Это помогает сотруднику представить карьерную лестницу в компании. Молодые специалисты приходят на позицию джуна и знают, что могут вырасти — как в должности, так и в зарплате.

2. Продумайте новые форматы обучения. Крупные компании внедряют лидерские программы Management Trainee. Акцент в них сделан на разнообразии — стажёры трудятся в разных департаментах по нескольку месяцев и получают представление обо всех процессах компании. По итогу и работодатель, и сам сотрудник понимают, в каком отделе работник будет максимально эффективен.

3. Налаживайте связи с университетами. Договаривайтесь о размещении вакансий на сайтах вузов, выступайте среди студентов и принимайте участие в карьерных мероприятиях. Чтобы это не превратилось в «мероприятия ради мероприятий», замеряйте KPI ваших университетских кампаний. Посчитайте, сколько человек посетило ваши встречи, какое количество кандидатов вы отобрали для собеседования и сколько сотрудников по итогу привлёк конкретный вуз.

4. Конкретизируйте описание вакансий. Избавьтесь от сухих, потерявших значимость фраз «молодой дружный коллектив» и «зарплата без потолка».

Карьерный сервис Indeed советует:

5. Сделайте акцент на преимуществах вашей компании и отрасли в целом. В Microsoft, например, подчёркивают, что в компании расширенный соцпакет — есть страхование физического и психического здоровья, программы лояльности и даже помощь в усыновлении.

Зумеры, по данным Pew Research Center, обращают внимание на значимые мировые тренды — стоит присмотреться к экологическим инициативам и теме гендерного равенства.

Вот как это делают в Америке: Salesforce поощряет участие сотрудников в социальных проектах в свободное от работы время. За это в компании дают семь дополнительных дней отпуска. Для России будут актуальны благотворительные проекты:

Источник

Поколение Z или дети «ТикТока»: чем может обернуться бездумное потребление контента

Дети, рожденные в 2000-х, незаметно выросли и стали полноправными представителями нового поколения молодежи. Нам предстоит жить с ними в одной социальной реальности, взаимодействовать, выстраивать отношения.

Что мы можем ждать от зумеров, в чем их особенности и проблемы, и как они могут повлиять на будущее современного общества?

Чем зумеры отличаются от предыдущих поколений

К поколению Z принято относить молодых людей, родившихся с 2000 по 2010 год. Есть и другие классификации временных рамок, но разница в них незначительна. Жестких границ между поколениями в принципе не существует, поэтому в этой статье сосредоточимся на зумерах в возрасте от 16 до 25 лет.

Людей поколения Z по-другому называют «постмиллениалами», «центениалами», «цифровыми аборигенами» от англ. «iGen digital natives» и «хоумлендерами» или «домоседами». Численность «зетов» растет год от года, и сейчас каждый четвертый житель планеты относится к новому поколению.

Социологи проводят масштабные исследования, посвященные зумерам, которые затем представляют на научных конференциях. О них пишут в медиа, а маркетологи и крупные компании на рынке труда борются за их внимание. Зумеры плавно входят в наше общество, становятся его основой, формируют новые ценности, тренды, модели поведения и потребления, готовятся занять рынок труда.

Являясь весомой частью общества, зумеры стремятся изменить сложившиеся правила и устои. Чтобы понимать, как выстраивать отношения с новым поколением молодых людей и решать возникающие конфликты, необходимо понять, как они мыслят, чем мотивированы их действия.

Для этого следует разобраться, в какой среде они выросли и чем отличаются от своих предшественников.

1. Поколение интернета и соцсетей

Зумеры выросли в период активного развития технологий, поэтому большую часть жизни проводят в социальных сетях, формирующих пространство виртуальной реальности, которого не было раньше. Они не представляют свою жизнь без смартфонов и онлайн-общения, активно пользуются «умной» техникой и поддерживают совершенствование девайсов.

Эти люди привыкли проводить время дома, редко встречаются с друзьями и не так часто ходят на свидания. При этом для них важно быть частью социального окружения, постоянно находиться в контакте с близкими, много общаться. Но для этого они предпочитают использовать возможности интернета.

2. Ориентир на ЗОЖ и осознанность

Зумеры осознанно относятся к своему здоровью: правильно питаются, занимаются спортом, реже курят и употребляют алкоголь.

Биохакинг, генетические тесты для подбора оптимального питания, практики медитации популярны среди молодых людей и девушек. Они с раннего возраста стремятся продлить свою молодость и прожить как можно дольше.

3. Стремление к самореализации

Зумеры любят учиться новому, стремятся к саморазвитию и используют для этого широкие возможности открытой информационной среды. При этом классическое образование в вузе для них не в приоритете. Они предпочитают обучаться с помощью онлайн-курсов или бесплатных видео на YouTube.

«Зеты» рано задумываются о карьере, но повышение в должности и высокая зарплата для них не показатели успеха. Они сосредоточены на саморазвитии, самовыражении и стремятся «найти себя» в профессии и творческой деятельности.

Они амбициозны, сосредоточены на самоактуализации, отдают предпочтение осмысленной работе и чаще предпочитают устроиться в компанию с меньшей оплатой, но с позитивной атмосферой в коллективе. Вайб, или настроение может иметь для них приоритетное значение. Более того, иногда зумеры не готовы работать на одном месте до самой старости: они не задерживаются в компании надолго, если условия труда их не устраивают, легко бросают работу и меняют профессию, если старая им надоела.

4. Толерантность и нежелание взрослеть

«Зеты» выросли в обществе, где гендерные роли более размыты, этнические сочетания внутри семей разнообразнее, а формы отношений не ограничены моногамией. Поэтому они более толерантны, ценят равенство, частенько выступают против дискриминации по любому признаку, активно включены в информационное пространство массмедиа.

Молодые люди осторожнее ведут себя в отношениях, не торопятся вступить в брак. Они дольше живут с родителями и не стремятся стать независимыми и самостоятельными, предпочитая тратить молодость на поиски себя и самореализацию.

Что не так с поколением зумеров

Особенности среды, в которой выросло новое поколение, отразились на их убеждениях, моделях поведения, ценностях, страхах и жизненных ориентирах. Эпоха постмодерна, которая характеризуется, в первую очередь, многократным увеличением информационного потока, влияет на формирование нового восприятия. В этом есть как свои минусы, так и плюсы.

Постмиллениалы легко разбираются в технологиях, осознанно относятся к финансам и здоровью, стремятся к бесконечному саморазвитию и заботятся об экологии. Но что же с ними не так?

1. Клиповое мышление

Большую часть жизни «зеты» проводят в интернет-пространстве, откуда привыкли получать информацию, активно потребляя медиаконтент. По данным исследования издания «Эксмо-АСТ», образовательной платформы «Учи.ру» и компании Ipsos, молодые люди поколения Z тратят на соцсети и другие информационные каналы около 5 часов ежедневно.

Мнимая многозадачность, которая позволяет зумерам слушать музыку, переписываться с друзьями в соцсетях и делать домашнюю работу одновременно, на самом деле не всегда хорошо отражается на формировании системности. Поэтому они страдают от «клипового мышления» — поверхностного восприятия информации. Им становится сложно сконцентрироваться на одной задаче дольше, чем на 8 секунд. Поэтому традиционное обучение в школах и вузах вызывает у них отторжение. Зачем нужны многотомные учебники, если все самое важное можно почерпнуть из картинок и минутных видео?

Такое заблуждение постмиллениалов приводит к тому, что им сложно сформировать полную картину о происходящем в мире, они не стремятся досконально изучить предмет, но всегда уверены в том, что обладают полной информацией о нем. Такая позиция отбрасывает зумеров назад по сравнению с другими поколениями, если они не изучают альтернативные источники и отвергают все традиционные методы обучения.

Именно поэтому им бывает сложнее, чем другим, сформировать собственную позицию или мнение по вопросу, требующему фундаментальных знаний, отстоять свои взгляды. Они непоследовательны и больше, чем другие поколения, подвержены внушениям. Постмиллениалам нужно помнить о том, что несколько тысяч поверхностных 5-10-секундных видео на рандомные темы не сравнятся даже с одним внимательно прочитанным узкоспециализированным учебником.

Благодаря интернету любой контент для них в свободном доступе. Поэтому они не стремятся запоминать и заучивать сложные тексты, углубляться в тему: фундаментальные знания для них не в приоритете. В результате у молодых зумеров формируется только поверхностный взгляд на вещи и окружающий мир.

2. Отсутствие авторитетов

В эпоху, когда на просторах сети ежедневно появляются терабайты нового контента, любой влиятельный инфлюэнсер из YouTube, TikTok или другой соцсети может стать для зумера, как ни странно, ближе, чем школьные товарищи и сокурсники. Формируется иллюзия реального контакта и постоянной связи со звездой, при этом реальные межличностные отношения отходят на второй план. Кажется, что с блогером можно пообщаться лично в любое время: прокомментировать его пост в соцсетях, оставить реакцию на сторис, похвалить или раскритиковать, то есть повлиять на его поведение и контент, который он создает.

В любом случае это свойство новой среды, и не застрахованы от такого восприятия не только «зеты».

У поколения зумеров зачастую нет кумиров, понятия авторитета и иерархии для них не знакомы. Они не привыкли прислушиваться к мнению старших, считая, что любое утверждение можно оспорить и раскритиковать. В социальных сетях уважаемый «гуру» может получить «дизлайк» и уничижительные комментарии. Кроме того, агрессивное комментирование для зумеров становится нормальной формой самовыражения.

3. Бестактность и неуважение личных границ

Представители предшествующих поколений в детстве больше взаимодействовали друг с другом: гуляли компаниями, играли в подвижные игры, общались. Постоянный контакт с другими людьми помогал ребенку научиться чувствовать личные границы другого и уважать их. Тактичность воспитывается через тактильность, которая помогает сформировать бережное отношение к чувствам и эмоциям других, развивает эмпатию, переживание, сочувствие.

Когда взаимодействие происходит через интернет, границы собеседников неосязаемы. В реальном общении эмоции человека можно увидеть наглядно, в отличие от соцсетей, где непонятно, что на самом деле происходит с другим по ту сторону экрана. Поэтому более зрелому поколению современная молодежь кажется излишне настырной, бестактной и нередко слишком прямолинейной, что иногда недалеко от правды.

4. Одиночество и позднее взросление

Социологи отмечают, что постмиллениалы испытывают одиночество чаще, чем люди предшествующих поколений. Они привыкли общаться с помощью текстовых сообщений, не любят разговаривать по телефону. Им сложно различать эмоции других, поэтому у них плохо получается налаживать личный контакт, особенно с противоположным полом. Встречаясь с человеком в реальной жизни, они не знают, как построить диалог. С помощью текста сложно флиртовать. Поэтому в общении с партнером они не знают, как и что нужно делать, и часто стараются избегать реального проявления эмоций.

От избытка доступной информации и привычки общения через соцсети молодые люди хуже понимают друг друга на интуитивном уровне. Общаясь, они предпочитают обсуждать практичные вещи — работу, учебу, технологии, что вряд ли может настроить на романтический лад.

В итоге зумеры, в отличие от подростков предыдущих поколений, значительно реже выходят из дома, занимаются сексом, получают водительские права, курят и пробуют алкоголь. К тому же, в сети так много можно прочитать и посмотреть, что для многих вечеринки кажутся пустой тратой времени.

5. Депрессия, выгорание, тревожность

Современные молодые люди выросли во времена финансовых кризисов, стремительного развития технологий, общественных и политических конфликтов. Отсюда страх неопределенности и трепетное отношение к собственной безопасности.

Проводя большую часть жизни со смартфоном в руке, «зависая» в соцсетях и бесконечно потребляя контент, зумеры чаще сталкиваются с эмоциональным выгоранием, проблемами со сном и депрессией. Неумение строить отношения делает их чувствительными к критике, заставляет остро воспринимать непринятие в коллективе. От этого они склонны закрываться в себе и проводить время в одиночестве.

Еще один интересный факт: по данным психологических исследований, зумеры чаще склонны испытывать экотревожность — они беспокоятся о будущем планеты, заботятся об окружающей среде, активно выступают в защиту экологии. Они остро переживают тревожные новости и боятся приближения глобальной катастрофы.

Зумеры определенно отличаются от нас и способны кардинально изменить наш мир. Отсутствие авторитетов и понятия иерархии может привести к потрясениям в политической жизни общества и кардинальным переменам, поверхностность — к упадку во многих фундаментальных сферах, требующих глубины восприятия, тренд на осознанное потребление — к проблемам в экономике или переформированию среды, а приверженность к одиночеству — к демографическому кризису.

Но бояться нового технологически развитого поколения не стоит. У постмиллениалов есть и свои преимущества: стремление к саморазвитию и сохранению здоровья, озабоченность экологией, толерантность и терпимость к разнообразию. Возможно, все не так уж и страшно.

Источник

«А вот мы в ваши годы»: бумер, зумер и миллениал

В 1991 году вышла книга двух американских авторов – писателя и историка Уильяма Штрауса и просто писателя Нила Хау. Она называлась «Поколения» (Generations) и рассказывала о том, что каждое поколение жителей США имеет определенные, общие для всех черты. Книгу критиковали, но она стала частью социологической науки во всем мире и положила начало теории поколений. Рассказываем, что это такое и к какому поколению себя отнести.

Исторический контекст

От него, по мнению Уильяма Штрауса и Нила Хау, зависит то, какими чертами будет обладать то или иное поколение. Это значит, что общие черты людей, родившихся в определенном временном промежутке, насыщенном некими историческими событиями, детерминированы этими событиями. Проще говоря, люди, родившиеся в ту или иную эпоху, будут нести в себе ее черты. И не только черты: одно поколение, согласно теории Штрауса – Хау, объединяют схожие убеждения и модели поведения. Зная о жизненном опыте, который эти люди разделяют со своими ровесниками, они сами будут чувствовать принадлежность к этим обществам. По таким критериям авторы и отделяют одно поколение от другого.

Но исследователи не только разграничили поколения, но и выявили закономерность в их смене. Проанализировав настроения в обществе и исторические события с 1584 года, они предположили, что эта смена происходит циклично, то есть характерные черты определенного поколения обязательно повторятся через некий промежуток времени. Штраус и Хау назвали эту модель превращениями (или периодами) и выявили четыре ступени цикла социальных и настроенческих эр, то есть превращений.

Пророки и странники

Каждый период длится около 20-22 лет, то есть одно поколение. Полный цикл завершается за 80-90 лет – авторы назвали его saeculum, что в переводе с латыни означает «естественный век», и выделили в нем четыре периода-превращения.

Первый – подъем – это период после некоего кризиса, когда сильны социальные институты, а вот индивидуализм слаб, то есть люди склонны поступать в соответствии с требованиями общества, не опираясь на личные нужды. Поколение, родившееся в этот период, уверено, что всего можно добиться сообща, те же, кто так не считает, зачастую страдают от того, что не следуют «общим» правилам. Именно такая картина в социуме, по мнению авторов, наблюдалась в США после Второй мировой войны, а конец ей положило убийство Джона Кеннеди в 1963 году. Архетип этого поколения Штраус и Хау назвали Пророком. Он рождается после кризиса, во время оживления общества. По сравнению с родителями такие дети зачастую избалованы, а в середине жизни обращают много внимания на мораль и принципы. Представителей этого типа поколения в XX веке называют бумерами (от слова «бэби-бум» – массового повышения рождаемости, которое наблюдалось в Штатах после Второй мировой).

©Naked Science

Второй период – пробуждение. Людям начинают надоедать опостылевшие нормы «коллективного счастья», в массах зреет бунт. Социальные институты подвергаются нападкам, во главу угла постепенно встает личное, а не общественное. Людей внезапно начинает утомлять дисциплина, они хотят вернуть себе право на собственное мнение и индивидуализм. Молодежь смотрит на предыдущее поколение как на период застоя, культурной и духовной бедности. Архетип, который соответствует этому поколению, называют Странником. Его представители рождаются во время расцвета социальных идеалов и духовных исканий. Из-за пережитого ранее кризиса такие дети часто незащищены и во взрослом возрасте становятся прагматиками. Представителей этого периода в прошлом веке именуют поколением Х.

Третий период называется Спадом. И здесь то, что намечалось во втором периоде, расцветает пышным цветом: социальные институты окончательно преданы забвению, индивидуализм поставлен во главу угла. Это уже не бунт, а торжество личного против общественного. Люди хотят наслаждаться жизнью. Спад – период индивидуального прагматизма и уверенности в своих силах, время защищенности. В результате на свет появляется архетип Героев – энергичных и уверенных в себе. Представителей такого поколения в прошлом веке авторы окрестили миллениалами.

И, наконец, последний период – Кризис. Общество вновь ощущает какую-то напряженность, люди хотят воссоединения: они чувствуют, что это необходимо для выживания нации. Культура меняет вектор в сторону нужд социума, люди постепенно начинают осознавать себя как членов большой группы. Архетип этого поколения – Художник. Его представителей в реалиях сегодняшнего дня называют зумерами.

©Wikipedia

Многие встретили теорию поколений с восторгом, называя ее «дерзким и оригинальным утверждением», другие по сей день критикуют за отсутствие эмпирических данных (которые сложно получить, потому что придется проанализировать гигантское число людей) и то, что авторы не учитывают индивидуальную историю каждого человека, проявляя склонность к излишнему обобщению. По словам же авторов теории, они никогда и не претендовали на монохромность поколений и хотели лишь подчеркнуть возможность говорить о поколениях в том же контексте обобщенности (а, вероятно, и в большем), что и о расе, политических или религиозных воззрениях.

Бумеры

Конкретные временные интервалы, которые разграничивали бы поколения, размыты и не определены. Сами авторы теории – Уильям Штраус и Нил Хау – считали, что бумерами можно назвать тех, кто родился в промежуток с 1943 по 1960 год. Но сегодня для них более популярна датировка 1946-1964 годов, которую определили исследовательский центр Pew и словарь Merriam-Webster.

Как правило, такие люди черпают ежедневную информацию не из интернета, а c помощью телевидения, радио и газет. При этом известно, что около 80 процентов бумеров тем не менее пользуются Всемирной паутиной и даже имеют аккаунты в соцсетях. Бумеров также можно назвать трудоголиками: они работают сверхурочно и редко берут отпуск, жертвуя личной жизнью во имя работы.

Поколение X

Его еще называют «поколением сэндвичей», поскольку его представители попали в условия, когда вынуждены были заботиться и о своих детях, и о пожилых родителях. Дело в том, что они появились на свет в период снижения рождаемости, поэтому зачастую это единственные дети в семье и на них лежит груз ответственности за престарелых родителей. Нередко «сэндвичи» также поздние дети или, наоборот, самые младшие, на которых их стареющие родственники возлагают всю надежду. При этом о «сэндвичах» пишут меньше всего: они даже не получили конкретного названия, поэтому их называют поколением Х – или потерянным, забытым поколением. Согласно Штраусу и Хау, эти люди родились между 1961 и 1981 годами, а вот по данным словаря Merriam-Webster и Оксфордского словаря, поколение Х относится к 1960-1970-м.

©Naked Science

Исследовательский центр Pew определяет этот период с 1965 по 1980 год. В российской градации их также называют «поколением лишних людей» или «поколением застоя», определяя годы их рождения с 1967-го по 1973-й – эпоха «брежневского застоя».

Если говорить о развитых странах, то в это время там как раз проходила компьютерная революция, поэтому «сэндвичи» считаются технологически подкованными. В качестве средства получения информации предпочитают интернет и социальные сети, хотя в то же время смотрят телевизор и слушают радио. А еще их называют «поколением MTV», поскольку именно в период их молодости зародились модные музыкальные течения: панк-рок и гранж, также пережил свой расцвет хип-хоп.

Поколение Y

Или миллениалы – от слова «миллениум», то есть тысячелетие: 2000 год представители этого поколения встретили в детстве или подростковом возрасте. Миллениалы – активные пользователи компьютерных и мобильных технологий, ведь они выросли в эпоху компьютеризации и развития интернета. Основной источник информации для них – Сеть. А еще взросление миллениалов пришлось на события 11 сентября и экономический кризис 2008 года, когда начались массовая безработица и падение уровня доходов. Те же, кто в этот период только получил образование, долго не могли найти первую работу, из-за чего дольше жили с родителями. Поэтому последние зачастую считают это поколение ленивым, эгоистичным, излишне чувствительным и избалованным, не учитывая, что на его долю выпали экономические трудности.

Отсутствие стабильной работы и нормального заработка повлияло и на то, что миллениалы реже заводят семью и детей по сравнению с предыдущими поколениями. Зачастую поколение Y придерживается либеральных взглядов, если же говорить о Европе – оно поддерживает однополые браки и легализацию наркотических веществ.

Штраус и Хау считают годы рождения миллениалов с 1982-го по 2004-й. Словарь Merriam-Webster определяет их в границах с 1980-го до середины 1990-х, Оксфордский словарь – с 1980-х до 1990-х. А по данным центра Pew, поколение Y родилось в период с 1981 по 1996 год.

Поколение Z

Оно же последнее в классификации на сегодня и самое «продвинутое» в плане компьютерных технологий. Для получения информации поколение Z, или зумеры, использует в основном интернет и социальные сети, почти никогда не смотрит телевизор и уж тем более не слушает радио. Смартфонами, планшетами и компьютерами его представители пользуются с детства. Неудивительно, что все прочие поколения озабочены их «зависимостью» от гаджетов. Эти люди не очень любят гулять и общаться вживую, поэтому Штраус и Хау прозвали их хоумлендерами – или попросту домоседами.

В российской социологической концепции выделяют также поколения, рожденные до бумеров. Первое называют «величайшим поколением». Эти люди появились на свет в период Спада, во время Первой мировой вой­ны, революций 1905-го и 1917-го, в период массовой электрификации и создания СССР: с 1904 по 1923 год. Это поколение отличается трудолюбием, ответственностью, крепкой верой в светлое будущее, доминированием семейных ценностей и категоричностью суждений. А вот следующее поколение, которое называют Молчаливым, появилось в период Кризиса – между 1924 и 1943 годами. Это время сталинских репрессий, Второй мировой войны, восстановления после нее и открытия антибиотиков. Представителей «молчаливого поколения» отличают соблюдение законов и правил. Они уважают должность, статус и честь, терпеливы и преданны.

Возможно, поэтому они реже употребляют алкоголь и наркотики по сравнению со старшими поколениями. При этом социологи отмечают, что зумеры чаще и сильнее страдают от депрессии и стресса. Зато они более самостоятельны в сравнении со своими родителями, поскольку нередко начинают зарабатывать уже в подростковом возрасте – через соцсети. А из-за того, что они рано узнают «цену» деньгам, то и относятся к ним более осознанно, чем их предки, и меньше тратят. Взгляды зумеров по преимуществу либеральные: они поддерживают однополые браки, выступают за гендерное равенство, озабочены проблемой глобального потепления и другими экологическими вопросами. Этих людей считают чувствительными, хотя они любят иронично пошутить о самоубийстве и не верят в светлое будущее. Помимо массового появления гаджетов, на них повлияли финансовые проблемы родителей и борьба с мировым терроризмом.

Согласно Штраусу и Хау, период рождения зумеров начинается с 2000 года, по данным словаря Merriam-Webster – с конца 1990-х до начала 2000-х. Исследовательский центр Pew определяет этот период с 1997 по 2012 год, российские социологи – с 2001-го, а Оксфордский словарь просто пишет о них как о людях, которые повзрослеют ко второй декаде XXI столетия.

Кто на новенького?

Пока не ясно. Ведь исторический и социальный контексты, в которых вырастет это поколение, – сегодняшний день. Однако австралийский социальный исследователь и автор многих бестселлеров по социологии Марк МакКриндл предлагает назвать людей, родившихся после 2010 года, «поколением альфа». Ведь, как отмечает ученый, когда в латинском алфавите заканчиваются буквы, «отсчет» зачастую продолжают с греческого. Социолог полагает, что «альфы» станут самым богатым, технологически подкованным и образованным поколением в истории – ведь они растут в условиях компьютеризации, а современные родители вкладывают в них много ресурсов: и денежных, и психологических.

МакКриндл называет их еще «поколением стекла» – из-за того, что его представители будут общаться с внешним миром в основном через экраны гаджетов и компьютеров. По мнению ученого, «альфы» будут дольше учиться (чтобы получить более качественное образование), а значит, начнут зарабатывать позже своих родителей, поэтому предполагается, что они будут долго жить с ними – вероятно, вплоть до 30 лет.

Источник