Агрегатор что это

Значение слова «агрегатор»

Агрегатор — компания, работающая на рынке мобильного контента, занимающаяся установлением множественных договорённостей с отдельными контент- и сервис-провайдерами, а также с операторами связи для облегчения процесса организации доставки мобильного контента его потребителям — абонентам мобильной или фиксированной связи.

RSS-агрегатор — программа-сборщик новостных каналов.

Агрегатор (электронная коммерция) — электронная торговая площадка, обеспечивающая проведение закупок «в один приём».

Агрегатор гео-контента — компания обеспечивающая сбор, агрегацию и использование геоданных с любыми источниками не пространственных данных, а также непрерывную высокоточную их актуальность.

Контент-агрегатор — программа или сервис, которая собирает информацию из разных новостных каналов, сайтов, форумов и блогов в один источник.

Агрегатор социальных сетей — программный продукт или сервис, который собирает информацию из разных социальных сетей, блогов и других ресурсов в один источник.

агрега́тор

1. компьютерная программа или веб-сервис, собирающие информацию из разных источников ◆ Фактчек появился в новостном агрегаторе Google в октябре и был доступен поначалу лишь в США и Великобритании.

Фразеологизмы и устойчивые сочетания

Делаем Карту слов лучше вместе

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.

Насколько понятно значение слова механистичный (прилагательное):

Источник

Агрегатор

Агрегатор — это площадка для онлайн-торговли, где покупатель может сравнить товары или услуги разных интернет-магазинов и выбрать самое выгодное предложение. Потом надо перейти на сайт продавца, там перевести плату и заказать доставку.

Агрегаторы удобны еще тем, что позволяют сортировать товары и услуги по популярности, цене и другим характеристикам.

Продавцам выгодно выставлять товары на сайте агрегатора, потому что он часто попадает в топ поисковой выдачи. Агрегатор получает много трафика, а значит, у продавца больше шансов продать товар.

Чаще всего агрегаторы зарабатывают на комиссиях с продаж. Или они могут брать плату с партнеров за переходы по ссылкам в их интернет-магазины. Еще вариант — платные услуги, например, выгодная позиция товара в общем списке.

E-Katalog — пример товарного агрегатора. Они бывают и нишевыми. Например, ЦИАН — популярный агрегатор недвижимости, где можно купить, продать и арендовать жилье. А агрегатор «НаПоправку» помогает находить нужного врача или подходящую клинику.

Источник

Что такое агрегатор. Объясняем простыми словами

Агрегатор — сервис, который собирает данные из разных источников (чаще всего — информацию о товарах и услугах разных компаний) или же соединяет заказчиков и исполнителей услуг.

Агрегатор представляет собой каталог, где можно найти нужные позиции по определённым характеристикам и сравнить их между собой. Если человек покупает товар или услугу на этом сайте, то агрегатор получает от продавца комиссию. Примеры таких агрегаторов — Banki.ru, Booking, Aviasales и т. д.

Агрегаторы могут собирать не только товары и услуги, но и, например, новости («Рамблер/Новости») или информацию о скидках («Едадил»).

Также агрегатором называют сервис, который соединяет заказчиков и исполнителей услуг. Примеры таких сервисов — «Яндекс.Такси», YouDo, Airbnb.

Пример употребления на «Секрете»

«Текущая бизнес-модель Delivery Club не нацелена на долгосрочное взаимовыгодное сотрудничество между агрегатором и пиццериями по принципу win-win. С моей точки зрения, в текущей форме для нас это бизнес-паразит, который не приносит сетям в долгосрочной перспективе никакой ценности, а только убытки и зависимость. Эта бизнес-модель построена не на «любви», а на «выкручивании рук» и манипуляции».

(Основатель Dodo Pizza Фёдор Овчинников — об отказе от работы с агрегаторами (2017 год).)

Ошибки в употреблении

Термины «агрегатор» и «маркетплейс» часто используются как синонимы. Но, строго говоря, между ними есть разница: агрегаторы чаще всего лишь собирают информацию о товарах и услугах разных компаний. И даже если там можно что-то купить, они просто передают заявку продавцу. Маркетплейсы же (например, Wildberries, Ozon, Amazon) не просто заточены на продажи, но и выстраивают для этого собственную логистическую инфраструктуру — склады, пункты выдачи товаров, курьерские служба и т. д.

Критика

Эксперты выделяют ряд проблем, связанных с развитием агрегаторов (шире — уберизации):

Юридически цифровые площадки не являются поставщиками товаров и услуг, поэтому не несут никакой ответственности за них. Из-за этого тот же Uber запретили в ряде стран.

Сами площадки влиять на качество тоже не могут. Всё, что они могут предложить, — рейтинговая система для товаров и продавцов. Однако оценки можно и накрутить.

Исполнители на таких платформах не являются их работниками — это значит, что они не защищены трудовым законодательством (не могут брать больничные и не получают отпускных) и не смогут рассчитывать на пенсию.

Источник

Cайты-агрегаторы: как попасть в ТОП с их помощью

Сегодня поговорим об агрегаторах, о том, что они из себя представляют, можно ли их обойти в выдаче, и что делать малому и среднему бизнесу, когда в ТОПе сидят подобные «монстры» и мешают получать новых клиентов.

Что такое сайты-агрегаторы?

Агрегатор (лат. «aggregatio» – накопление) – сайт, который собирает на своей площадке множество более мелких, но самостоятельных предложений. Иными словами, теоретически, всё то, что размещено на агрегаторе, может прекрасно работать и без его существования.

Если вы живете в крупном городе, то точно обращаетесь к агрегаторам почти каждый день. Если в городе помельче – скорее всего реже, но по запросу «развлечения в городе N» в топе все равно точно будет агрегатор. А все потому, что хорошие сайты-агрегаторы – настоящие колоссы в плане полезности для рядового пользователя и продвижения, они собирают все предложения по тематике воедино и захватывают целые ниши, надежно оккупируя первые страницы выдачи по самым «лакомым» запросам. С ними почти невозможно конкурировать. Почти.

У любого монстра есть своя ахиллесова пята, но для того, чтобы её разглядеть, нужно как следует его изучить.

Надо понимать, что агрегаторы – не производители. Они объединители и накопители.

Что они накапливают? Информацию, конечно. Многие сейчас вспомнят доски объявлений и каталоги, особо популярные на заре интернета. И действительно, это первые сайты-агрегаторы, наиболее близкие к народу.

Люди размещают свои объявления, а владелец площадки предоставляет место, где другие люди будут это объявление искать. Схема стара как мир, но до сих пор прекрасно работает (привет, Авито и Юла).

Пример доски объявлений

С каталогами ситуация чуть интересней. Каталог – сборник ссылок на разные сайты, именно с них начинался интернет в ту эпоху, когда нормально работающих поисковиков еще не было. Пользователям нужно было знать, какие сайты в принципе существуют и каталоги прекрасно удовлетворяли эту потребность.

Когда на рынок пришли поисковики, они быстро подвинули каталоги и популярность этого типа агрегаторов поубавилась, но они все равно никуда не делись. Каталоги трансформировались под новые условия, да так удачно, что сейчас вновь набирают обороты:

Один из современных каталогов

Но если вы думаете, что сайты-агрегаторы до сих пор представлены только в узких нишах, то вы сильно ошибаетесь.

Когда вам нужно вызвать такси, вы, скорее всего, сделаете это через Uber или Яндекс Go. Хотите сравнить цены на товар у разных продавцов – Яндекс Маркет в помощь. Забронировать отель или авиабилет – booking.com и aviasales.ru со своей навязчивой рекламой уже ждут вас. А, например, выбрать веб-студию для долгосрочного сотрудничества надежней всего будет исходя из рейтинга CMS magazine. Все это – лишь малая часть агрегаторов, которые прочно вошли в нашу жизнь.

Давайте пробежимся по четырем существующим видам агрегаторов и их особенностям, а вы загибайте пальцы, когда в примерах увидите название знакомого сайта.

Виды агрегаторов

Удобней всего будет разделить агрегаторы по типу предоставляемых услуг. Это – товарные агрегаторы и агрегаторы услуг, агрегаторы-партнеры, информационные и тематические агрегаторы.

Товарные агрегаторы и агрегаторы услуг
Сайты, которые собирают и классифицируют информацию о различных товарах и услугах на просторах интернета. В том числе агрегируют товары интернет-магазинов. Они предоставляют информацию о ценах и отсылают нас для покупки непосредственно к продавцу товара или услуги. Простая агрегация наиболее важной для клиента информации и минимум ответственности.

Монетизируются эти агрегаторы с помощью комиссии за размещение и продажи, а также рекламы – тут ничего нестандартного.

Примеры популярных агрегаторов товаров интернет-магазинов:

Агрегаторы-партнеры
Агрегаторы с более сложными условиями сотрудничества. Они предлагают партнерам полноценное и, как правило, долгосрочное сотрудничество, продают товары или услуги партнеров через собственные площадки и, часто, под собственным брендом. Важное отличие от других видов агрегаторов – агрегаторы-партнеры являются гарантом для двух сторон сделки (клиента и продавца).

Клиенту, как правило, предоставляется возможность совершения безопасной сделки через сервис, а также предусмотрен возврат денег за некачественную услугу/товар. Партнера же агрегатор оберегает от нерадивого покупателя, отказавшегося от услуги в последний момент. С какой стороны ни посмотри – одни плюсы.

Правда, комиссию такие сервисы по понятным причинам тоже берут существенную, через неё и зарабатывают.

Плагины-партнеры aviasales.ru, например, можно вставлять на другие сайты, в том числе и агрегаторы. Получается агрегатор в квадрате.

Информационные и тематические агрегаторы
Вот эта категория нам будет особенно интересна. Сюда входят те агрегаторы, о которых мы уже успели немного поговорить (каталоги и доски объявлений), а также агрегаторы отзывов, всевозможные топы, рейтинги, сайты-подборки и т.д.

Эта категория – наиболее обширна, а потому вполне может пересекаться с другими, например, на Авито часто размещают объявления по продаже товаров и услуг, а еще там есть опция безопасной сделки.

Однако, удобно сравнить по цене товары из разных магазинов у вас вряд ли получится, а уровень ответственности Авито за качество товаров и услуг на своей площадке далеко не столь высок, как у агрегаторов-партнеров.

Цель таких агрегаторов – дать посетителю интересующую его информацию в интересном и удобном виде и повысить тем самым собственную ценность как площадки.

Монетизируются такие агрегаторы самыми различными образами, от банальной рекламы и комиссии за размещение до самых экзотичных методов, например, агрегаторы, на которых размещаются отзывы иногда предлагают владельцам компаний «почистить» неугодные мнения за кругленькую сумму.

Примеры информационных и тематических агрегаторов:

Кстати, если вам показалось, что Яндекс есть в каждой категории, то… Вам не показалось =) Действительно, все крупные сервисы Яндекса – агрегаторы. Совпадение? Не думаю.

Просто один из крупнейших игроков на российском рынке «чует, откуда дует ветер». Но перед тем, как мы перейдем к выводам и дельным советам, нужно понять, почему эта бизнес-модель стала столь популярна и, судя по всему, еще и эффективна.

Почему агрегаторы так хорошо ранжируются?

Если вы откроете поисковик и введете какой-нибудь простой транзакционный запрос типа «купить машину» или «купить квартиру» или даже «купить овощи»: топ выдачи всегда будет оккупирован сайтами-агрегаторами.

Весь топ выдачи забит агрегаторами

В более нишевых запросах ситуация будет не столь однозначная, в каких-то сферах агрегаторы также заполонили всю выдачу, а в каких-то их гораздо меньше. Но почти всегда на первых позициях будет один-два сайта-агрегатора.

В Яндексе таких агрегаторов встретится в разы больше:

Это ли не показатель успешности? Тем более, что по некоторым запросом у сайтов обычных компаний шансов нет вообще, агрегаторы могут полностью оккупировать и первую и вторую страницу поиска. В чем же секрет успеха?

Все просто, сама идея сайта-агрегатора – очень удачно подходит для поискового продвижения.

Во-первых, такие сайты генерируют отличные поведенческие факторы. На страницах условного каталога агрегатора услуг посетитель проведет явно больше времени, чем на страницах простого корпоративного сайта, пусть даже второй будет исполнен идеально. Банально посмотреть список предложений и прочитать о каждом из них – это уже значительное количество времени, проведенного на сайте, кроме того, посетитель еще и переходит в карточки услуг и исполнителей, производя драгоценные взаимодействия с сайтом.

Во-вторых, количество информации и предложений на любом корпоративном сайте компании просто несравнимо с количеством информации и предложений, расположенных на любом популярном агрегаторе.

Найти подходящий вариант и решиться на выбор, когда их перед глазами множество от разных компаний, гораздо легче, чем просмотрев только один сайт компании и не зная, с чем сравнить предложение.

А ещё хорошие площадки регулярно модерируются, поэтому риск встретить тут неактуальную информацию значительно реже, чем на сайте компаний, которые на обновление своего ресурса частенько «забивают».

Когда зашел на аграрный агрегатор просто прикупить овощей

В-третьих, на таких площадках зачастую размещаются дополнительные разделы, которые помогут посетителю сделать правильный выбор и еще больше задержать его внимание. Например, разделы с отзывами или видеообзорами.

На сайтах компаний таких разделов иногда вообще не предусмотрено, а если они и есть, то резонно могут возникнуть вопросы о подлинности отзывов, размещенных на собственной площадке.

В то же время отзывам, размещенным на сторонних площадках с модерацией веры всегда чуть больше. Плюс благодаря большей посещаемости агрегатора эти разделы, скорее всего, действительно будут работать, будет кому написать отзыв или оставить видеообзор.

Поэтому отзывы с Яндекс.Маркета всегда весомее:

Карточка товара в Яндекс Маркете ; все просто и функционально

В-четвертых, существенную роль играет и авторитет площадки. Про агрегаторов-партнеров тут можно вообще промолчать, они прямым текстом говорят о том, что несут ответственность за то, что размещено у них на сайте.

Но сайту даже из обычного невзрачного каталога как правило оказывается чуточку больше доверия, чем просто сайту из выдачи.

Очевидная реклама, а все равно подмывает посмотреть, за что же магазину дали первое место

Наверняка вы слышали такую фразу, «когда мы едины – мы непобедимы». Вот и тут получается, что агрегаторы – часто «сильней» и привлекательней для пользователей и поисковиков, чем обычные сайты компаний, а все благодаря широчайшему ассортименту.

Только вот сами компании, вложившиеся в продвижение своего сайта, из-за этого могут пострадать, т.к. в одиночку противостоять такому монстру – очень сложно. Я говорю сейчас не о таких гигантах, как, например, Леруа Мерлен, которым проще конкурировать с агрегаторами, речь идет о стандартном малом и среднем бизнесе.

Агрегация в современном интернете – естественный процесс и с каждым днем сайтов-агрегатов становится все больше, появляются даже совсем узкие и тематические площадки. Поэтому, если вы владелец интернет-магазина или сайта компании, вам можете оказаться полезным понимание того, как вести себя, если в ваш «чулан» забрался такой монстр.

Как обойти в ТОПе агрегаторы?

Из своего опыта мы можем предложить три возможных варианта действий в случае столкновения интересов с сайтом-агрегатором.

Конкуренция

Да, конкурировать с агрегатором очень сложно, но ведь нет ничего невозможного. Тут необходимо в первую очередь обратить внимание на расклад сил, если вы со своим сайтом компании только входите в какую-либо нишу, а она уже забита агрегаторами, то простите, это мертвая затея. Например, вы можете представить, чтоб в органическую выдачу по запросу «купить автомобиль Москва» пролезла ссылка на какую-нибудь компанию-одиночку? Вот и я не могу:

Агрегаторы, агрегаторы и еще раз агрегаторы

Зато в узкой нише, где показатель количества агрегаторов на квадратный метр не так велик, конкурировать в принципе можно. Нужно играть на слабостях оппонента, а такие у сайтов-агрегаторов тоже есть.

Большинство агрегаторов – огромные и неповоротливые, со стандартной структурой и шаблонным оформлением, кроме того, информацию на агрегаторах чаще всего заполняют сами пользователи.

Если для какой-то сферы это не будет иметь особого значения, то, например, для каких-нибудь строительных материалов отсутствие нужной информации может стать критическим недостатком. Сайт компании с грамотной структурой, посадочными страницами и хорошим, профессиональным наполнениям в узких нишах легко может конкурировать с агрегаторами, особенно если его разрабатывают профессионалы:

А вот тут Кубкамень обставил Авито

Сосуществование

Если конкурировать с агрегатором не получается, стоит принять его правила игры.

«Не можешь победить – возглавь», так и тут, если ваш бизнес связан с товарами, которые действительно популярны на Яндекс Маркете – разместиться там нужно будет обязательно.

Разместиться, а потом сделать так, чтобы ваш товар на этой площадке стал самым привлекательным. Компании, основной доход которых складывается из партнерства с агрегаторами – далеко не единичный случай.

Иногда мы видим угрозу в том, где на самом деле простираются новые возможности. После запуска Яндекс.Советника было очень много возмущений по поводу того, что он убивает честную конкуренцию.

Действительно, вывод в своем браузере цен из Маркета поверх цен в карточке товара, расположенной в совершенно другом интернет-магазине, идея довольно «грязная».

С другой стороны, если вы и без того предлагаете клиентам отличную цену, то тот же Маркет или Сравни – отличные варианты для расширения сбыта.

Стать «монстром»

Сайту компании конкурировать с агрегаторами, действительно, тяжело. Если вы столкнулись с такой необходимостью, то можете сами создать собственный агрегатор. Это не так сложно, как звучит, хотя, конечно, требует существенных вложений. Сейчас на рынке существуют разнообразные готовые решения для разработки сайтов-агрегаторов, поэтому на создание простого ресурса шестизначная сумма точно не уйдет. Зато такая разработка откроет для вас прекрасные перспективы, ваш агрегатор сможет конкурировать с другими, а выставить собственную компанию на первые места в своем успешном агрегаторе вам никто не помешает.

Кстати, если ниша свободна, то и агрегатор действительно может «зайти», разработать что-то свое может быть действительно хорошей идеей.

Мы, например, сейчас как заканчиваем разработку одного небольшого туристического агрегатора по храмам Армении – churchesinarmenia.com:

Да и в целом спрос на агрегаторы сейчас гораздо выше, чем, скажем, года три назад.

Заключение

Агрегаторы – безусловно «монстры» продвижения, конкурировать с которыми сайтам компаний очень сложно. Но иногда этого делать и не нужно, достаточно просто влиться в него и принять правила игры, разместив свои товары и услуги на этих агрегаторах. Продажи через агрегатор могут полностью перекрыть эффект от SEO – это не редкость. А на сайт можно крутить рекламу, успешно продвигать его по низкочастотным запросам и оставить его в качестве визитки.

Кроме того, иногда размещение на агрегаторах – просто жизненная необходимость, особенно это касается молодых сайтов. Обращайтесь к нашим стратегам, они подскажут верный вариант.

Ну а если в вашей нише нет агрегаторов – это хороший повод завести себе такой сайт. Если сделать все правильно, то скоро уже другие игроки будут ломать себе голову, как же с вами конкурировать. Заинтересовало? Пишите, будем рады рассчитать смету.

Источник

Что такое агрегатор услуг и товаров?

Сайты-агрегаторы услуг и товаров (маркетплейсы) становятся все более популярны. Покупателям вместо поиска информации в разных интернет-магазинах намного удобнее пользоваться одной большой площадкой, где можно просмотреть предложения разных продавцов, отсортировать их по цене или другим параметрам, почитать отзывы о магазинах, сравнить стоимость.

В этой статье разберемся, что представляют собой такие торговые площадки, каковы их особенности, плюсы и минусы, как создать сайт-агрегатор самостоятельно и что необходимо делать для его успешного продвижения.

Маркетплейс — что это?

Маркетплейс или агрегатор — это онлайн-магазин электронной торговли, где различные коммерческие сайты могут размещать свои товары или услуги.

Сайты-агрегаторы — это объемные торговые площадки, они предлагают продукты от большого числа поставщиков, поэтому ассортимент намного более широк, чем в обычных онлайн-магазинах. Часто одни и те же товары можно купить у разных продавцов, при этом цены могут отличаться, и у покупателя есть возможность выбрать подходящее ему предложение.

Интернет-агрегатор редко сам занимается продажей товаров и предоставлением услуг, обычно маркетплейс предоставляет уже раскрученную площадку и трафик, а непосредственно продажи осуществляют магазины-партнеры.

Примеры успешных агрегаторов товаров и услуг

В числе самых известных агрегаторов товаров такие площадки, как Amazon, Aliexpress, eBay.

Яндекс.Маркет – пример российского маркетплейса с обширным каталогом товаров из разнообразных интернет-магазинов. Тут имеется своя система рейтингов, отзывов, поиска и фильтрации, а также подробно заполненные карточки товаров.

Ozon — один из старейших российских онлайн-магазинов, в настоящее время работающий в формате маркетплейса, содержащий огромное количество предложений от разных продавцов.

Сервис товаров ВКонтакте — бесплатный сервис товаров, который можно подключить к своему паблику или сообществу в социальной сети ВКонтакте.

Большой популярностью пользуются и тематические агрегаторы, например:

Drom.ru — портал, содержащий сотни тысяч объявлений по автотематике. Дает возможность не только найти нужное предложение от продавцов по всей России, но и прочесть отзывы владельцев автомобилей. Также на сайте имеются форумы для общения автолюбителей.

ЦИАН — агрегатор информации из сферы недвижимости с посещаемостью свыше 6 млн посетителей в месяц, содержащий объявления о покупке, продаже и аренде жилья.

Банки.ру — агрегатор предложений российских банков по вкладам, а также другим банковским услугам: ипотека, кредитование, дебетовые и кредитные карты, депозиты и т.п. Данный портал посещают 10 млн человек в месяц.

Плюсы и минусы агрегаторов

Площадки-агрегаторы — это сайты, которые хорошо ранжируются в поиске. Поисковики доверяют маркетплейсам из-за большой входящей ссылочной массы, благодаря чему, добавляя на агрегатор свои товары, есть все шансы занять высокие позиции. Поскольку сайты-агрегаторы относятся к ресурсам с высокой посещаемостью, они приносят стабильную и большую прибыль.

Для покупателей маркетплейсы удобны за счет подробного представления информации: фото, видео, описания товара и его основных характеристик, наличия быстрого поиска по заданным критериям, а также различных фильтров. Кроме того, пользователи могут сортировать товары по цене или популярности, то есть в начале списка будет показана продукция, которую заказало много покупателей.

Для продавцов маркетплейс тоже выгоден, так как позволяет расширить географию продаж, сократить расходы на рекламу. Продавцу не нужно создавать и продвигать собственный сайт, поскольку за счет большой популярности агрегатора и так будет обеспечен постоянный поток покупателей.

Достоинств у агрегаторов товаров и услуг много, однако нельзя не упомянуть минусы таких торговых площадок для продавцов. К ним относятся:

необходимость строго соблюдать требования выбранной площадки;

ограничение возможностей для коммуникации с потенциальными покупателями;

платное размещение товаров на площадках популярных агрегаторов.

Как конкурировать с агрегаторами?

Агрегаторы вытесняют остальные сайты из топа поисковой выдачи. Однако существуют приемы, позволяющие успешно продвигать сайт в поиске, невзирая на популярность маркетплейсов:

Стоит зарегистрироваться в справочниках «Google Мой Бизнес» и «Яндекс.Справочник», указав в них максимально полную информацию о своей компании. Информация из этих справочников часто показывается на первой странице поисковой выдачи.

Зарегистрируйте свою компанию в тематических каталогах. Это благотворно скажется на узнаваемости самой компании и ее сайта и повысит доверие со стороны поисковых систем за счет естественных ссылок.

Следует использовать геозависимые запросы, а именно: присвойте сайту определенный регион с помощью Яндекс.Вебмастер, разместите обратные ссылки на региональных площадках, а в анкоре ссылок пишите название своего города.

Продвигайте сайт посредством релевантных запросов. На сайте должна быть размещена максимально полезная для пользователя информация, дающая ответы на самые популярные запросы.

Старайтесь наполнить свой сайт полезным контентом: информационными статьями, рекомендациями по выбору товаров, ответами на часто задаваемые вопросы, обзорами товаров. Качественный контент играется немаловажную роль в ранжировании.

Описанные выше приемы позволят вам получать трафик из органического поиска и дадут шанс обойти конкурентов. Также увеличить продажи вы сможете, если будете вкладывать достаточно средств в контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Но есть и другой выход — можно создать свой сайт-агрегатор и с его помощью продвигать свой бизнес.

Как создать маркетплейс?

Если вы решили создать собственный агрегатор, и при этом у вас есть достаточно средств и времени, можно заказать уникальный сайт с самописным движком у веб-студий. Это наиболее дорогой и сложный путь, но зато вы получите агрегатор с любым необходимым вам функционалом.

Возникает вопрос: как создать агрегатор услуг или онлайн-площадку для продажи товаров с меньшими затратами? Решением может стать создание маркетплейса на основе одной из популярных CMS (систем управления контентом сайта), например, WordPress. На этом движке имеются готовые варианты решений, которые вы вполне можете адаптировать под задачи своего бизнеса.

Кроме того, некоторые компании, имеющие написанный специально для них сайт-агрегатор, предлагают приобрести его шаблон как CMS для различных ниш.

Как продвигать агрегатор?

Кроме вложений в разработку, потребуются расходы на наполнение сайта-агрегатора контентом и его продвижение. В бюджет должны быть заложены такие статьи, как контекстная и таргетированная реклама, SEO-продвижение, а также создание контента для блога, социальных сетей, регулярное обновление информации о товарах и реализующих их компаниях.

Если все будет сделано грамотно, затраты окупятся за счет продажи рекламных мест на сайте-агрегаторе под поисковую и медийную рекламу, а также комиссиях с продаж. Раскрученный маркетплейс позволяет получать доход от продажи лидов, торговли позициями в рейтинге и т.д.

Сайт-агрегатор также можно использовать в качестве площадки для рекламы своего интернет-магазина.

Подведем итог

Мы разобрали, что такое агрегатор услуг и товаров — это электронная торговая площадка, на которой собраны тысячи предложений от самых разных компаний. Маркетплейсы зарабатывают на рекламе, комиссии, а также продаже разнообразных платных функций.

Ситуация такова, что агрегаторы могут отнимать доход у небольших интернет-магазинов, вытесняя их из топа поисковиков. Однако, соблюдая наши рекомендации, вы сможете конкурировать с маркетплейсами или пойти по более сложному пути — создать агрегатор самостоятельно. В последнем случае советуем ориентироваться на региональный рынок или создать сайт-агрегатор в узкой нише. Так вам быстрее удастся занять лидирующие позиции и обойти конкурентов.

Источник

Что такое сайт-агрегатор, как его создать и продвинуть

Сайт-агрегатор — что это: новый тренд, «убийца сайтов компаний» или старая добрая доска объявлений? В этом материале разберемся в плюсах и минусах таких порталов, расскажем, из каких элементов состоит типичный маркетплейс, а также расскажем, как создать свой собственный агрегатор и как начать продвижение сайта-агрегатора в сети. Готовы создать сайт-лидер в своей нише, новостной или рейтинговый портал, чтобы заработать или продвинуть свой бизнес? Тогда читайте статью.

Что такое сайты-агрегаторы

Агрегатор или маркетплейс — сайт, который агрегирует (собирает) и классифицирует информацию и предложения разных компаний на одном ресурсе. Бывают сайты-агрегаторы товаров вроде Яндекс.Маркет и сайты-агрегаторы услуг вроде Youdo. Сам сайт-агрегатор зарабатывает на комиссии с продаж товаров и услуг тех компаний, которые представлены на портале.

Полезная миссия агрегаторов в том, что клиент получает большой выбор предложений в одном окне, быстро находит поставщика услуг или покупает товар по лучшей цене, сравнивая отзывы, скидки, преимущества оперативно и точно. В некоторых сферах без агрегаторов просто никак, потому что на рынке слишком много товаров и человек самостоятельно не может собрать и проанализировать предложения. Когда все в одном месте, интерфейс знаком и понятен, а за первичный отбор качества отвечает сайт-агрегатор — это удобно и приятно.

Вспомните, как раньше мы в пятницу вечером либо звонили в одну и ту же пиццерию, либо тратили время на поиск новой доставки через поисковик, читали отзывы на всему интернету, искали акции. Сейчас через агрегаторы типа Яндекс.Еды и Delivery Club ты каждый раз заказываешь доставку еды практически полностью автоматизированно, при этом ресторан можно менять хоть каждый день — в приложении их много.

Будущее за агрегацией

Сейчас агрегируется масса товаров и услуг: от плотника и няни до заказа билетов. По идее, в любой нише можно делать агрегатор, и он будет выгоден участникам рынка, ведь маркетплейс обычно обладает большими рекламными бюджетами и приводит целевую аудиторию. Но, с другой стороны, агрегатор монополизирует рынок и выставляет свои условия, вынуждая, например, таксистов и таксопарки держать низкие тарифы. Поговорим немного о том, что ждет агрегаторы и обычные сайты компаний, какие между ними выстраиваются отношения, к чему все придет.

Агрегаторы и франшизы наступают во всех отраслях. Унификация, удешевление и высочайшая планка сервиса таких мощных компаний вынуждает малый бизнес конкурировать на неравных условиях. С другой стороны, маленькие бизнесы не в силах бороться с гигантами и франшизами, но они могут конкурировать друг с другом уже внутри агрегаторов. Варианта всего два: либо встроиться в систему продвижения через агрегаторы, либо самим стать агрегатором (как это сделать — во второй половине статьи).

ТРЦ против магазина на углу: чем агрегатор отличается от интернет-магазина

Технически и по содержанию сайт-агрегатор сложнее и больше стандартного сайта или интернет-магазина. В первую очередь агрегатор сам редко продает товары и услуги, он лишь предоставляет раскрученную площадку и трафик, а продают магазины-партнеры. Движок маркетплейса сложнее, ведь на сайте встречаются продавцы, покупатели, менеджеры платформы, а контента очень много и он постоянно изменяется. Правда, есть шаблоны агрегаторов, которые на первых порах облегчат задачу.

Благодаря мощным вливаниям бюджета и особой любви поисковых систем у сайта-агрегатора всегда больше трафика,чем у отдельного сайта. Кстати, и товаров/исполнителей на агрегаторе всегда больше, чем в любом магазине, ведь на платформе собираются предложения десятков компаний и тысяч специалистов. Больше, соответственно, и контента, в том числе отзывов. А вот в выстраивании лояльных отношений с брендом маркетплейсы проигрывают интернет-магазинам, потому что они слишком обобщенные и огромные и не могут похвастаться уникальным имиджем, хотя и здесь агрегаторы уже добились больших успехов.

Изменение в законе о персональных данных: что нужно знать владельцам сайтов

Изменение в законе о персональных данных: что нужно знать владельцам сайтов

Примеры крупнейших сайтов-агрегаторов

Пока для наглядности приведем несколько примеров сайтов-агрегаторов. Перечислим легендарные маркетплейсы, список которых далеко не полон, но эти имена сразу нарисуют вам яркую картину: что же такое агрегатор и почему вокруг них такой хайп.

Amazon.com — мировой лидер среди агрегаторов.

eBay — легендарный родоначальник пользовательских аукционов.

Яндекс.Маркет — наш родной агрегатор предложений от разных магазинов.

Кстати, все сервисы Яндекса — это агрегаторы: недвижимость, такси, еда…

Товары Mail.ru — торговая площадка от Mail.ru. Закрыта.

Ozon — российский монстр онлайн предложений от разных магазинов.

Сервис товаров ВКонтакте — система продажи товаров для пользователей ВК.

Drom.ru — база объявлений о продаже автомобилей и другой техники.

Банки.ру — агрегатор предложений отечественных банков по вкладам.

T iu.ru — российская торговая площадка.

Виды агрегаторов

Сайт-агрегатор новостей

Люди любят новости. Почему бы не собирать новости из разных источников и давать читателям полную картинку? Новостные агрегаторы существуют давно и всегда имеют хороший трафик. Информация берется с лент информагентств, новостных сайтов, крупных медиа, блогов и соцсетей. Заработок делается на рекламных размещениях. Слабое место для продвижения новостных агрегаторов — отсутствие уникального контента.

Сайт-агрегатор товаров

Через такой сайт очень удобно искать конкретный товар, например, экшн камеру. Агрегатор выведет все предложения, проранжирует их по цене и другим условиям, покажет отзывы о магазинах. В общем, все пользовались Яндекс.Маркетом и в курсе. 🙂

Такие сайты зарабатывают на рекламе от самих магазинов, которые стремятся выделиться среди десятков предложений конкурентов.

Сайт-агрегатор купонов

Купонный сайт собирает спецпредложения со всего интернета. Это купоны на услугу, акции, распродажи, скидки в аквапарке, кафе, парикмахерской, боулинге. Удобно найти себе услугу или развлечение и приятно получить скидку, нередко составляющую до половины стоимости услуги. Купонами компании привлекают новых посетителей, а люди «охотятся» за спецпредложениями.

Сайт-агрегатор авиабилетов

Великий и ужасный (то есть известный провокативным маркетингом) сайт Aviasales как раз является агрегатором авиабилетов. Известно, что многие пытаются сэкономить на перелете или отыскать самые дешевые билеты, ловя предложения авиакомпаний. Сайт-агрегатор помогает оперативно отслеживать цены и всегда выбирать лучшее предложение.

Агрегаторы авиабилетов также имеют свой доход с размещения рекламы. Ведь кроме билетов, путешественникам нужны отели, такси и еще масса услуг.

Сайт-агрегатор частных специалистов

Фрилансеры, сантехники, разнорабочие, ремонтники, репетиторы, догситтеры, няни, домработницы, адвокаты — кто только не оказывает услуги в частном порядке через ИП или как самозанятый. Всех их объединяют сайты-агрегаторы, помогая встречаться заказчикам и исполнителям. Сайты вроде free-lance.ru, profi.ru или «Собаки-гуляки» сейчас позволяют договариваться в обход больших компаний по модели c2c («человек нанимает человека»).

Все остальное

Как мы уже упоминали, агрегировать можно все, что востребовано. Такси и каршеринг, психологические и медицинские консультации, грузоперевозки и сборка мебели. Вот лишь небольшой список агрегаторов из ТОП-50 в России:

Как видите, нас буквально окружают агрегаторы и маркетплейсы. Почему же они так популярны?

Плюсы агрегаторов

В общем, все в одном месте, уже отобранное, отсортированное и проверенное.

Минусы агрегаторов

Структура типичного агрегатора

Посмотрим, из чего состоит типовой сайт-агрегатор. Обычно мы видим такую структуру:

Главная страница

Главная страница выдает пользователю приветствие и объяснение, куда он попал и чем ему будет полезен конкретный маркетплейс. Затем мы видим разводку по разным разделам сайта и главную опцию — поиск товаров или услуг. Здесь же расположены рейтинги, ТОПы и последние статьи из блога.

Страницы товаров и услуг

Помните, что сайты-агрегаторы славятся подробной информацией? О каждом товаре или услуге нужно давать максимум данных, и от производителя, и от магазина, и от довольных или не очень пользователей. Все должно быть сделано понятно, красиво, привлекательно, от фото до текста. Ведь агрегатор не просто собирает предложения, а продвигает размещаемые компании.

Страницы со списками товаров

Списков может быть бесконечное количество в зависимости от спектра товарных категорий и услуг.

ТОП-листы и рейтинги

Составлять рейтинги по разным критериям — одна из задач агрегаторов. Сюда же относятся подборки, всевозможные ТОПы по мнению экспертов, пользовательским отзывам и тому подобное…

Блог (статейный раздел)

Полезные и развлекательные материалы генерируют отличный трафик. Да, это не горячие покупатели, но статьи разогреют их и помогут перевести пользователей на разделы с предложениями. Создавайте по-настоящему полезный контент, чтобы его не пессимизировали поисковики, а пользователи делились статьями и добавляли в закладки. Привлекайте экспертов и хороших авторов. В перспективе можно стать крупным и авторитетным отраслевым блогом.

Карточки компаний и специалистов

Если речь идет о сайте-агрегаторе услуг, у каждой организации или человека должна быть личная карточка с продающей и контактной информацией. Хороший агрегатор постоянно обновляет эту информацию и совместно с компанией или специалистом стремится сделать карточку понятной и привлекательной.

Как разместиться на сайте-агрегаторе и почему это выгодно

Размещение на агрегаторе — резкий выход бизнеса на новый уровень. Когда за продвижение и трафик отвечает такая «махина», заказов и оптимизма резко прибавляется.

Другое дело, что вы будете должны строго соблюдать жесткие правила маркетплейса и щедро оплачивать услуги агрегатора. Но все же плюсы весьма ощутимы: вырастет поток лидов и объем продаж.

Чтобы удачно разместиться и успешно торговать на маркетплейсе, тщательно работайте с контентом, регулярно обновляйте информацию, следите за качеством товаров и услуг, вкладывайтесь в рекламу и строго соблюдайте требования площадки.

Как создать собственный сайт-агрегатор

Только что мы описали основную тактику выживания малого бизнеса — встраиваться в существующие агрегаторы и маркетплейсы, конкурируя с товарищами «по торговле» за счет рекламных размещений и контента.

Если же вы решили создать свой сайт-агрегатор, чтобы зарабатывать или продвинуть основной бизнес, то технически у вас есть 2 варианта:

Сделать собственный сайт-агрегатор

Любой сайт с нуля — затратнее по всем статьям. Агрегатор — в разы затратнее, чем сайт компании. Разработка функционала, тестирование и постоянное «допиливание» стоят весьма недешево и требуют много времени. Сайту-агрегатору грозит опасность стать «долгостроем» и пожирателем ресурсов. Зато потом у вас будет уникальный продуманный до мелочей сайт.

Сделать сайт-агрегатор на CMS

Часто компании, у которых уже есть с таким трудом написанный сайт-агрегатор, продают его шаблон как CMS для разных ниш. Хорошее решение для покупателя? Вполне: наполняй контентом и работай. Правда, есть риск, что разработчики «напортачили» или в конце концов закроют проект, и вы останетесь без поддержки.

Идеальным вариантом по цене и трудозатратам можно назвать разработку агрегатора на популярных CMS вроде того же WordPress. Недорого, быстро и прозрачно.

С чего начать: основные составляющие сайта-агрегатора

Если говорить о глобальной внутренней структуре маркетплейса, то у нас есть 3 четко определенные зоны:

Неавторизованная часть сайта-агрегатора

Неавторизованная область — это все, что видит любой посетитель сайта. Главная страница, промостраницы, поисковые фильтры, каталоги страниц товаров и услуг, карточки компаний и специалистов, блог.

Личные кабинеты заказчика и исполнителя

Актуальны для сайта-агрегатора услуг или частных объявлений типа «куплю-продам». Пользователь регистрируется как заказчик или как исполнитель и работает с заказами, перепиской и настройками.

Панель управления

Так как менеджер агрегатора работает на две стороны, обслуживая и клиентов и продавцов, личный кабинет администратора должен иметь массу функций вплоть до арбитража — участия в разрешении споров между сторонами.

Лучшие корпоративные мессенджеры: как выбрать чат для сотрудников

Лучшие корпоративные мессенджеры: как выбрать чат для сотрудников

Цена и сроки запуска сайта-агрегатора

Так сколько стоит выпустить сайт-агрегатор (о продвижении и поддержке пока не говорим)?

Как продвигать сайт-агрегатор

Сайт-агрегатор продвигается так же, как и любой другой сайт. SEO, контекст, контент-маркетинг, SMM.

Маркетплейс потребует две больших постоянных статьи расхода: продвижение и контент. Сюда входят контекстная и таргетированная реклама, SEO-продвижение, подготовка контента для блога, соцсетей, обновление данных о товарах и компаниях. В общем, каждый месяц нужно выкладывать весьма приличные маркетинговые бюджеты.

Как использовать раскрученные сайты-агрегаторы

1 Монетизировать

Когда у вас есть довольно раскрученный сайт-агрегатор, самое время на нем зарабатывать. Вот как это можно делать:

2 Использовать как площадку для рекламы своего интернет-магазина

Агрегатор, как и контентный проект при нем (блог, журнал) в конечном счете может приводить клиентов на ваш коммерческий проект, давая продажи основному бизнесу. Например, сделайте рейтинг догситтеров Москвы и блог о том, как ухаживать за собаками. Понятно, что не в лоб, но ваша фирма по выгулу собак будет занимать места в рейтинге и упоминаться в статьях. Вскоре к вам пойдут заявки с агрегатора.

Заключение

Сайты-агрегаторы уже в ТОПе поисковых систем и дальше будут занимать все больше места на рынке. Это общий тренд, и малый бизнес может либо встраиваться в «новый порядок» либо уходить в узкие ниши, где никто не станет делать агрегаторы. В целом торговля через маркетплейсы выгодна и покупателям, и поставщикам и самим агрегаторам.

Если же вы решите сыграть на этом поле, то стоит отметить: сделать, раскрутить и поддерживать сайт-агрегатор не так просто, хотя и кажется, что собирать и сортировать чужой контент — не сложно. Разработка и продвижение сайтов-агрегаторов — очень затратная деятельность и скорее прерогатива больших компаний. Но в узких нишах или на региональном рынке можно своими силами создать агрегатор, который быстро станет лидером и решит все поставленные задачи.

Источник

Сайты-агрегаторы от А до Я. Детальный справочник в мир агрегаторов

Приветствую всех. Меня зовут Юрий и последние 3 года я занимаюсь сайтами-агрегаторами.

Если тема агрегаторов для вас актуальна, думаю будет полезно, так как опыт личный, пройденный мной, а не взятый из книг.

Давайте посмотрим на разные виды агрегаторов, как раз через один первый общий термин АГРЕГАТОР. Что вообще делает сайт изначально агрегатором, а уже потом маркелплейсом, агрегатором товаров или услуг, классифайдом и так далее:

3. Контент создаётся на сайте агрегатора.

Агрегатор с внешним контентом

Агрегатор с внутренним контентом

Описываю личный опыт, чтобы было понятно, какие у меня есть компетенции и результаты, чтобы я мог делиться информацией на эту тему:

1. Я запустил с 0 в разных нишах 6 агрегаторов.:

2 агрегатора продал на общую сумму = 7 млн руб.

1 агрегатор закрыл

2. Пока что наибольшая чистая прибыль одного агрегатора в месяц достигала 400 000 рублей.

3. Написал для себя универсальный движок (тему на WordPress), которая позволяет проверять разные ниши без создания отдельного кода для каждого нового агрегатора. Т.е. прошёл весь цикл технической составляющей написания кода для агрегатора

4. Основной трафик во всех агрегаторах всегда был SEO. Сейчас тестирую так же ниши с платным трафиком, который будет биться в плюс.

5. Развивал все проекты на свои деньги (без инвестиций) с 0.

1) В какой области у вас есть минимальный опыт, или какая область вам интересна. Как бы тривиально это не звучало, но я вспомнил слова психолога М.А. Лабковского: «Делай то, что нравится». С агрегатором возиться придётся долго. Лучше пусть это будет ниша, которая вам близка и интересна.

2) Есть ли в нише агрегаторы. Это очень просто проверяется. Вводим высокочастотные поисковые запросы в Яндекс или Гугл. Если в Топ10 есть хотя бы 1 агрегатор, значит уже есть с кем равняться. Если агрегаторов нет, это не значит, что в этой нише их делать не стоит, но я бы как минимум задал себе вопрос — почему их тут ещё нет? Большая вероятность, что они в этой нише нерентабельны.

3) Сколько SEO трафика собирает лидер ниши, и какова структура трафика этого лидера. Для данного анализа я использую инструмент similarweb. У него есть бесплатная версия, которая даёт возможность посмотреть необходимые базовые цифры. Кол-во трафика — это сигнал для вас, сколько в идеале сможете собрать вы. Это базовый параметр для первичной оценки. Давайте разберём на двух примерах ниш, в которых я работал сам. Сравним 2 лидера двух разных ниш: школы английского языка и онлайн сервисы для бизнеса:

Нас интересует циферка — кол-во визитов в месяц.

И структура трафика.

Теперь смотрим те же показатели у лидера ниши онлайн сервисов:

В нише онлайн сервисов, вы можете пробовать выйти на 190410 * 83% = 158040 SEO трафика. В нише английского же это будет 8840*63%=5569 SEO трафика в месяц. Это базовые общие неточные цифры, но они хорошо отражают общее положение дел. Если за основу брать только количество агрегаторного SEO трафика, то ниша онлайн сервисов выглядит более перспективно. Так вы можете проверять любые ниши: клиники, школы танцев, авиабилеты и так далее.

Итак, предположим, вам нравится ниша (или вы в ней специалист) и вы просчитали, что в ней можно собрать достаточно SEO трафика. Пока это ещё очень малое кол-во данных для каких-либо выводов. Идём дальше.

4) Как высока конкуренция в данной нише? Конкуренцию можно пытаться определить по-разному. Что смотрел лично я:

а) Сколько сильных, стабильных агрегаторов в нише. Просто смотрите поисковую выдачу и выписываете все агрегаторы в табличку. Прописываете для каждого текущий трафик. И вы поймёте с кем вам придётся конкурировать. С 2-мя сильными игроками или с 10-ю.

б) Сколько стоят клики по Семантическому ядру данной ниши. Возьмите хотя бы 30-50 высокочастотных запросов, можно для точности взять ещё СЧ и НЧ запросы и в том же Яндекс Директ (прогноз бюджета) посмотреть сколько стоят клики. Это тоже своеобразный показатель конкуренции.

в) Можно ещё использовать разные сервисы или программы. Например старый добрый Key Collector, который считает коэффициенты конкуренции по нише.

Чем меньше конкуренция, тем проще Вам будем пробиться на верх поисковой выдачи. Всё просто:)

5) Какой средний чек в нише. Вы должны понимать, что платить вам будут либо комиссию с продаж, либо какие-то рекламные бюджеты. В любом случае, есть разница, если вы зарабатываете 10% от продажи в 30 000 рублей (например, ниша детских лагерей) или 10% от 1200 рублей (парикмахеры). Второй вариант тоже имеет место быть, но тогда вам нужны большие объёмы.

6) Смотрим структуру трафика. Я использую инструмент https://www.keys.so/ru/. Нужно понять на какие страницы лидеры ниши собирают основной трафик.

Вам нужно выяснить, какое количество игроков потенциально станут с вами работать. Про Customer Development написано много хороших книг. Если кратко, нужно спросить правильные вопросы. Например: у вас есть на данный момент потребность получать дополнительных клиентов с агрегаторов. Вы можете нанять кого-то или сами потратить неделю и обзвонить всех партнёров других агрегаторов в вашей нише. Это очень важный пункт. Даже если в нише есть агрегаторы, может ниша перегрета и Ваш новый агрегатор уже будет лишним.

Как действую лично я сам. Конечно в идеале иметь какое-то техническое решение, которое позволит достатоно быстро и дёшево распаковать агрегатор в новой нише. Для этого, как я уже писал выше я создал себе же универсальный движок. Возьмём пример ниши чекапов здоровья, в которой я сейчас делаю агрегатор.

Я выбрал только один город Москва. Взял всего 100 клиник (узкую группу). Заполнил контент и сразу начинаю тестировать платный трафик, параллельно выстраивая минимальный колл-центр. Такая быстрая адаптация и есть MVP в сфере агрегаторов в моём понимании. Т.е. сделать ряд шагов всё равно придётся, но нужно постараться сузить область проверки на начальном этапе.

Постарайтесь максимально детально спрогнозировать сколько вам нужно денег. Ещё раз повторюсь, агрегаторы, как правило, работают на SEO трафике, нужно терпение и средства, чтобы дождаться его и весь пазл сошёлся. Что считал лично я:

Например, Вы хотите делать агрегатор в нише детских лагерей. Смотрим лидера ниши. https://incamp.ru/camps/

У них добавлено 4400 лагерей. Контент можно парсить, можно делать уникальным. Если хотите бороться за SEO, нужно максимально делать уникальный контент. Предположим, вы прикинули, что на создание контента для 1 лагеря вы потратите 200 рублей( беру плюс/минус среднюю условную цифру)

4400*200 = 880 000 рублей.

Вопрос. Вы тяните? или может взять нишу уже?

Возможно, можно сделать агрегатор для какого-то узкого сегмента. Например, детские лагеря только в Подмосковье. Вы теряете в объёме, но минимизируете риски. Если же хотите начинать бадаться с лидером ниши по всем лагерям, нужно иметь запас бюджета.

Агрегатор — это всё-таки далеко не лендинг пейдж. Это сайт с достаточно сложной архитектурой. У вас должны чётко работать шаблоны. Вы должны уметь генерировать десятки тысяч уникальных страниц. На этих страницах будет работать уникальный для агрегатора функционал. В одном пункте не описать все технические особенности такого сайта, но могу сказать на своём примере, что мы переделывали движок не один раз, пока не пришли к последней версии.

Фактически есть ограниченное количество вариантов, перед которыми встанет каждый на этом шаге. Просто сравните все, посчитайте, какой будет оптимальнее всего для вас:

2. Пойти в веб студию и заказать у них. Оставьте парочку заявок в разные студии, послушайте какой прайс назовут. Я слышал прайс и в 3 млн рублей. Надо сравнивать. Одно могу сказать сравнивать нужно с точным ТЗ, а не просто агрегатор, так как ночинка может быть очень разной

3. Найти фрилансера ( и так же всё, что написано в пункте 2 выше имеет значение)

4. Купить готовое решение.

Мы создали такое готовое решение. Информацию можно посмотреть тут

Все свои агрегаторы, в частности последний агрегатор чекапов здоровья check-ups.ru (ниша, которую я сейчас тестирую) я сделал на своём же универсальном движке.

Так вот, когда я понял, что у нас получилось хорошое универсальное решение именно для ниши услуг, я оформил это в продукт так как были люди, которые спрашивали и хотели попробовать нишу агрегаторов тоже.

Фактически — это архив файлов, который вы распаковываете у себя на хостинге и получаете готовый вариант агрегатора. Вы получаете на условиях неисключительной лицензии за вознаграждение в бессрочное пользование совокупность программ для ЭВМ (исходный код и объектный код), предназначенных для развития своего агрегатора.

Ценность нашего решения в том (конечно же на мой субъективный взгляд), что мы знаем бизнес изнутри. Код писался под конкретные задачи, мы прошли все подводные камни именно агрегирования. Да, вы можете найти какого-то более дешёвое решение, но далеко не факт, что эти люди сами делали агрегатор и понимают все подводные камни.

И важно то, как вы выстраите модель привлечения трафика, и чтобы не тонуть на месяцы в разработки, готовое решение как раз может быть очень полезным.

Я даже провёл отдельный эфир на тему выбора технического решения для агрегатора(Делать самому, идти в студию, искать фриланс или купить готовое решение). Можете ознакомиться, там ещё больше деталей:

Я перечислю роли специалистов, которые так или иначе в какие-то периоды участвовали в работе над агрегатором:

— Менеджер по работе с клиентами (менеджер по продажам)

— Специалист по другим каналам привлечения пользователей ( директолог, smm-специалист)

Цены на работы данных специалистов Вы можете проверить на разных биржах фриланса или на рынке труда. Постарайтесь заложить по каждому специалисту сколько его труда понадобиться в проекте на Ваш взгляд. Опять же, если вы, предположим, купили готовый движок, то роль программиста и верстальщика становится вспомогательной.

1. Вы не знаете откуда будете брать трафик.

Иронично, но я заметил, что многие делают акцент либо на сам сайт, либо на монетизацию, и забывают, что агрегатор без трафика — это 0. Он никому не нужен. Если вы планируете делать сайт-агрегатор, задайте себе следующие вопросы:

а. Откуда я буду получать трафик? ( Seo, контекстная реклама, таргетинговая реклама, соц сети или что-то ещё?)

б. Будет ли этот трафик окупаться? Скажу сразу, что во многих нишах окупаться он не будет. 80% агрегаторов живут на SEO трафике, и привет следующий пункт.

в. Вы являетесь экспертом в SEO? У вас в команде есть такой специалист? У вас есть какая-то исчерпывающая стратегия?

2. Вы не хотите погружаться в тему программирования от слова совсем.

Агрегатор — это не лендинг пейдж. Да его можно заказать в студии, но вероятность того, что вас там «обуют» кратно возрастает.

Есть готовые коробочные решения, но даже с ними вам так или иначе придётся немного погрузится в тему. Вам скорее всего придётся нанять программиста, который будет дописывать это готовое решение. Вам придётся ставить ему задачи, и вам важно понимать, хотя бы на уровне общения, как устроена архитектура агрегатора.

Подчеркну, вам не нужно быть программистом. Я сам не практикующий программист, но я точно знаю, как работают мои агрегаторы, я могу понятно поставить задачи разработчику, я могу понять, если что-то поломается, как всё это устроено. Для этого нужно просто не полениться и вникнуть немного в тему.

3. Вы думаете, что агрегатор можно создать в любой нише и ниша в целом не так важна.

Все ниши реально разные. У них есть свои особенности, например:

— уровень конкуренции. Интересно какие у меня шансы, без сторонних инвесторов развить агрегатор в нише отелей? Конкурировать с booking.com?

Я уверен, что минимальные.

— количество SEO трафика. Ещё раз повторюсь в большом количестве ниш не будет биться платный трафик, то есть рассчитывать нужно только на SEO. Значит нужно понять сколько этого SEO трафика. Хотя бы найдите конкурента в этой нише и посмотрите сколько он собирает SEO трафика.

— средний чек. Если вы агрегатор — вы посредник. Значит зарабатывать будете либо на огромном объёме трафика (а далеко не во всех нишах его много), либо на комиссии. Комиссия берётся со среднего чека. Значит как минимум хорошо бы про это подумать.

— развитая инфраструктура. Узнать заранее, до создания агрегатора, с вами вообще будут работать? Обзвонить игроков рынка, спросить размещаются ли они на агрегаторах

На самом деле критериев много, я перечислил лишь некоторые. Но наивно полагать, что вот есть ниша такая-то, создам там агрегатор — это опасно. Нужно постараться понять, как вы будете там зарабатывать.

4. Вы думаете, что агрегатор полетит сразу.

Агрегатор — это игра в долгую. Часто один SEO трафик можно взращивать 6-12 месяцев. Часто нужно расти в конкурентной среде долго. На это нужно иметь терпение, средства и стратегию. Опять же как я вижу, она далеко не всегда присутствует.

5. Вы думаете, что не нужно будет продавать.

На самом деле на каком-то этапе коэффициент пассивности в агрегаторе действительно достаточно большой. Но до этого этапа ещё нужно дорасти. И даже на этом этапе всегда будет ряд постоянных задач, которые придётся решать.

7. У вас нет бюджета на агрегатор.

Пару раз мне писали ребята, у которых допустим есть деньги условно на разработку агрегатора или на покупку готового решения. Но дальше они не думали. И это ошибка. Вам нужно как и в любом другом бизнесе написать хотя бы небольшой бизнес плана. Статьи расходов агрегатора это и контент, и затраты на SEO, и бюджет на платную рекламу и поддержание команды ( программист, вёрстка). И это я описал только основные минимальные статьи затрат для достаточно узкой ниши. В серьёзных нишах нужны будут в 10 раз большие затраты. Вроде это так очевидно, но иногда про это забывают. Если у вас есть деньги только на сам сайт, лучше даже и не начинать.

Тема очень глубокая и детальная. На эту тему я написал отдельную статью с кучей полезной информации. Если вы сейчас решаете именно эту проблему, переходите по ссылке и пользуйтесь моими наработками:

Так же сразу тут для вас мой SEO-чек лист для агрегатора. Пользуйтесь на здоровье:

Тоже большая и обширная тема, на которую я написал полноценную статью. Если вам сейчас актуально решение этой проблемы, переходите и применяйте мой опыт.

Для раскрытия этой темы я устроил отдельный эфир, чтобы не только показать как это работает с сайтами-агрегаторами, но и разобрать конкретные примеры. Получилось очень информативно и практично. Устраивайтесь поудобнее:

Пользователей в месяц: 330 000 (данные из similarweb)

Средний чек: 5000 рублей

Пользователей в месяц: 280 000 (данные из similarweb)

Ниша: Обучение за рубежом

Пользователей в месяц: 176 000 (данные из similarweb)

Ниша: Салоны эротических массажей

Пользователей в месяц: 153 000 (данные из similarweb)

Средний чек: 5000 рублей

Выручка агрегатора: минимум 1000 000 рублей (из инсайдерской информации)

Ниша: Хостинг провайдеры

Пользователей в месяц: 144 000 (данные из similarweb)

Средний чек: Многие партнёры платят около 30-40% за весь период использования хостинга. Что делает средний чек высоким на длинной дистанции.

Выручка агрегатора: минимум 500 000 рублей (из инсайдерской информации)

Ниша: Конструкторы сайтов

Пользователей в месяц: 176 000 (данные из similarweb)

Ниша: Недвижимость за рубежом

Пользователей в месяц: 250 000 (данные из similarweb)

Комментарий: Ниша вроде как из когорты высококонкурентных, но ЦА на покупку недвижимости за рубежом всё-таки много меньше покупки недвижки в России.

Ниша: Лагеря для сёрфинга

Пользователей в месяц: 75 000 (данные из similarweb)

Делать нужно на мир. В России ниша очень узкая.

Ниша: Лагеря для йоги

Пользователей в месяц: 157 000 (данные из similarweb)

Делать нужно на мир. В России ниша очень узкая.

Ниша: Детские лагеря

Пользователей в месяц: 80 000 (данные из similarweb)

Средний чек: 30 000 рублей

Комиссия лагеря: 7%

Пользователей в месяц: 13 млн (данные из similarweb)

Выручка ( на 2018 год): 1 млрд рублей

Рентабельность (ebitda) = 25%

Доля лидогенерации в структуре доходов составляет 60%, медийной рекламы — около 20%.

Год основания: 2007

Пользователей в месяц: 10 млн (данные из similarweb)

Доля лидогенерации в структуре доходов составляет 60%, медийной рекламы — около 20%.

Aviasales является метапоисковым сервисом и не продаёт билеты. Найдя нужный билет, пользователь переходит на страницу авиакассы или авиакомпании, чтобы совершить оплату.

2020 году Forbes поместил Aviasales на 10 строчку рейтинга самых дорогих компаний Рунета и оценил стоимость метапоисковика в 180 миллионов долларов

Ниша: Бронирование отелей

Пользователей в месяц: 1,9 млн (данные из similarweb)

Оборот (2018 год): 60 млрд рублей

Комментарий: По оценке журнала Forbes Ostrovok получился «действительно качественным продуктом», однако из-за быстрой экспансии на рынке компания тратила намного больше, чем зарабатывала. В конечном итоге онлайн-сервис сделал ставку на локальные особенности (компания интегрировалась c Яндексом, предоставляет командировочные документы, подтверждающие оплату бронирования, и ищет в стране небольшие отели, которые не подключены к глобальным сетям дистрибуции), изменив свою стратегию и став нишевым игроком с меньшими бюджетами и выручкой.

___________________________________________________________________Ниша: Покупка недвижимостиЛидер ниши: cian.ru

Год основания: 2001

Пользователей в месяц: 38 млн (данные из similarweb)

Финансы на конец 2019 года (данные с focus.kontur.ru)

Чистый убыток — 597,3 млн

___________________________________________________________________Ниша: Подбор врача или клиники

Пользователей в месяц: 14 млн (данные из similarweb)

Год основания: 2012

В марте 2016 года инвестиционный фонд Guard Capital вложил в развитие интернет-сервиса компании 4 миллиона долларов

В 2017 году 79,6% компании приобрёл «Сбербанк России», оставшиеся 20,4% компании остались у её основателя Дмитрия Петрухина и менеджмента компании.

24 сентября 2020 на конференции «СберКонф» было объявлено о переименовании сервис DocDoc в «СберЗдоровье» и интеграции в экосистему «Сбера»

Ниша: Поиск частных специалистов и компаний

Год основания: 2005

Пользователей в месяц: 13 млн (данные из similarweb)

Оборот всех проектов, по данным за 2013 год, составил более 200 миллионов долларов. Финансовые показатели не раскрываются, но проект заявляет, что с первых дней безубыточен, а вся прибыль реинвестируется

Ниша: Солянка многих ниш

Основатель: Илья Мутовин

Пользователей в месяц: 11 млн (данные из similarweb)

Финансы на конец 2019 года (данные с focus.kontur.ru)

Чистый убыток — 111,3 млн

Пользователей в месяц: 2,5 млн (данные из similarweb)

Здесь опять же тема для целой статьи. Советую ознакомиться, так как именно реальные примеры всегда намного лучше создают представление. Это моя первая ниша, в которой я делал агрегатор. В статье привожу свои реальные результаты, наработки и наблюдения:

Ниша не моя, но владельца знаю лично. В статье много цифр, и вообще кейс очень крутой! Советую ознакомиться.

1. Что такое агрегатор и на чём он зарабатывает как бизнес

Источник

Что такое сайты-агрегаторы, и почему они в топе вместо ваших проектов? Эксперимент по созданию и продвижению агрегатора

Эта статья будет полезна, если вы уперлись в потолок в продвижении своего проекта. Используя предложенные в ней варианты можно получить дополнительную прибыль раньше конкурентов в десятках и сотнях ниш. А в некоторых конкурентных нишах – это сегодняшняя реальность, к которой многие оказались неготовы. Я имею в виду сайты-агрегаторы, а также другие виды сайтов-посредников, которые уверенно выкидывают из поиска сайты компаний. Почти как в фильме «Москва слезам не верит»:

«Ничего не будет. Ни кино, ни театра, ни книг, ни газет — одно сплошное телевидение».

На современный лад – в некоторых нишах в выдаче скоро не будет ни сайтов компаний, ни сайтов-визиток – одни сплошные агрегаторы. Вы узнаете – почему так происходит, что будет дальше, можно ли это использовать для вашего бизнеса. (Спойлер – скорее всего можно, если вы не таксист, застройщик, адвокат или репетитор испанского).

Что такое агрегаторы. Примеры агрегаторов в разных нишах

Почему-то владельцы сайтов, а особенно владельцы бизнеса, к агрегаторам часто относятся снисходительно – мол, это ж просто каталог какой-то, не бизнес, студент сделал «на коленке». Это происходит из-за непонимания того, что они сами ежедневно пользуются десятками агрегаторов, которые вышли на другой уровень. Разве нет?

В результате я увижу рекламу и список сайтов – так что, «Яндекс» – агрегатор?

Если вы дружите с интернетом давно, вы еще застали эпоху, когда можно было купить бумажные справочники и журналы с каталогами сайтов. Вместе с этим были и сайты-справочники – «желтые страницы интернета». Потом в рунете появился «Рамблер», потом его догнал и обогнал «Яндекс», появился русский Google… Но вначале до поисковиков были агрегаторы, сайты-каталоги. И они никуда не делись, просто трансформировались под потребности своей аудитории. Хотя некоторые практически не меняли дизайн за последние 15–20 лет. Например, один из крупнейших западных сайтов-агрегаторов:

Craigslist.org. Слева – 2000 год, справа – 2017

Если показать этот сайт человеку со стороны – он скажет «привет из 90-х», и будет прав, сайт выглядит старомодно. При этом посещаемость – более 800 млн визитов в месяц.

Товарные агрегаторы

Я знаю несколько человек, у которых основной канал заказов – крупные товарные агрегаторы.

market.yandex.ru – более 59 млн. посетителей в месяц. Дополнительный бонус – если у вас есть свой сайт и вы откручиваете рекламу в «Яндекс.Директ» на поиске – к объявлению будет добавлен рейтинг магазина на «Маркете». Еще один плюс – «Яндекс.Поиск» и «Яндекс.Маркет» принадлежат «Яндексу», не знаю, как так получилось. Поэтому во многих товарных нишах в выдаче присутствует на первых местах «Яндекс.Маркет»:

Цивилизация – доставка из Москвы, выбор по параметрам, 4 магазина

tiu.ru – посещаемость более 20 миллионов визитов в месяц. Правда, в отличие от «Маркета», за возможность размещать свои товары придется заплатить от 15 до 40 тысяч рублей в год. Плюсы площадки – действительно хорошая оптимизация для поиска – почти весь трафик поисковый. Единственное, что не понравилось из личного опыта – слишком назойливое внимание представителей площадки с рекомендацией перейти на платный тариф (да, тогда там был и бесплатный тариф). Звонили почти каждую неделю и предлагали так или иначе закопать свои денежки – или тариф подороже, или премиум-размещение. Но это мои личные впечатления, к тому же трехлетней давности.

Другие более-менее проверенные популярные площадки для широкой аудитории можно найти по запросам «товарные площадки» или «товарные агрегаторы». Там будет «Авито», Blizko.ru и другие, менее популярные.

Особенность примеров выше – это просто предоставление площадки. Т. е. за качество, количество, сроки и все остальное всю полноту ответственности несет продавец, а не площадка.

Если у вас есть вменяемый каталог товаров (фото, описание, цена и т. д.) – хороший программист за несколько часов может написать конвертер для загрузки ваших товаров на представленные выше торговые площадки. Если же вы имеете интернет-магазин, и он работает на популярном в РФ «движке», то под него почти наверняка есть или бесплатные, или недорогие решения для создания товарной выгрузки для торговых площадок. Например:

Бесплатно – или по цене трех чашек кофе

Про готовые модули для популярных CMS написал, потому что не раз сталкивался с ситуацией, когда сотрудник (или владелец) ежедневно делает рутинную дурную работу, вместо того, чтобы ее автоматизировать за смешные деньги.

Товарные агрегаторы с отгрузкой со своей площадки

Самый известный из таких агрегаторов – amazon.com, с посещаемостью более чем в 2 миллиарда визитов в месяц. Партнерам предлагается возможность доставить товар на склады «Амазона» и продавать их на сайте, пользуясь различными преференциями вроде доставки клиенту за несколько дней, бесплатной доставки и т. д.

Начальный взнос – всего 40 долларов

Само собой, это не волшебная кнопка – вы не продадите на миллион, потратив 40 долларов. Нужно будет пройти изрядно волокиты, но именно сторонние продавцы товаров и контента делают около 30 % продаж «Амазона». И некоторые из этих сторонних продавцов находятся в России, продавая товары в США и Европе за доллары.

Поскольку идеи витают в воздухе, было бы странно, если бы опыт одного из мировых лидеров розничных продаж не попытались перенести в наши реалии. Интернет-компании всегда были более гибкими, чем федеральные сети с упором на розницу. Возможно, вы сейчас смотрите на украинский будущий «Амазон»:

Ребята молодцы, кто первый начал – тот и снимет все сливки

Навскидку я не нашел аналогичного предложения у крупных российских интернет-гипермаркетов – обычно под сотрудничеством подразумевается или партнерская программа (где нужно верить на слово), или сотрудничество как поставщика со всеми вытекающими (выкручивание рук с ценами, отсрочками, возвратами и прочим).

Тематические агрегаторы с примерами

Примеры выше – это лидеры, которые занимают тысячи ниш, но «по верхам». Для бизнеса гораздо интереснее размещение в узких, тематических агрегаторах, досках объявлений, каталогах. Само собой, не пренебрегая размещением на Маркете, Авито и т.д.

Вот пять разных примеров – от общеизвестных до тематических.

Автотематика

Наверняка б/у авто вы покупали или продавали именно тут

Несмотря на то, что сайтом auto.ru владеет «Яндекс» – лидер по посещаемости и узнаваемости – именно «Дром». И компании, которая продает-покупает б/у авто, есть смысл максимально «прокачивать» свои объявления на агрегаторах, а не пытаться создать и продвинуть проект, поезд уже ушел.

Как узнать, что в вашей нише отдельный сайт компании уже не соберет приемлемый поисковой трафик? Открываете выдачу «Яндекса» и «Гугла», вводите основные запросы ниши. Для автотематики это будет выглядеть примерно так:

На второй–третьей страницах картина примерно такая же

Если на первой и второй странице выдачи агрегаторы – вы проспали, придется или подстраиваться, или пытаться конкурировать. Когда конкуренция возможна – читайте далее.

Недвижимость

Здесь все еще печальнее – по запросу «купить квартиру в Москве в» сайты компаний начинаются только на четвертой странице. До этого – доски объявлений, агрегаторы, справки и т. д. Застройщикам нужно либо работать со всеми этими сайтами, либо вкладываться в контекстную рекламу, либо в другие источники трафика.

Строительные материалы

По базовым строительным материалам (фундамент, камень, кровля) уже 3–5 позиций для миллионников занимают агрегаторы. Тут, кстати, владельцы сайтов сами делают себе медвежью услугу. Чтобы охватить больше каналов продаж формируются и отправляются данные на агрегаторы. Как только ряд факторов (о которых позже) у агрегаторов или каталогов перевесит – они начнут вытеснять сайты компаний. В итоге в нише получается картина как в предыдущих примерах – вся коммерческая выдача состоит из различного рода каталогов.

Животные

Вечная и особо не подверженная изменениям ниша – животных заводят раз в 10–15 лет, цены за щенка или котенка могут быть как за новую иномарку. Спрос ограничен, предложение тоже. И даже в этой нише в топ попадают доски объявлений, правда, уже на тематических порталах:

Если бы тематические сайты не завели доски объявлений – их бы не было в топ–5

Репетиторы и преподаватели

Как только формируется устойчивый спрос на какие-либо услуги, появляется площадка, которая собирает воедино заказчиков и исполнителей. Примеры, о которых все наслышаны – биржи фриланса. Но если отойти от заказов, связанных с сайтами, интернетом, продвижением, SMM и т. д. – можно увидеть агрегаторы в десятках ниш. Например, в нише образования и репетиторства. Даже по какой-нибудь экзотике вроде поиска репетитора по игре на гобое.

Кроме приведенных выше тематик вы можете найти десятки и сотни других, в которых вы сами перешли бы не на сайт компании или исполнителя, а на список, каталог, где будет выбор. Возможно, вы даже не задумаетесь, что перешли на агрегатор или «прокладку», которые работают в связке с несколькими компаниями. Далее в статье будут примеры.

Посредники и партнеры

Раньше в примерах были тематики, где агрегаторы иногда просто отбирают клиентов у компаний.

Но есть ниши, где модель продаж строится в том числе и на взаимодействии с партнерами и посредниками. Вы можете сейчас представить авиакомпанию, которая зайдет на рынок России и будет продавать билеты только на своем сайте, принципиально отказывая aviasales, ozon travel, sindbad и прочим? Гостиницу или отель, владелец которых не будет работать с букингом?

Как маркетолог со стажем, я уверен – развиваются именно те компании, которые целенаправленно работают над продажами. Можно делать самый вкусный фастфуд – но вы не сможете продать его лучше, чем в маке или KFC.

Если появляется удобный канал продаж, который еще в какой-то мере выступает гарантом для обеих сторон – будет просто глупо им не пользоваться. Букинг гарантирует, что владелец отеля получит деньги, даже если клиент в последнюю минуту передумает и не приедет.

«Убер», «Яндекс.Такси» и «Гет» фиксируют стоимость поездки для вас и страхуют водителя от того, что вы вдруг решите не ехать.

Нишевые и узкотематические агрегаторы

Фактически, если в какой-то нише вы не увидели ни одного агрегатора, это означает:

А так – в каком направлении я бы ни смотрел – везде так или иначе каталоги, подборки, агрегаторы. Что бы вы ни искали – СТО для грузового автомобиля, лучшую веб-студию для разработки сайта, промышленных альпинистов для спила дерева – вы так или иначе в результате получите список. Например:

Как только будет несколько рейтингов – они займут 2–е и 3–е место

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Причины, по которым агрегаторы в десятках ниш занимают весь топ выдачи

Из чего складывается такая ситуация? Мы ведь сами видели – есть ниши, где сейчас вообще сайт компании только в рекламе можно увидеть. Но раньше-то было иначе, там когда-то не было ни одного агрегатора. Как так вышло?

Поведенческие факторы. У каталогов они в любом случае будут выше. Возьмем как данность то, что поисковые системы показывают в выдаче те страницы, которые лучше отвечают на запрос пользователя. Поисковики не настолько умные, чтобы понять, какой сайт лучше помог, поэтому оценивают косвенно. Каким будет путь среднестатистического пользователя?

А теперь то же самое сухими фактами, которые «видит» поиск. По запросу «решить проблему»:

И получается, что проблему пользователя решил именно агрегатор, хотя по первым двум номерам абонент не отвечает, у третьих цена не та, что указана, но другие три компании обещали все решить прямо сегодня, если клиент готов подтвердить заказ.

Количество информации и количество страниц сайта в целом. Я почти в каждой статье пишу, что до 80 % трафика приходят по запросам, которые не имеют значимой статистики, т. е. их задают раз в пятилетку. И попадает такой трафик на сайт, на котором есть минимальное текстовое совпадение. Например:

Ни одного точного совпадения

Но везде в выдаче сайты с совпадением цифры и одной из валют. Так же и с большими сайтами – если у каталога 50 000 страниц (а их можно получить, просто выведя информацию об организациях по адресам одного города в виде «организации по адресу %адрес% в городе %город%» с контентом «извините, мы ничего не нашли») – вероятно, что на запрос пользователя у агрегатора будет страница, а у сайта компании не будет.

И получается, что НЧ трафик агрегаторы забирают себе. А каждый пользователь, который еще и нашел то, что искал – это маленький плюсик к ранжированию сайта. Т. е. спустя полгода агрегатор получил 20 000 переходов в месяц, а сайт компании – 1500. Агрегатор начинает накапливать статистику быстрее, поиск чаще его подставляет в выдачу по непонятным запросам (т. к. часть пользователей все же нашла то, что искала).

Исследование: действительно ли уникальность контента так важна?

Дополнительная информация. Некоторые сайты в 2017 году не удосужились ни добавить себя в «Яндекс.Каталог» и «Google Мой бизнес», ни разместить у себя на сайте карту с расположением компании. А каталоги и справочные сайты уже выводят данные о компании по десяткам параметров:

Получается, что некоторые агрегаторы дают пользователю более подробную и точную информацию, чем сама компания на своем сайте. И делают это более удобно, например, имея адаптивную верстку, быструю загрузку страниц, удобный поиск.

И это отлично работает – например, вы радеете за природу и хотите стеклянные бутылки сдавать на утилизацию, а не выкидывать в мусор. Сайты различных (особенно бюджетных или связанных с госзаказами и дотациями) организаций в лучшем случае выглядят кое-как на 2gis или других сервисах:

Я не могу понять, бой стекла можно им сдать или нет?

А на агрегаторе четко видно, какое вторичное неметаллическое сырье принимает эта компания.

Актуальность информации. Палка о двух концах. Как в примере выше – оф. сайта нет (или он такой, что лучше бы его и не было), ничего о компании узнать нельзя, а в каталоге полная раскладка – адрес, карта, телефоны, время работы.

Другой вариант – агрегатор создавался только с целью заработать денежек, без возможности какой-то обратной связи, и там и телефоны не те, и цены неактуальные, и адрес давно другой. Но для каталога это не критично – одна компания переехала? Так еще 28 то же самое делают, вот они.

Справедливости ради, крупные агрегаторы (чей заработок лежит именно на посредничестве) следят за актуальностью данных очень хорошо. Фактически, именно такие компании – радость предпринимателя. Они берут на себя продажи (включая общение по телефону, а иногда и постпродажное общение), взамен беря небольшой процент и требуя только одного – хорошо делать свою работу.

Можно ли конкурировать с агрегаторами?

В статье я приводил примеры выдачи для разных тематик. Если первые страницы – только агрегаторы, то конкурировать сайтом 1 компании практически невозможно.

Даже если в выдаче к каталогам и подборкам вдруг попали 1–2 сайта компаний – не считайте это знаком свыше, мол они смогли – сможем и мы. Практически во всех нишах при каждом обновлении выдачи подмешиваются новые сайты (или новые страницы старых ресурсов). Но в большинстве случаев такие сайты в забитой каталогами выдаче не задерживаются.

Впрочем, все не так безнадежно. Вы же можете создать свой агрегатор, и вполне успешно конкурировать с существующими. Об этом чуть позже.

Другие варианты конкуренции

В каких еще случаях единичный сайт может обставлять каталоги в выдаче?

Узкая ниша. Например, запорная арматура для труб большого диаметра (газопроводы, нефтепроводы, промышленные комплексы). В выдаче по списку компаний сайт может проигрывать, но по всей номенклатурной сетке будет выше, чем агрегаторы.

Это происходит, потому что нишевые проекты лучше понимают потребности клиентов, более грамотно прорабатывают структуру сайта. Имеют посадочные страницы под различные профильные группы интересов. Сравните, что видит посетитель, перешедший из выдачи:

Справа выбор богаче

Сильный бренд. Это – не прямая конкуренция. Если компания узнаваема, поисковый трафик может не превышать 20–30 % от общей посещаемости сайта, при этом половина этого трафика будет брендовой, вроде «Купить %товар% в %названиемагазина%».

Отличный маркетинг. Каталоги и агрегаторы работают, фактически, по принципу дорвеев, т. е. из массива данных находится что–то максимально приемлемое и показывается посетителю. При этом это элементарно могут быть товары компаний с другого конца России. Например, только сегодня искал мебельные щиты в Крыму, на странице агрегатора товары компании из Тамбова со складом в Тамбове.

Кроме этого, более 90 % контента на агрегаторах – UGC контент, т. е. создаваемый пользователями. Обычно, качество такого контента можно оценить на 3+ из 5. Орфографические ошибки, фото на мобильный, скудное описание, мало контента.

Именно эта особенность товарных агрегаторов позволяет компаниям получать целевой трафик точечно, создавая классные страницы под высокоприбыльные направления.

Когда конкурировать не получится?

Слабый сайт компании. Сюда можно отнести почти все проекты, сделанные под поисковый трафик 4–5 лет назад. Тогда было достаточно иметь портянку текста на 20 страницах под основные СЧ и ВЧ запросы и ссылочное больше, чем у конкурентов. Типичный пример:

Такой сайт – не конкурент даже другим компаниям.

Широкая ниша. При неопределенном спросе, т. е. при «размытой» потребности пользователя, трафик будут получать сайты с максимально возможным количеством предложений. Каталоги, агрегаторы, сильные нишевые интернет-магазины. Впрочем, иногда крупные компании играют нечестно:

Я перешел на сайт из поиска, а мне тонко намекают, что нужно идти на «Яндекс.Маркет»

В запросах вроде «купить зимнюю резину» спрос неопределенный. Легковую или нет, какой диаметр, с каким количеством шипов, какой ширины и т. д. И в выдаче будут сайты с максимальным ассортиментом. В широких тематиках сами компании охотно выгружают товары на арегаторы. И получается, что один и тот же товар продают абсолютно разные компании – зачастую, тысячи компаний.

В такой ситуации пользователю просто удобнее пользоваться единым сайтом, где он ищет поставщика нужного товара. Ведь товар один и тот же, что в Москве, что в Подмосковье, вопрос только в цене, каких-то бонусах и сроках.

«Карманные» агрегаторы – зачем их создают?

Как только тенденция «каталог из 100 компаний будет в выдаче выше, чем сайт 1 из них» стала очевидна, агрегаторов стало заметно больше, они появились даже в очень узких тематиках. Почему так произошло? Я уже писал, что зачастую до владельца агрегатора достучаться невозможно, данные о компаниях устаревают, не меняются годами. Логично, что это не нравится владельцам сайтов. А если не можешь прекратить безобразие – нужно его возглавить. И сайты стали создаваться:

Для заработка онлайн–методами. Чаще всего – сайт просто компилирует данные из других сайтов, завешивается контекстной рекламой, если «Яндекс» и «Гугл» считают сайт низкокачественным – тизерами, вроде «Шок! Нужно всего лишь. ».

Для заработка с прямой оплатой. Это уже более высокий уровень – оплата за различные премиум-позиции, оплата за само добавление компании в каталог, баннера и прочее). Фактически, раз предприниматели оплачивают эти опции – значит, они востребованы.

Партнерство. Я не буду показывать конкретные сайты, знакомые ребята рассказывали про следующий пример (один из многих). Есть сайт уездного города с населением 100 тысяч. Есть различные услуги – вроде грузоперевозок, услуг адвоката, уборки и прочего. За фиксированную сумму или за процент от сделки, № 1 в грузоперевозках с лучшими отзывами становится компания-партнер. Тематика может быть практически любой, вот навскидку из другого города:

Как вы думаете, почему при заказе с сайта – скидка?

Даже не зная точной схемы работы, рискну предположить, что при заказе с сайта клиент передается за фиксированную сумму или за процент с заказа.

Лидогенерация для своего бизнеса. Самый выгодный вариант. Если в городе или регионе сильная конкуренция и есть несколько десятков компаний, которые оказывают одну и ту же услугу – клиенты будут их сравнивать. И рейтинг или каталог таких компаний будет собирать «теплую» аудиторию. Если такого рейтинга в вашей нише нет – есть все причины его создать. И я не говорю про черную конкуренцию по принципу «только мы молодцы – остальные нет». Можно честно и открыто показать свои сильные стороны и отстроиться от конкурентов. Это может быть цена, сроки, гарантии, обслуживание.

Как вы думаете, есть ли шанс увеличить поток заявок для бизнеса, если вы являетесь владельцем рейтинга компаний вашего региона? Насколько сложно в таком случае иметь хорошую репутацию? Можно ли создавать страницы под самые прибыльные направления, выводить там несколько фирм, и публиковать реальные отзывы клиентов, что в вашей компании все сделали быстро, качественно и недорого? И стоит ли овчинка выделки, если вы, например, строите под ключ коттеджи?

Пример выше – строительство. Вы гарантируете фиксированную цену на всех этапах строительства, неустойку при срыве сроков. На каждом объекте снимаете видео на разных этапах строительства, включая отзыв от хозяев после окончания работ. Конкуренты этого не делают. Вы публикуете это в рейтинге компаний вашего города. Это повышает доверие потенциальных клиентов? Да. Другие компании могут добавить все то же самое в ваш рейтинг? Да. Они это сделают? Наверняка нет. Это обман? Нет, это конкуренция.

В целях улучшения репутации. За давностью времени я не могу найти ссылку на кейс, как какое-то интернет–агентство формировало первую страницу выдачи о застройщике, опрашивая довольных жильцов. Там колоссальная работа была – фото, видео, несколько своих сайтов делали.

Самые интересные варианты – партнерство или лидогенерация. Причем, продажа заявок потенциальных клиентов (лидов) – это отдельная тема, которая с агрегаторами фактически не пересекается. Почему это самые интересные варианты?

И партнерство, и лидген позволяют получать процент от заявок в чужом бизнесе, организация которого стоит миллионы рублей (производство, торговля с необходимостью складского запаса на круглые суммы). Интереса ради, спросите себя или поинтересуйтесь у знакомых предпринимателей, какой у них средний чек, и сколько процентов от него готовы платить за приведенного клиента?

Какие еще сайты могут помочь компании получить заявки и улучшить репутацию?

Раз уж я написал о «карманных» агрегаторах – считаю нужным упомянуть и о других видах сайтов, которые могут поспособствовать улучшению репутации компании и получению новых клиентов.

Форумы. Для автомобильной тематики достаточно написать в поиске «Форум %марка% %модель%», чтобы попасть или на целевой раздел большого проекта, или на нишевый форум. Например:

Иногда форумов несколько

Как создать и раскрутить форум: пошаговый план

Форумов тысячи, найти площадки с целевой аудиторией можно, вводя в поисковике конструкции, которые используются форумными CMS. Например:

Форумы на движке IPB

Русскоязычных форумов – тысячи, на любой вкус. Форумы программистов, авиамоделистов, форум ОМОНа, бухгалтерский форум и т. д. Все, что нужно – найти тематический проект, и предлагать свои услуги и товары, помогая его пользователям.

Нишевые сайты. Это может быть сайт самой компании, просто выросший из схемы «20 страниц, которые не менялись последние 3 года». В этом случае, контент-маркетинг работает на все деньги, в него инвестированные. Пока что в выдаче засилье сайтов, сделанных под контекстную рекламу, с ужасным контентом. Например, «экспертные» мнения:

Видимо, дома из бруса под ключ за полгода – это какая-то магия

Сайт компании с профессионально оформленным контентом, написанным с опорой на реальные экспертные данные, выкинет статейники с таким контентом из топа выдачи за несколько месяцев. Здесь отечественным компаниям очень далеко до англоязычного интернета – там у компаний контентный раздел может служить основным источником клиентов, которых «приручают» полезными советами, рассылками, другими бесплатными бонусами. Все эти бонусы делают посетителя лояльным клиентом.

Другой вариант – нишевый отраслевой портал. Это больше подойдет для производителей с дистрибуцией через дилерскую сеть. Примеры сайтов, с которых нужно брать пример, проще всего искать в англоязычном сегменте – там тысячи их, продающих товары по партнерской программе «Амазона». Вот несколько примеров:

Хотел бы другой производитель быть на месте DEWALT?

Если посмотреть на товарную выдачу по поиску лучших товаров в сотнях ниш – в рунете пусто. И у компаний есть все шансы создавать свои «топ-10» тематические проекты. Например, производство входных и межкомнатных дверей и их дистрибуция – это вложения в десятки миллионов рублей. И странно, что при огромных вложениях в офлайн-маркетинг владельцы бизнеса онлайн-продажи не работают с предпродажным спросом «лучшая входная дверь со стеклом», например.

Вот еще примеры англоязычные:

В России же тоже делают сейфы для оружия

А вот еще один интернациональный пример:

На Тойоту Камри и в России ищут резину, бери и делай

Мы тоже к такому придем через 3–5 лет. Будут и нишевые сайты, и рейтинги и все остальное, что есть на западе. Вопрос всего один – это будут ваши сайты или ваших конкурентов? Или сайты вебмастеров, которые работают с тем, кто больше платит?

Псевдоблог. По сути, это метод, похожий на нишевый сайт. Насколько я помню, впервые методика расписывалась на западном SEO-форуме, там был англоязычный блог по поиску себя. Создатель блога зарабатывал большие деньги на партнерских программах различных тренингов по личной эффективности, поиску призвания, открытию третьего глаза и прочих методиках, которые нужны современному человеку.

Принцип прост. Создается виртуальная личность, которая всесторонне изучает вопрос, например, похудения после родов. При этом Дарья Похудайкина на самом деле может быть бородатым PR-менеджером Василием с весом в 106 кило.

И этот персонаж ведет блог, соцсети, где расписывает свои успехи в похудании благодаря продукции сети кондитерских. Ладно, это неудачный пример получился. Успехи в похудании наступают благодаря правильному питанию, а поскольку времени самой мотаться по рынкам нет – Дарья заказывает продуктовые наборы в компании N.

В отличие от сайтов компаний, к сторонним ресурсам как-то больше доверия. Если я сам напишу, что я хороший маркетолог и опытный профессионал, это хвастовство. А если это же напишет в своем блоге посторонний человек, при этом расскажет, что после моих рекомендаций у него взлетели продажи, сайт залез в топ-3, жена похудела, и машина стала жрать меньше масла – это уже рекомендация, к которой доверия чуть больше.

Именно поэтому различные обзоры у блогеров с десятками тысяч лояльных подписчиков очень хорошо продают при хорошем товаре и правильном подборе предложения для целевой аудитории.

Другие примеры. Лучше всего сразу смотреть на англоязычные сайты под избалованную аудиторию. Там уровень воздействия и постепенного продвижения посетителя к продажам – на голову выше. Как в большинстве случаев работает система продаж в России и СНГ через сторонние сайты?

Есть сайт про спорт, на нем крутится реклама спортивных товаров, подключенная через РСЯ или Google Adsense. Кликабельность в доли процента или единицы процентов от посещаемости намекает, что показывается там что-то не очень востребованное:

Это еще годно, на другом сайте висела реклама по увеличению груди и восстановлению печени – «то что надо» начинающему бегуну

И за эту рекламу вы платите. Пусть не конкретно за эту, но за рекламу своего товара на тематических проектах. А как монетизируется западный сайт на эту же тематику?

А это сайт производителя в топ-3 по запросу «best winter running shoes for woman»

А то, что годовалая статья висит в топ-3, означает, что пользователям она нравится. А вверху скидочка 15 % и бесплатная доставка на заказы от 99 долларов. Если же это будет не сайт бренда – там будут партнерские ссылки на магазины производителей, ссылки на фитнес-курсы, партнерки тренажерных залов.

Я повторюсь – мы тоже к этому придем спустя несколько лет. И у нас появятся сервисы сравнения самых разных товаров. Мы увидим качественные видео обзоры. Партнерские программа появятся не только в десятке топовых магазинов. Но начать над этим работать вы можете уже сегодня.

Опыт создания своего агрегатора в конкурентной нише

В этом году я сделал небольшой нишевый агрегатор. Эта часть статьи – самая полезная как для бизнеса, так и для специалистов по созданию и продвижению сайтов. Она же будет самой скудной на изображения и примеры. Я в какой-то степени параноик, и свои проекты показывать широкой публике не готов, поэтому самого сайта тут не будет.

Сначала был анализ самой ниши и конкурентов

Подвинуть компании несложно, на этапе выбора товара компания арегатору не конкурент, я уже рассказывал, почему. Подвинуть другие каталоги – тоже не проблема. Некоторые старые, данные не обновляются годами (старые телефоны и адреса компаний), нет адаптива, выезжают за счет траста и возраста сайта. Офлайн-аналогия – все ходят на рынок какое-то время, пока не появляется ТЦ где и теплее, и дешевле, и с выбором получше.

С помощью Semrush, Keyso, Ahrefs были проанализированы самые трафиковые страницы и блоки страниц, составлен план работ.

Что нужно сделать, чтобы проект был успешным и быстро начал расти?

Чтобы за год выборочно «обставить» основных лидеров ниши с 10-летней историей (и не забываем про сайты компаний, которые тоже вкладывают серьезные деньги и время в продвижение), достаточно:

Не забываем про минимальную техническую оптимизацию:

Техническое решение – на какой платформе и почему был запущен проект. Реально ли уложить разработку в 100 долларов?

Если вдруг эту статью читают программисты, или связанные с долгими и дорогими внедрениями разработчики – предупреждаю. Информация ниже может вас оскорбить в лучших чувствах.

Продумав все, я решил сделать сайт на WordPress, т. к. на этой платформе я уже запускал многие проекты и достаточно хорошо знаю эту CMS. Другими критериями выбора были:

Открытый исходный код движка и модулей.

Самое дорогое дополнение обошлось в 22 доллара. И было из чего выбирать:

6000+ дополнений по цене в среднем в 15 долларов

Структура сайта – как размножить контент, вырастив в геометрической прогрессии число страниц?

Как я уже писал ранее – агрегаторы берут еще и тем, что у них под любой запрос пользователя есть ответ. Так и здесь – сбор данных по компаниям занял много времени, но были собраны более 10 параметров, некоторые из них имеют до сотни характеристик (например, города присутствия компании, или характеристика товара). За математикой успеваете?

Даже 10 параметров по 100 характеристик в каждом при перемножении дадут 1000 страниц. Полезных пользователю. Например, (ниша другая, но пример подходит), «Купить оптом полотенца в Челябинске», «постельное белье оптом в Нижнем Новгороде».

Первый этап прошел без проволочек – на сайт были выгружены все компании и все товары, по которым были необходимые данные. Через несколько дней пара компаний попросила добавиться в каталог – я добавил. Одна компания пожелала удалиться из него (потому что по брендовому названию товара их сайт сполз на 2-е место) – я удалил.

Загвоздка возникла на следующем этапе – нужно было перемножить все разумные варианты, подготовив при этом файл импорта для WordPress. Как-то руками даже 50 страниц однотипных добавлять неохота, а для начала добавить нужно было почти 20 000, при этом сняв бесполезные с точки зрения пользователя страницы.

Под бесполезными страницами я подразумевал те, которые не дают выбора. Смысл в сервисе подбора поставщиков товара, к примеру, с отсрочкой оплаты, если на странице будет 1 компания, и про отсрочку оплаты у нее на сайте и так сказано? Полезными я посчитал страницы с 3 и более компаниями или товарами.

Для каждой группы страниц:

А дальше была загвоздка – сделать файл импорта можно было бы даже в Excel с помощью макросов. Неудобно, с костылями, но возможно. А вот проверить каждую из страниц на соответствие условию «минимум 3 компании или товара» для 20 000 страниц – нет.

20+ функций Excel, которые ускорят работу в несколько раз

Автоматизация – как и зачем мне пришлось учиться «программировать»

Для настоящего программиста такая задача труда не составила бы – нужно было просто занести данные в базу и простыми запросами к ней получить для каждой страницы характеристики, отметив в итоге – есть ли 3 компании или товара на ней или нет?

Беда в том, что я не программист, и все характеристики имеют разные значения – числовые, текстовые, множественный выбор и другие варианты, каждый из которых по-своему выводится на странице сайта. Поэтому был придуман план «Костыль».

Я сдул пыль с лицензии «Зеннопостера» (эта программа позволяет автоматизировать действия с файлами, работу с браузером и еще много чего, для чего у меня еще ума не хватает) и за вечер написал шаблон, который создавал файлы импорта по заданным характеристикам.

Логика работы генерации файла импорта в «Зеннопостере»

А вот что получалось на выходе:

Готовый файл импорта для WordPress

Мне оставалось только изменить статус таких страниц на «В корзину» и удалить их. Занимает все действо минут 7, если не считать часа-двух в фоновом режиме, которые уходят на переобход страниц моим ботом. Наверное, для хорошего программиста все написанное выглядит как «я забил микроскопом 20 000 гвоздей», но все именно так и было.

Что в итоге?

Сайт на 3-й месяц после запуска собирает порядка 1000 посетителей в месяц. Это немного, но следующие факты рисуют радужные перспективы:

Динамика трафика за 3 месяца

Новые проекты могут раскачиваться до полугода до первых сотен посетителей из поиска, так что все еще впереди. Если продолжить работу над этим сайтом и добить текстовый фактор, добавить страниц под различные категории спроса – то в следующем году он станет очередным агрегатором, который в выдаче задвинул старые и трастовые сайты компаний.

Планы на будущее

У меня есть один любимый проект в туристической нише, который сдает позиции из-за засилья агрегаторов. Скорее всего, «темная сторона Силы» в виде возможности создания каталога, который так или иначе соберет свою долю трафика по нужным запросам, толкнет меня на создание нескольких полезных туристам сервисов. Ниша – очень благодатная, монетизировать можно любой трафик, партнерских программ в туристической тематике – десятки.

Как составить базовый план работ для таких проектов?

Проще всего – записывать все, а потом убрать невозможное или маловероятное, тогда и важные моменты не останутся забытыми, и проект не будет слишком мелок из-за личных ограничений его владельца. Вот пошаговый план, который я рекомендую при запуске такого рода проектов:

Написать четкую, измеримую цель. Например, «через год сайт-агрегатор тематики Х приносит Y денег, благодаря заявкам для моего бизнеса».

Не заморачиваться с разработкой. Для начала можно просто запустить сайт с десятком страниц, например, про «Лучшие химчистки города N» и оставить настаиваться 3-4 месяца. Вполне вероятно, что даже с такого сайта вы уже получите заявки.

Расписываете необходимый функционал. Если предварительные тесты вас устроили (или, если вы знаете, что свой агрегатор – это сила, т. к. сами отдаете 10–1000 долларов за размещение в таком), пишете список необходимого функционала. Это:

Находите движок и шаблон, в котором на 90 % реализовано все, что вы хотите. Если не получается – урезаете список желаний, или покупаете/заказываете доработку до приемлемого функционала. До начала наполнения. Это – гарантия того, что вы через месяц будете иметь основу проекта, а не первый месяц из следующих 6–10 месяцев разработки и доработок.

Собираете максимальный список характеристик. По ним будут генерироваться страницы. Это может быть география, цены, отзывы, гарантии, типы товаров или услуг, доставка, опт и т. д.

Создаете страницы 3–5 компаний. Этого будет достаточно для проработки и карточек компаний (товаров, услуг – что там в вашей нише) и листинга (страницы категорий).

Создаете понятную инструкцию. Для сбора данных для остальных 100500 компаний, товаров или услуг. В идеале – небольшое видео, как и что собирать. Находите исполнителей, которые за адекватные деньги по инструкции соберут эти данные. Чем подробнее инструкция – тем дешевле и быстрее вы получите готовый файл.

Импортируете собранные данные на сайт. Не забываете про поисковую оптимизацию – метатеги, заголовки. По сути на этом костяк сайта готов – у большей части сайтов-каталогов больше ничего нет.

Продвинутый уровень. Создаете страницы под потребности пользователей. Для этого на страницах выводятся данные по группам характеристик. Например, «оптовые интернет магазины Волгограда», «СТО для автобусов во Владимире». Это даст тысячи страниц, которые реально решают проблемы посетителей.

Мега-уровень. Анализируете запросы, по которым приходят на сайт. Улучшаете существующие страницы (добавляя информацию), создаете новые (если у вас на сайте показать нечего). Делаете контентный раздел под общие запросы, со ссылками на основные продающие страницы.

Эта несложная в реализации схема отлично работает в нишах, где компании продвигаются по старым схемам – т. е. 20–50 страниц, и потом соревнуемся, кто больше ссылок купит. Это базовый план, рассчитанный на то, что вы немного разбираетесь в сайтостроении. Если что-то непонятно – вопросы можно задать в комментариях.

Грабли, на которые я наступил – где можно было сэкономить время и деньги?

Выводы и итоги

Рунет на 3–5 лет отстает от трендов англоязычного интернета. Если вы хотите знать, во что превратится через несколько лет отрасль, которая вас кормит – посмотрите, как это работает в США, Канаде.

Для полезных агрегаторов (дающих дополнительную ценность и решающих вопросы пользователей) отлично действует бонус новичка – если ниша пустая, хороший проект начинает собирать первый трафик почти сразу, а не спустя 5–12 месяцев, как обычный сайт.

Полезные сайты – хиты сарафанного радио. Например, в преддверии весны и зимы народ массово переобувается. А мог бы переобуваться у вас, если бы какой-нибудь каталог шиномонтажек был вашим.

Чего только не ищут

Нужно отталкиваться от реального спроса клиентов, а не от «вордстата» и баз ключевых слов. Если создание полезной страницы занимает минуты или секунды (а именно столько это и занимает, если у вас много данных) – вам важнее спрос в целом, чем цифры в системах статистики. В примере выше ищут круглосуточные шиномонтажки. Если у вас есть такие данные как адрес и время работы – за 15 минут можно создать несколько десятков страниц вида «Круглосуточные СТО на улице %streetname%», «Круглосуточные СТО в районе %disctrictname%». У ваших конкурентов в большинстве случаев не будет таких страниц, т. к все продвижение идет по парадигме:

И конкурировать вы будете случайно, если у них вдруг окажется нужная текстовка на странице.

Еще один довод в пользу агрегаторов – отзывы. Вот лично вы, когда выбираете дорогую вещь или услугу – не читаете отзывов? Думаю, читаете. Или смотрите на видео. И даже где-то им верите. Но при этом, это могут быть и заказные отзывы, вы же не уверены в обратном. Как вы думаете, есть ли у «Эпл», «Самсунг» или «Сони» возможность взять и разместить в интернете 10 000 отзывов – текстовых, видео – о своей самой прибыльной модели ноутбука или смартфона? Но вы их все равно читаете и смотрите. И верите.

Ну и основной вывод – если вы хотите получать органический трафик, вам придется вкладываться в развитие сайта. Будет это контент-раздел, блог, какой-то каталог на сайте с тегированием на вашем проекте или ваш личный отдельный отраслевой сайт – неважно. В ближайшие 2–3 года работать с 20-страничным сайтом можно будет только в самых «ленивых» нишах и при сильной узнаваемости бренда, либо не рассчитывая на поисковый трафик.

Когда проект завершен и сайт приносит прибыль, хочется быть уверенными, что все сделано без ошибок. Проверить структуру сайта и юзабилити, оценить качество контента и внутренней оптимизации страниц поможет комплексный аудита от TexTerra.

Источник